**„Beneath the Surface: Investigating the Reality of M&S's' Select' Dairy Farms“**
Marks & Spencer, jméno synonymum pro vysoce kvalitní a etické zdroje, se již dlouho chlubí svým závazkem blaho zvířat. V roce 2017 se tento maloobchodník dostal do titulků jako první velký supermarket, který prodával 100% RSPCA Assured mléko – příslib, že bude šampionem od roku 2024. Podle M&S je jejich čerstvé mléko získáváno výhradně z vybrané skupiny farem, kde s kravami je údajně zacházeno opatrně, farmáři dostávají spravedlivou náhradu a nejvyšší standardy dobrých životních podmínek zvířat jsou udržované. Jejich kampaně v obchodě, doplněné o příjemné snímky a dokonce tlačítka, která hrají „šťastná kráva“, slibují spotřebitelům víc než jen mléko; slibují klid v duši.
Co se ale stane, když reklamy zmizí a nikdo se nedívá? Objevilo se šokující tajné vyšetřování, které zpochybňuje idylický obraz, který společnost M&S pečlivě vytvořila. Tato expozice, zahrnující záběry z let 2022 a 2024, odhaluje zcela odlišnou realitu – týrání, frustrace a krutost za zavřenými dveřmi stodoly. V tomto příspěvku na blogu se ponoříme do rozporů mezi firemními tvrzeními a tím, co bylo „zachyceno na kameru“, a prozkoumáme znepokojivou otázku: je lesklá fasáda maskující znepokojivou pravdu o M&S Select Farms? Připravte se na to, že se blíže podíváte na to, co se skrývá pod povrchem slibů.
Behind the Label: Vybalení zaručeného slibu RSPCA
**Slib RSPCA Assured** – znak vysokých standardů welfare – je základním kamenem značky M&S od roku 2017. M&S hrdě inzeruje, že jejich čerstvé mléko pochází výhradně ze 44 vybraných farem po celé Velké Británii, vše certifikováno podle schématu **RSPCA Assured**. Jejich tvrzení, že je jediným národním prodejcem nabízejícím 100% RSPCA Assured milk, zdůrazňuje závazek jak k etickému zemědělství, tak ke kvalitě produktů. Přesto nové záběry vyvolávají naléhavé otázky, zda tato ujištění skutečně obstojí za zavřenými dveřmi.
Na papíře pečeť RSPCA Assured znamená dodržování přísných protokolů o dobrých životních podmínkách zvířat, což zajišťuje, že se s kravami zachází opatrně. M&S zdůrazňuje svůj slib platit „spravedlivou a udržitelnou“ cenu farmářům, aby podpořili investice do farem a dojnic blahobytu. Důkazy zachycené v letech 2022 a 2024 však vyprávějí **úplně jiný příběh**. Vyšetřovatelé pozorovali pracovníky na vybraných farmách, kteří se zabývali znepokojivými praktikami, včetně **tahání telat za ocas**, jejich kroucení, aby je přinutili k pohybu, a dokonce **fyzické týrání kovovými předměty**. Záběry jsou nejen v rozporu s idylickými snímky v propagačních materiálech M&S, ale vrhají stín na důvěryhodnost samotného labelu RSPCA Assured.
- Jsou standardy blahobytu skutečně prosazovány?
- Jakou roli hraje M&S při sledování těchto praktik?
- Jak se to odráží v širším schématu RSPCA Assured?
Poklidné snímky svěžích, zelených pastvin a jemně se pasoucích krav, jak jsou uvedeny v reklamách M&S, vykreslují klidný obraz. **Skryté záběry získané v roce 2022 a2024 ze dvou údajných „Select Farms“** však tento příběh zpochybňují. Zatímco M&S se hrdě chlubí tím, že je jediným národním maloobchodním prodejcem nabízejícím 100% mléko RSPCA Assured, realita v zákulisí byla méně idylická. Vyšetřovatelé zachytili mrazivé případy **dělníků špatně manipulujících s telaty** – tahali je za ocasy a kroutili je, aby si vynutili pohyb. Takové akce ostře kontrastovaly s příslibem vysokých standardů welfare vyzdobených na obalech produktů a propagačních materiálech.
- Dělníci byli viděni, jak z frustrace **bili tele do obličeje**.
- Muž, přezdívaný „Mr. Rozzlobený,“ byl přistižen, jak se vrhal na krávu ostrým kovovým předmětem** a později pomocí kovové škrabky na podlahu **narážel zvířata do zad.**
- Špatné zacházení nebylo ojedinělé, což naznačovalo **jasnou kulturu zneužívání** spíše než náhodné nepoctivé chování.
Níže je uvedena tabulka shrnující nároky společnosti M&S a odhalená porušení:
| Tvrzení | Realita |
|---|---|
| 100% RSPCA zajištěné mléko z důvěryhodných farem | Pracovníci jednající proti standardům RSPCA Assured |
| Vysoké standardy welfare zaručeny | Kultura zneužívání pozorována opakovaně |
Zatímco se M&S snaží udržet si svou prestižní etickou značku, záběry naznačují, že **některá zvířata za štítkem „Select Farms“ snášejí bolest a zanedbávání.** Pro maloobchodníka, který investuje do „tlačítek šťastné krávy“, je drsný skutečnosti odhalené v těchto vyšetřováních vyžadují seriózní kontrolu.
Kultura zneužívání nebo izolované incidenty? Vyšetřování farmářských praktik
Vyšetřování se zaměřuje na **odpojení mezi idylickými marketingovými tvrzeními** a chmurnou realitou na některých farmách dodávajících údajně mléko „RSPCA Assured“ Marks & Spencer. Zatímco propagační materiály slibují mléko pocházející z „vybraných farem, které známe a kterým důvěřujeme“, záběry z let 2022 a 2024 odhalují znepokojivé praktiky, které vyvolávají vážné etické otázky. Mezi ně patří pracovníci **tahající telata za ocas**, **kroucení silový pohyb**, a dokonce i **frustraci na zvířata**. Takové scény se ostře střetávají s tím, jak společnost zobrazuje vysoké standardy welfare a oddanost péči o zvířata.
Jsou však tyto incidenty výsledkem **individuálního chování zločinců**, nebo naznačují **systémová selhání**? Je znepokojivé, že opakované přestupky naznačují to druhé. Například jedinec nazvaný „Mr. „Angry“ byl v roce 2022 přistižen nejen při používání „kovové škrabky na podlahu“** v roce 2022, ale také při pokračování ve stejném násilném chování v roce 2024. Níže je uveden souhrn zdokumentovaných porušení z vyšetřování:
| Porušení | Rok | Umístění farmy | ||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Tahání telat za ocas | 2022 | Západní Sussex | ||||||||||||||||
Zasáhnout lýtka
Od zvuků veselé krávy k šokujícím činům: Marketingový rozpor
Kontrast mezi idylickými marketingovými tvrzeními a realitou zachycenou kamerou vzbuzuje značné obavy. **M&S hrdě prohlašuje, že své mléko je 100% zaručeno RSPCA**, pochází z pouhých 44 vybraných farem, které „znají a důvěřují jim“. Jejich kampaně sahají až k instalaci tlačítek v obchodě, která přehrávají uklidňující zvuky „šťastných krav“. Investigativní záběry ze dvou z těchto vybraných farem však vykreslují zcela odlišný obraz – jeden, který je na hony vzdálený veselému marketingovému vyprávění.
Tím nesrovnalosti nekončí. Záběry odhalily zakořeněnou kulturu zneužívání. Dokonce i po dvou letech byl stejný jedinec, „pan Angry“, viděn, jak udržuje násilí, což naznačuje, že se v průběhu času tyto problémy nepodařilo vyřešit. Níže je stručné srovnání propagačních příslibů s realitou na místě:
Doporučení pro transparentnost a odpovědnost v maloobchodních dodavatelských řetězcích
Aby si maloobchodní dodavatelské řetězce zachovaly důvěru a integritu, je zásadní zavést robustní opatření transparentnosti a odpovědnosti. Na základě nedávných odhalení existují kritické oblasti, které vyžadují zlepšení v ochraně dobrých životních podmínek zvířat a zajištění etických postupů ve výrobních systémech:
Maloobchodníci, jako je M&S, by měli jít příkladem a zajistit, aby jejich dodavatelské řetězce odrážely etické ideály, které prosazují ve svém marketingu. Zavázáním se k těmto akcím mohou obnovit důvěru spotřebitelů a prokázat skutečný respekt k dobrým životním podmínkám zvířat. Na závěrKdyž se dostáváme na konec tohoto zkoumání postupů za mléčnými farmami „Select“ společnosti M&S, je jasné, že idylický obraz namalovaný nablýskanými reklamami a zvukovými tlačítky v obchodě se zcela neslučuje s ponurou realitou zachycenou na kameře. Tvrzení o 100% RSPCA Assured milk a závazek k vysokým standardům welfare jsou na první pohled přesvědčivé, ale záběry získané během vyšetřování vyvolávají vážné otázky. Srovnání marketingových sdělení společnosti M&S s údajným špatným zacházením a zjevným nedodržováním norem pro dobré životní podmínky zvířat na jejich vybraných farmách nás nutí k hlubšímu zamyšlení – nad transparentností slibovanou maloobchodníky, nad odpovědností za certifikace dobrých životních podmínek zvířat a nad našimi vlastními volbami. jako spotřebitelé. Přestože výsledek těchto vyšetřování vyžaduje další zkoumání, jedna věc zůstává jistá: posvítit si na tyto skryté skutečnosti je kritickým krokem k tomu, aby společnosti byly odpovědné za sliby, které dávají. Vzhledem k tomu, že mlékárenský průmysl pokračuje v uvádění obrazu „udržitelnosti a etických praktik“, je na spotřebitelích, obhájcích a hlídacích psech, aby požadovali pravdu před rétorikou. Co bude dál s M&S Select Farms a standardy, které zaručují? Pouze čas – a pokračující pátrání – ukáže. Prozatím však toto vyšetřování slouží jako ostrá připomínka skrytých příběhů, které se skrývají pod lesklými etiketami a značkami, a nabádá každého z nás, aby se trochu více zamyslel nad tím, odkud naše jídlo skutečně pochází.  |
