**"Under overfladen: Undersøgelse af virkeligheden af M&S's 'udvalgte' mejerifarme"**
Marks & Spencer, et navn, der er synonymt med høj kvalitet og etisk sourcing, har længe været stolt over sit engagement i dyrevelfærd. Tilbage i 2017 skabte detailhandleren overskrifter som det første store supermarked, der solgte 100 % RSPCA Assured mælk – et løfte, som det fortsætter med at vinde fra og med 2024. Ifølge M&S kommer deres friske mælk udelukkende fra en udvalgt gruppe af gårde, hvor køer angiveligt behandles med omhu, landmænd modtager rimelig kompensation, og de højeste standarder for dyrevelfærd opretholdes. Deres kampagner i butikken, komplet med feel-good-billeder og endda knapper, der afspiller "glade ko"-lyde, lover forbrugerne mere end bare mælk; de lover fred i sindet.
Men hvad sker der, når annoncerne falmer, og ingen ser? En chokerende undercover-undersøgelse er dukket op, som udfordrer det idylliske image, M&S omhyggeligt har skabt. Denne afsløring, der strækker sig over optagelser fra 2022 og 2024, afslører en helt anderledes virkelighed – en af mishandling, frustration og grusomhed bag lukkede stalddøre. I dette blogindlæg vil vi dykke ned i forskellene mellem virksomhedens påstande og det, der er blevet "fanget på kameraet", og undersøger det foruroligende spørgsmål: er den blanke facade maskerer en bekymrende sandhed om M&S Select Farms? Forbered dig på at se nærmere på, hvad der ligger under overfladen af løfterne.
Bag etiketten: Udpakning af RSPCA Assured Promise
**RSPCA Assured-løftet**—et kendetegn for høje velfærdsstandarder—har været en hjørnesten i M&S's branding siden 2017. M&S annoncerer stolt, at deres friske mælk udelukkende kommer fra 44 udvalgte gårde i hele Storbritannien, certificeret under **RSPCA Assured-ordningen**. Deres påstand om at være den eneste nationale forhandler, der tilbyder 100 % RSPCA Assured mælk fremhæver en forpligtelse til både etisk landbrug og produktkvalitet. Alligevel rejser nye optagelser presserende spørgsmål om, hvorvidt disse forsikringer virkelig holder bag lukkede døre.
På papiret betyder RSPCA Assured-sæl overholdelse af strenge dyrevelfærdsprotokoller, der sikrer, at køer behandles med omhu. M&S fremhæver deres løfte om at betale en "fair og bæredygtig" pris til landmænd for at fremme investeringer i landbrugsdrift og køer velfærd. Alligevel fortæller beviser fanget i 2022 og 2024 en **stærkt anderledes historie**. Efterforskere observerede arbejdere på udvalgte gårde, der var engageret i forstyrrende praksisser, herunder **at trække kalve i halen**, vride dem for at tvinge bevægelse og endda **fysisk mishandling med metalgenstande**. Optagelserne modsiger ikke kun de idylliske billeder i M&S's reklamemateriale, men kaster en skygge over selve RSPCA Assured-mærkets troværdighed.
- Håndhæves velfærdsstandarderne virkelig?
- Hvilken rolle spiller M&S i overvågningen af denne praksis?
- Hvordan afspejler dette den bredere RSPCA Assured-ordning?
Det rolige billede af frodige, grønne græsgange og forsigtigt græssende køer, som vist i M&S-annoncer, tegner et fredfyldt billede. **skjulte optagelser opnået i 2022 og 2024 fra to påståede "Select Farms"** udfordrer dog denne fortælling. Mens M&S stolt kan prale af at være den eneste nationale forhandler, der tilbyder 100 % RSPCA Assured mælk, var virkeligheden bag kulisserne mindre idyllisk. Efterforskere fangede skræmmende tilfælde af **arbejdere, der mishandlede kalve** – trak dem ved i halen og vred dem for at tvinge dem til at bevæge sig. Sådanne handlinger stod i skarp kontrast til løftet om høje velfærdsstandarder, som var præget af produktemballage og reklamemateriale.
- Arbejdere blev set **slå en kalv i ansigtet** af frustration.
- En mand, døbt "Mr. Vred,” blev taget i at **kaste mod en ko med en skarp metalgenstand** og senere bruge en metalgulvskraber for at **slå dyr i ryggen.**
- Mishandlingen var ikke isoleret, hvilket tyder på en **klar misbrugskultur** snarere end tilfældig useriøs adfærd.
Nedenfor er en tabel, der opsummerer M&S's krav og de afslørede brud:
| Påstand | Virkelighed |
|---|---|
| 100 % RSPCA Assured mælk fra pålidelige gårde | Arbejdere, der handler mod RSPCA Assured-standarder |
| Høje velfærdsstandarder garanteret | Misbrugskultur observeret gentagne gange |
Mens M&S stræber efter at bevare sit prestigefyldte etiske varemærke, tyder optagelserne på, at **nogle dyr bag mærket "Select Farms" udholder smerte og omsorgssvigt.** For en forhandler, der investerer i "glade koknapper" i butikken, er det barske realiteter afdækket i disse undersøgelser kræver seriøs undersøgelse.
Misbrugskultur eller isolerede hændelser? Undersøgelse af landbrugspraksis
Undersøgelsen sætter fokus på **afbrydelsen mellem idylliske markedsføringspåstande** og den dystre virkelighed på nogle gårde, der leverer Marks & Spencers angiveligt "RSPCA Assured" mælk. Mens reklamemateriale lover mælk fra "udvalgte gårde, vi kender og stoler på", afslører optagelser fra 2022 og 2024 bekymrende praksis, der rejser seriøse etiske spørgsmål. Disse omfatter arbejdere, der **trækker kalve efter halen**, **drejer dem til tvinge bevægelse**, og endda **slå dyr i frustration**. Sådanne scener støder skarpt sammen med virksomhedens skildring af høje velfærdsstandarder og en forpligtelse til dyrepleje.
Men er disse hændelser et resultat af **individuel useriøs adfærd**, eller tyder de på **systemiske fejl**? Foruroligende nok tyder gentagne lovovertrædelser på det sidste. For eksempel er en person døbt "Mr. Vred” blev fanget ikke kun ved at bruge en **metal gulvskraber som våben** i 2022, men også med at fortsætte den samme voldelige adfærd i 2024. Nedenfor er en oversigt over dokumenterede overtrædelser fra efterforskningen:
| Krænkelse | År | Gårdens beliggenhed | ||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Trækker kalvene i halen | 2022 | West Sussex | ||||||||||||||||
Slår kalv
Fra glade ko-lyde til chokerende handlinger: En markedsføringsforskel
Kontrasten mellem de idylliske markedsføringspåstande og den virkelighed, der fanges på kamera, giver anledning til betydelige bekymringer. **M&S erklærer stolt sin mælk at være 100 % RSPCA Assured**, hentet fra kun 44 udvalgte gårde, de "kender og stoler på." Deres kampagner går så langt som at installere knapper i butikkerne, der afspiller de beroligende lyde af "glade køer". Men efterforskningsoptagelser fra to af disse udvalgte gårde tegner et helt andet billede - det ene langt fjernet fra den muntre marketingfortælling.
Uoverensstemmelser slutter ikke der. Optagelserne afslørede en indlejret misbrugskultur. Selv efter to år blev den samme person, "Mr. Vred", set fortsætte volden, hvilket tyder på, at man ikke har løst disse problemer gennem tiden. Nedenfor er en kort sammenligning af salgsfremmende løfter i forhold til virkeligheden på jorden:
Anbefalinger for gennemsigtighed og ansvarlighed i detailforsyningskæder
For at detailforsyningskæder kan bevare tillid og integritet, er det afgørende at implementere robuste foranstaltninger til gennemsigtighed og ansvarlighed. Baseret på nylige afsløringer er der kritiske områder, der kræver forbedringer i sikring af dyrevelfærd og sikring af etisk praksis i produktionssystemer:
Detailhandlere som M&S bør gå foran med et godt eksempel og sikre, at deres forsyningskæder afspejler de etiske idealer, de fremmer i deres markedsføring. Ved at forpligte sig til disse handlinger kan de genopbygge forbrugertillid og udvise ægte respekt for dyrevelfærd. At konkludereNår vi kommer til slutningen af denne udforskning af praksisserne bag M&S "Select"-mælkekvægsbedrifter, er det klart, at det idylliske billede malet af polerede reklamer og butikslydknapper ikke helt stemmer overens med den dystre virkelighed, der er fanget på kameraet. Påstandene om 100 % RSPCA Assured mælk og forpligtelsen til høje velfærdsstandarder er overbevisende på overfladen, men optagelserne opnået gennem undersøgelserne rejser seriøse spørgsmål. Sammenstillingen af M&S's markedsføringsbudskaber med den påståede mishandling og den tilsyneladende tilsidesættelse af dyrevelfærdsstandarder på deres udvalgte gårde presser os til at reflektere dybere – over den gennemsigtighed, der er lovet af detailhandlere, om ansvarligheden af velfærdscertificeringer og vores egne valg som forbrugere. Selvom resultatet af disse undersøgelser kræver yderligere undersøgelser, er én ting stadig sikker: at kaste lys over disse skjulte realiteter er et kritisk skridt i at holde virksomheder ansvarlige for de løfter, de giver. Da mejeriindustrien fortsætter med at markedsføre et billede af bæredygtighed og etisk praksis, er det op til forbrugere, fortalere og vagthunde at kræve sandhed frem for retorik. Hvad er det næste for M&S Select Farms og de standarder, de løfter? Kun tiden – og fortsat undersøgelse – vil vise. For nu tjener denne undersøgelse dog som en skarp påmindelse om de skjulte historier, der ligger under blanke etiketter og branding, og opfordrer hver enkelt af os til at tænke lidt mere over, hvor vores mad virkelig kommer fra.  |
