**„Pinna all: M&S-i valitud piimafarmide tegelikkuse uurimine”**
Marks & Spencer, kõrge kvaliteedi ja eetilise hankimise sünonüüm, on pikka aega uhkeldanud oma pühendumuse üle loomade heaolule. 2017. aastal jõudis jaemüüja ajakirjanduse pealkirjadesse kui esimene suur supermarket, mis müüs 100% RSPCA Assured piima – see on lubadus, et alates 2024. aastast on ta jätkuvalt tšempion. M&S andmetel hangitakse nende värsket piima ainult valitud farmide rühmast, kus lehmi koheldakse väidetavalt ettevaatlikult, põllumehed saavad õiglast hüvitist ja kõrgeimaid standardeid loomade heaolu säilitatakse. Nende poekampaaniad koos hea enesetunde piltide ja isegi nuppudega, mis esitavad "õnneliku lehma" helisid, lubavad tarbijatele enamat kui lihtsalt piima; nad lubavad meelerahu.
Aga mis juhtub, kui reklaamid tuhmuvad ja keegi ei vaata? Ilmnes šokeeriv salajane uurimine, mis seab kahtluse alla idüllilise kuvandi, mille M&S on hoolikalt kujundanud. See paljastamine, mis hõlmab 2022. ja 2024. aasta kaadreid, paljastab hoopis teistsuguse tegelikkuse – väärkohtlemise, pettumuse ja julmuse suletud aidauste taga. Selles ajaveebipostituses uurime lahknevusi ettevõtete väidete ja kaamerale jäätu vahel, uurides rahutukstegevat küsimust: kas läikiv fassaad varjab murettekitavat tõde M&S Select Farmsi kohta? Valmistuge lähemalt uurima, mis peitub lubaduste pealispinna all.
Sildi taga: RSPCA Assured Promise lahtipakkimine
**RSPCA tagatud lubadus** – kõrgete heaolustandardite tunnus – on olnud M&Si kaubamärgi nurgakivi alates 2017. aastast. M&S reklaamib uhkusega, et nende värske piim hangitakse ainult 44 valitud farmist üle Ühendkuningriigi, kõik sertifitseeritud **RSPCA Assured skeemi** alusel. Nende väide, et nad on ainus riiklik jaemüüja, kes pakub 100% RSPCA Assured piima, rõhutab pühendumust nii eetilisele põllumajandusele kui ka tootekvaliteedile. Ometi tõstatavad uued kaadrid pakilisi küsimusi selle kohta, kas need kinnitused peavad kinniste uste taga tõesti kehtima.
Paberil tähendab RSPCA tagatud pitsat rangete loomade heaolu protokollide järgimist, tagades, et lehmi koheldakse ettevaatlikult. M&S rõhutab oma lubadust maksta põllumeestele õiglast ja jätkusuutlikku hinda, et soodustada investeeringuid farmitegevusse ja lehmadesse. heaolu. 2022. ja 2024. aastal kogutud tõendid räägivad aga **järsult erinevat lugu**. Uurijad jälgisid valitud farmide töötajaid, kes tegelesid häirivate tegevustega, sealhulgas **vasikate sabast tirimisega**, nende väänamisega, et sundida neid liigutama, ja isegi **kehalist väärkohtlemist metallesemetega**. Kaadrid ei ole mitte ainult vastuolus M&Si reklaammaterjali idüllilise kujutisega, vaid heidavad varju ka RSPCA Assuredi sildi enda usaldusväärsusele.
- Kas heaolustandardeid tõesti jõustatakse?
- Millist rolli mängib M&S nende tavade jälgimisel?
- Kuidas see kajastab laiemat RSPCA Assured skeemi?
M&S-i reklaamides kujutatud rahulik pilt lopsakatest rohelistest karjamaadest ja õrnalt karjatavatest lehmadest loob rahuliku pildi. Kuid **peidetud kaadrid, mis on saadud aastatel 2022 ja 2024 kahest väidetavalt valitud talust**, seavad selle narratiivi kahtluse alla. Kuigi M&S uhkusega uhkeldab, et on ainus riiklik jaemüüja, kes pakub 100% RSPCA Assured piima, kuid kulisside taga oli tegelikkus vähem idülliline. Uurijad jäädvustasid külmavärinaid tekitavaid juhtumeid, kus **töölised käitusid vasikatega valesti** – lohistasid neid sabast ja väänasid neid, et sundida neid liigutama. Sellised tegevused olid teravalt vastuolus lubadusega järgida tootepakenditel ja reklaammaterjalidel kõrgeid heaolustandardeid.
- Nähti, et töötajad lõid frustratsioonist **vasikat näkku**.
- Mees, kelle nimi on "Mr. Vihane,” tabati **lehmale terava metallesemega kallale löömas** ja hiljem metallist põrandakaabitsaga loomade selga löömiseks.**
- Väärkohtlemine ei olnud isoleeritud, mis viitab pigem **selgele väärkohtlemise kultuurile** kui juhuslikule petturlikule käitumisele.
Allpool on tabel, mis võtab kokku M&Si nõuded ja ilmnenud rikkumised:
| Nõue | Reaalsus |
|---|---|
| 100% RSPCA Piim usaldusväärsetest farmidest | Töötajad, kes tegutsevad RSPCA Assured standardite vastaselt |
| Kõrged heaolustandardid on garanteeritud | Korduvalt täheldatud väärkohtlemise kultuuri |
Kuigi M&S püüab säilitada oma prestiižset eetilist kaubamärki, viitab kaader, et **mõned loomad, kes on sildi „Select Farms” taga, taluvad valu ja hoolimatust.** Jaemüüja jaoks, kes investeerib poes „õnnelikesse lehmanööpidesse”, on karm olukord. Nende uurimiste käigus paljastatud tegelikkus nõuab tõsist kontrolli.
Kuritarvitamise kultuur või üksikud juhtumid? Farmi tavade uurimine
Uurimine tõstab tähelepanu **ühenduse katkemisele idülliliste turundusväidete** ja sünge tegelikkuse vahel mõnes Marks & Spenceri väidetavalt RSPCA Assured piima tarnivas farmis. Kuigi reklaammaterjalides lubatakse piima, mis pärineb „valitud farmidest, mida me teame ja usaldame”, paljastavad 2022. ja 2024. aasta kaadrid murettekitavaid tavasid, mis tõstatavad tõsiseid eetilisi küsimusi. Nende hulka kuuluvad töötajad **vasikate sabast tirimine**, **keeramine. jõuliikumine** ja isegi **loomade löömine pettunult**. Sellised stseenid on teravalt vastuolus ettevõtte kõrgete heaolustandardite ja loomade eest hoolitsemise pühendumisega.
Kuid kas need vahejuhtumid on **individuaalse ebaausa käitumise** tagajärg või viitavad need **süsteemsetele tõrgetele**? Häirivalt viitavad korduvad õigusrikkumised viimasele. Näiteks isik nimega "Mr. Vihane” tabati mitte ainult **metallpõrandakaabitsa relvana** kasutamisest 2022. aastal, vaid jätkas sama vägivaldset käitumist ka 2024. aastal. Allpool on kokkuvõte uurimise käigus tehtud dokumenteeritud rikkumistest:
| Rikkumine | aasta | Talu asukoht | ||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Vasikad sabast vedades | 2022 | Lääne-Sussex | ||||||||||||||||
Vasika löömine
Rõõmsatest lehmahelidest šokeerivate tegudeni: turunduslik lahknevus
Kontrast idülliliste turundusväidete ja kaameraga jäädvustatud tegelikkuse vahel tekitab tõsist muret. **M&S kuulutab uhkusega, et tema piim on 100% RSPCA Assured**, mis pärineb vaid 44-st valitud farmist, mida nad teavad ja usaldavad. Nende kampaaniad ulatuvad kuni poes olevate nuppude paigaldamiseni, mis esitavad rahustavaid "õnnelike lehmade" helisid. Kuid kahest valitud talust pärit uurivad kaadrid maalivad täiesti erineva pildi – see on rõõmsameelsest turundusnarratiivist kaugel.
Lahknevused ei lõpe sellega. Kaadrid paljastasid väärkohtlemise kultuuri. Isegi pärast kahe aasta möödumist nähti sama isik, "Härra vihane", jätkamas vägivalda, mis viitab suutmatusele nende probleemidega aja jooksul tegeleda. Allpool on toodud reklaamilubaduste ja kohapealse reaalsuse lühike võrdlus:
Soovitused läbipaistvuse ja vastutuse tagamiseks jaemüügi tarneahelates
Jaemüügi tarneahelate usalduse ja terviklikkuse säilitamiseks on ülioluline rakendada tugevaid läbipaistvus- ja vastutusmeetmeid. Hiljutiste paljastuste põhjal on kriitilisi valdkondi, mis nõuavad loomade heaolu kaitsmise ja eetiliste tavade tagamist tootmissüsteemides:
Jaemüüjad, nagu M&S, peaksid näitama eeskuju, tagades, et nende tarneahelad peegeldavad turunduses edendatavaid eetilisi ideaale. Nendele tegevustele pühendudes saavad nad taastada tarbijate usalduse ja näidata tõelist austust loomade heaolu vastu. KokkuvõtteksKui jõuame selle M&S “Select” piimafarmide taga olevate tavade uurimise lõppu, on selge, et lihvitud reklaamide ja poe helinuppude maalitud idülliline pilt ei ühti päris hästi kaameraga jäädvustatud sünge reaalsusega. Väited 100% RSPCA kindlustatud piima kohta ja kõrgete heaolustandardite järgimine on pealtnäha veenvad, kuid uurimise käigus saadud kaadrid tõstatavad tõsiseid küsimusi. M&S-i turundussõnumite kõrvutamine väidetava väärkohtlemise ja loomade heaolustandardite ilmselge eiramisega nende valitud farmides sunnib meid sügavamalt mõtisklema jaemüüjate lubatud läbipaistvuse, heaolu sertifikaatide vastutuse ja meie enda tehtud sertifikaatide üle. tarbijatena. Kuigi nende uurimiste tulemused nõuavad täiendavat kontrolli, on üks asi kindel: nende varjatud tegelikkuse valgustamine on kriitiline samm ettevõtete vastutusele võtmisel antud lubaduste eest. Kuna piimatööstus jätkab jätkusuutlikkuse ja eetiliste tavade kuvandi turustamist, on tarbijate, eestkõnelejate ja valvekoerte ülesanne nõuda retoorikale tõtt. Mis saab M&S Select Farmsi ja nende lubatavate standardite jaoks edasi? Ainult aeg – ja jätkuv uurimine – näitab. Praegu on see uurimine aga terav meeldetuletus varjatud lugudest, mis peituvad läikivate siltide ja kaubamärgi all, kutsudes meid kõiki üles mõtlema veidi rohkem selle üle, kust meie toit tegelikult pärit on.  |
