**“Onder de oppervlakte: onderzoek naar de realiteit van de ‘geselecteerde’ melkveebedrijven van M&S”**
Marks & Spencer, een naam die synoniem staat voor hoge kwaliteit en ethische inkoop, is al lang trots op zijn inzet voor dierenwelzijn. In 2017 haalde de retailer de krantenkoppen als de eerste grote supermarkt die 100% RSPCA Assured-melk verkocht – een belofte die zij vanaf 2024 blijft verdedigen. Volgens M&S is hun verse melk uitsluitend afkomstig van een selecte groep boerderijen, waar Koeien worden naar verluidt met zorg behandeld, boeren krijgen een eerlijke vergoeding en de hoogste normen op het gebied van dierenwelzijn worden gehandhaafd. Hun campagnes in de winkels, compleet met feelgood-beelden en zelfs knoppen die ‘happy koe’-geluiden afspelen, beloven consumenten meer dan alleen melk; ze beloven gemoedsrust.
Maar wat gebeurt er als de advertenties vervagen en niemand kijkt? Er is een schokkend undercoveronderzoek naar voren gekomen dat het idyllische beeld dat M&S zorgvuldig heeft opgebouwd in twijfel trekt. Dit exposé beslaat beelden uit 2022 en 2024 en onthult een totaal andere realiteit: een realiteit van mishandeling, frustratie en wreedheid achter gesloten schuurdeuren. In deze blogpost gaan we dieper in op de discrepanties tussen bedrijfsclaims en wat er ‘op camera is vastgelegd’, waarbij we de verontrustende vraag onderzoeken: maskeert de glanzende façade een verontrustende waarheid over M&S Select Farms? Bereid je voor om nader te kijken naar wat er onder de oppervlakte van de beloften ligt.
Achter het label: De gegarandeerde belofte van de RSPCA uitpakken
De **RSPCA Assured-belofte** – een kenmerk van hoge welzijnsnormen – is sinds 2017 een hoeksteen van de merknaam van M&S. M&S adverteert met trots dat hun verse melk uitsluitend afkomstig is van 44 geselecteerde boerderijen in het Verenigd Koninkrijk, allemaal gecertificeerd onder het **RSPCA Assured-schema**. Hun claim de enige nationale detailhandelaar te zijn die 100% RSPCA Assured-melk aanbiedt, benadrukt hun toewijding aan zowel ethische landbouw als productkwaliteit. Toch werpen nieuwe beelden prangende vragen op over de vraag of deze garanties werkelijk stand houden achter gesloten deuren.
Op papier betekent het RSPCA Assured-zegel het naleven van strikte dierenwelzijnsprotocollen, waardoor koeien met zorg worden behandeld. M&S benadrukt hun belofte om een ‘eerlijke en duurzame’ prijs aan boeren te betalen om investeringen in landbouwactiviteiten en koemelkproductie te stimuleren. welzijn. Toch vertelt het bewijsmateriaal uit 2022 en 2024 een **heel ander verhaal**. Onderzoekers observeerden werknemers op geselecteerde boerderijen die zich bezighielden met verontrustende praktijken, waaronder **kalveren aan hun staart slepen**, ze draaien om beweging te forceren, en zelfs **fysieke mishandeling met metalen voorwerpen**. De beelden zijn niet alleen in tegenspraak met de idyllische beelden in het promotiemateriaal van M&S, maar werpen ook een schaduw over de geloofwaardigheid van het RSPCA Assured-label zelf.
- Worden de welzijnsnormen werkelijk gehandhaafd?
- Welke rol speelt M&S bij het monitoren van deze praktijken?
- Hoe weerspiegelt dit zich in het bredere RSPCA Assured-programma?
De rustige beelden van weelderige, groene weiden en zacht grazende koeien, zoals te zien in advertenties van M&S, schetsen een sereen beeld. **verborgen beelden verkregen in 2022 en 2024 van twee zogenaamde “Select Farms”** trekken dit verhaal echter in twijfel. Hoewel M&S er trots op is de enige nationale retailer te zijn die 100% RSPCA Assured-melk aanbiedt, was de realiteit achter de schermen minder idyllisch. Onderzoekers hebben huiveringwekkende voorbeelden vastgelegd van **werknemers die kalveren verkeerd behandelden**, door ze aan hun staart te slepen en te draaien om beweging te forceren. Dergelijke acties stonden in schril contrast met de belofte van hoge welzijnsnormen die op productverpakkingen en promotiemateriaal stonden vermeld.
- Er werd gezien hoe arbeiders uit frustratie een kalf in het gezicht sloegen.
- Een man, genaamd “Mr. Boos”, werd betrapt terwijl hij met een scherp metalen voorwerp naar een koe uitviel en later een metalen vloerschraper gebruikte om dieren in de rug te slaan.
- De mishandeling stond niet op zichzelf, wat eerder duidt op een “duidelijke cultuur van misbruik** dan op willekeurig schurkengedrag.
Hieronder vindt u een tabel met een samenvatting van de claims van M&S en de onthulde inbreuken:
| Claim | Realiteit |
|---|---|
| 100% RSPCA Verzekerde melk van vertrouwde boerderijen | Werknemers die handelen in strijd met de RSPCA Assured-normen |
| Hoge welzijnsnormen gegarandeerd | Er is herhaaldelijk sprake van een cultuur van misbruik |
Hoewel M&S ernaar streeft haar prestigieuze ethische merknaam te behouden, suggereren de beelden dat **sommige dieren achter het ‘Select Farms’-label pijn en verwaarlozing ondergaan.** Voor een retailer die investeert in ‘happy cow buttons’ in de winkel, zijn de harde De werkelijkheden die in deze onderzoeken aan het licht komen, vereisen een serieus onderzoek.
Cultuur van misbruik of geïsoleerde incidenten? Onderzoek naar landbouwpraktijken
Het onderzoek belicht de **disconnectie tussen idyllische marketingclaims** en de grimmige realiteit op sommige boerderijen die Marks & Spencer's zogenaamd “RSPCA Assured”-melk leveren. Terwijl promotiemateriaal belooft dat melk afkomstig is van ‘geselecteerde boerderijen die we kennen en vertrouwen’, onthullen beelden uit 2022 en 2024 verontrustende praktijken die serieuze ethische vragen opwerpen. Hiertoe behoren onder meer werknemers die **kalveren aan hun staart slepen** en ze beweging forceren** en zelfs **dieren uit frustratie slaan**. Dergelijke taferelen botsen sterk met de manier waarop het bedrijf hoge welzijnsnormen en toewijding aan dierenzorg uitbeeldt.
Maar zijn deze incidenten het gevolg van **individueel malafide gedrag**, of suggereren ze **systemische tekortkomingen**? Het is verontrustend dat herhaalde overtredingen op het laatste wijzen. Een persoon genaamd ‘Mr. Angry” werd in 2022 niet alleen betrapt op het gebruik van een **metalen vloerschraper als wapen**, maar zette hetzelfde gewelddadige gedrag voort in 2024. Hieronder vindt u een samenvatting van de gedocumenteerde overtredingen uit het onderzoek:
| Overtreding | Jaar | Boerderij locatie | ||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Kalveren aan hun staart slepen | 2022 | West-Sussex | ||||||||||||||||
Het slaan van kalf
Van blije koeiengeluiden tot schokkende handelingen: een marketingverschil
Het contrast tussen de idyllische marketingclaims en de werkelijkheid vastgelegd op camera roept grote zorgen op. **M&S verklaart met trots dat zijn melk 100% RSPCA-gegarandeerd is**, afkomstig van slechts 44 geselecteerde boerderijen die zij “kennen en vertrouwen.” Hun campagnes gaan zelfs zo ver dat ze winkelknoppen installeren die de rustgevende geluiden van ‘gelukkige koeien’ afspelen. Maar onderzoeksbeelden van twee van deze geselecteerde boerderijen schetsen een heel ander beeld – een beeld dat ver verwijderd is van het vrolijke marketingverhaal.
De verschillen houden daar niet op. De beelden onthulden een ingebedde cultuur van misbruik. Zelfs na twee jaar werd gezien dat dezelfde persoon, ‘Mr. Angry’, het geweld bestendigde, wat erop wijst dat deze kwesties in de loop van de tijd niet zijn aangepakt. Hieronder vindt u een korte vergelijking van de promotionele beloften versus de realiteit ter plaatse:
Aanbevelingen voor transparantie en verantwoordelijkheid in toeleveringsketens voor de detailhandel
Om ervoor te zorgen dat de toeleveringsketens in de detailhandel het vertrouwen en de integriteit behouden, is het implementeren van robuuste maatregelen op het gebied van transparantie en verantwoording van cruciaal belang. Op basis van recente onthullingen zijn er cruciale gebieden die verbetering behoeven bij het waarborgen van dierenwelzijn en het garanderen van ethische praktijken in productiesystemen:
Detailhandelaren als M&S moeten het goede voorbeeld geven en ervoor zorgen dat hun toeleveringsketens de ethische idealen weerspiegelen die zij in hun marketing uitdragen. Door zich aan deze acties te wijden, kunnen zij het vertrouwen van de consument herbouwen en blijk geven van oprecht respect voor het welzijn van dieren. Ter afsluitingNu we aan het einde komen van dit onderzoek naar de praktijken achter de “Select”-melkveebedrijven van M&S, is het duidelijk dat het idyllische beeld dat wordt geschetst door gepolijste advertenties en geluidsknoppen in de winkel niet helemaal aansluit bij de grimmige realiteit vastgelegd op camera. De claims van 100% RSPCA-melk en de toewijding aan hoge welzijnsnormen zijn op het eerste gezicht overtuigend, maar de beelden die door de onderzoeken zijn verkregen, roepen serieuze vragen op. De combinatie van de marketingboodschappen van M&S met de vermeende mishandeling en de kennelijke veronachtzaming van dierenwelzijnsnormen op hun geselecteerde boerderijen zet ons ertoe aan om dieper na te denken over de transparantie die detailhandelaren beloven, over de verantwoordelijkheid van welzijnscertificeringen en over onze eigen keuzes. als consumenten. Hoewel de uitkomst van deze onderzoeken om verder onderzoek vraagt, blijft één ding zeker: het schijnen van een licht op deze verborgen realiteiten is een cruciale stap om bedrijven verantwoordelijk te houden voor de beloften die ze doen. Terwijl de zuivelindustrie een imago van duurzaamheid en ethische praktijken op de markt blijft brengen, is het aan consumenten, belangenbehartigers en waakhonden om waarheid boven retoriek te eisen. Wat is de toekomst voor M&S Select Farms en de normen die zij beloven? Alleen de tijd – en voortgezet onderzoek – zal het leren. Maar nu dient dit onderzoek als een grimmige herinnering aan de verborgen verhalen die schuilgaan onder glanzende labels en branding, waardoor ieder van ons wordt aangespoord om wat harder na te denken over waar ons voedsel werkelijk vandaan komt.  |
