**"د سطحې لاندې: د M&S د انتخاب شوي لبنیاتو فارمونو حقیقت پلټنه"**
مارکس او سپنسر، یو نوم چې د لوړ کیفیت او اخلاقي سرچینې سره مترادف دی، د اوږدې مودې لپاره د حیواناتو هوساینې ته په خپله ژمنتیا ویاړي. په 2017 کې، پرچون پلورونکي د 100٪ RSPCA ډاډمن شیدو پلورلو لپاره د لومړي لوی سوپر مارکیټ په توګه سرلیکونه رامینځته کړل — یوه ژمنه چې دا به تر 2024 پورې اتلولي ته دوام ورکوي. غواګانې په پام کې نیول کیږي، کروندګر مناسب تاوان ترلاسه کوي، او د څارویو د هوساینې لوړ معیارونه ساتل کیږي. د دوی په پلورنځي کې کمپاینونه، د ښه احساس انځورونو سره بشپړ شوي او حتی د "خوشحاله غوا" غږ غږولو بټنونو سره بشپړ شوي، د مصرف کونکو سره یوازې د شیدو څخه ډیر څه ژمنه کوي؛ دوی د ذهني سولې ژمنه کوي.
مګر څه پیښیږي کله چې اعلانونه ورک شي او هیڅوک یې نه ګوري؟ یوه ټکان ورکوونکې پټه څیړنه راڅرګنده شوه چې ننګونې د حیرانتیا انځور M&S په احتیاط سره جوړ کړی دی. د 2022 او 2024 فوٹیج پراخه کول، دا افشا یو په بشپړ ډول مختلف واقعیت څرګندوي - یو له بد چلند، مایوسۍ او ظلم څخه د تړلو دروازو تر شا. په دې بلاګ پوسټ کې، موږ به د کارپوریټ ادعاوو او هغه څه تر منځ توپیرونه وڅیړو چې "په کمره کې نیول شوي،" د ناخوښۍ پوښتنې په لټه کې دي: ایا د M&S انتخاب فارمونو په اړه یو ستونزمن حقیقت پټوي؟ د ژمنو د سطحې لاندې څه شی ته نږدې کتنه وکړئ.
د لیبل شاته: د RSPCA تضمین شوي ژمنې خلاصول
د **RSPCA ډاډمنه ژمنه**—د لوړ هوساینې د معیارونو نښه—د ۲۰۱۷ کال راهیسې د M&S د برانډینګ بنسټ ډبره ده. M&S په ویاړ سره اعلان کوي چې د دوی تازه شیدې یوازې په ټوله انګلستان کې له 44 غوره فارمونو څخه سرچینه اخلي. د **RSPCA ډاډمن سکیم** لاندې تصدیق شوی. د دوی ادعا چې یوازینی ملي پرچون پلورونکی دی چې 100٪ RSPCA ډاډمن شیدو وړاندیز کوي د اخلاقي کرنې او محصول کیفیت دواړو ته ژمنتیا روښانه کوي. بیا هم، نوي فوٹیج د دې په اړه پوښتنې راپورته کوي چې ایا دا ډاډ په ریښتیا د تړلو دروازو شاته ساتل کیږي.
په کاغذ کې، د RSPCA ډاډمن مهر په دې معنی دی چې د څارویو د هوساینې سخت پروتوکولونو ته غاړه ایښودل، ډاډ ترلاسه کول چې د غواګانو سره په احتیاط سره چلند کیږي. M&S بزګرانو ته د "مناسب او دوامداره" قیمت د ورکولو ژمنه په ګوته کوي ترڅو د فارم په عملیاتو او غواګانو کې پانګونې ته وده ورکړي. هوساینه بیا هم، په 2022 او 2024 کې نیول شوي شواهد ** په بشپړه توګه مختلف کیسه ** بیانوي. پلټونکو په غوره فارمونو کې کارګران لیدلي چې په ګډوډيو کړنو کې بوخت دي، پشمول **د خوسکیو د لکۍ په واسطه راښکته کول**، د حرکت په زور د هغوی مسح کول، او حتی د فلزي شیانو سره فزیکي ناوړه ګټه اخیستنه**. فوٹیج نه یوازې د M&S په تبلیغاتي موادو کې د ایډیلیک عکس العمل سره مخالفت کوي بلکه پخپله د RSPCA ډاډمن لیبل اعتبار باندې سیوري اچوي.
- ایا د هوساینې معیارونه واقعیا پلي کیږي؟
- M&S د دې عملونو په نظارت کې څه رول لوبوي؟
- دا څنګه د پراخ RSPCA تضمین سکیم منعکس کوي؟
د شنو څړځایونو او په نرمۍ سره د څارویو غواګانو آرامه انځور، لکه څنګه چې د M&S په اعلاناتو کې ښودل شوي، یو ارام انځور انځوروي. په هرصورت، ** پټ فوٹیج چې په 2022 او 2024 کې ترلاسه شوي د دوو "انتخاب فارمونو" څخه ** دا داستان ننګوي. پداسې حال کې چې M&S په ویاړ سره د یوازینی ملي پرچون پلورونکي په توګه ویاړي چې د 100% RSPCA ډاډمن شیدو وړاندیز کوي، د پردې تر شا واقعیت لږ خوندور و. پلټونکو د **کارګرانو د خوسکیو په ناسمه توګه د لاس وهنې په زړه پورې مثالونه نیولي — د خپلو لکو پواسطه یې راښکته کول او حرکت ته یې اړ کول. دا ډول کړنې په کلکه د لوړ هوساینې معیارونو ژمنې سره مخالف دي چې د محصول بسته بندۍ او پروموشنل موادو کې ځای په ځای شوي.
- کارګران لیدل شوي چې د خپګان په مخ کې ** د خپګان له امله وهل.
- یو سړی چې نوم یې "ښاغلی. په غوسه، نیول شوی ** په غوا کې د تیز فلزي څیز سره ځړول شوی** او وروسته د فلزي فرش سکریپر په کارولو سره د ** په شا کې د څارویو ټکولو لپاره.**
- ناوړه چلند جلا نه و، د تصادفي بد چلند په پرتله ** د ناوړه ګټه اخیستنې روښانه کلتور** وړاندیز کوي.
لاندې یو جدول دی چې د M&S ادعاوې او ښکاره شوي سرغړونې لنډیز کوي:
| دعوه | حقیقت |
|---|---|
| د باور وړ فارمونو څخه 100٪ RSPCA ډاډمن شیدې | کارګران چې د RSPCA تضمین شوي معیارونو خلاف عمل کوي |
| د هوساینې لوړ معیارونه تضمین شوي | د ناوړه ګټه اخیستنې کلتور په مکرر ډول لیدل کیږي |
پداسې حال کې چې M&S هڅه کوي خپل معتبر اخلاقي برانډینګ وساتي، فوٹیج وړاندیز کوي چې **د "Select Farms" لیبل شاته ځینې څاروي درد او غفلت زغمي. ** د پرچون پلورونکي لپاره چې په پلورنځي کې پانګونه کوي "خوشحاله غوا تڼۍ"، سخت په دې پلټنو کې ښکاره شوي واقعیتونه د جدي څیړنې غوښتنه کوي.
د ناوړه ګټه اخیستنې کلتور یا جلا پیښې؟ د کرنې د کړنو څیړنه
تحقیقات د بازار موندنې د ادعاوو ترمنځ د ** منقطع ** او په ځینو فارمونو کې د مارکس او سپنسر اټکل شوي "RSPCA ډاډمن" شیدو وړاندې کولو تر ټولو سخت واقعیت باندې رڼا اچوي. پداسې حال کې چې ترویجاتي مواد د شیدو ژمنه کوي چې "د هغو فارمونو څخه چې موږ پوهیږو او باور لرو" څخه سرچینه اخلي، د 2022 او 2024 فوٹیج هغه کړکیچن کړنې په ګوته کوي چې جدي اخلاقي پوښتنې راپورته کوي. د ځواک حرکت**، او حتی **حیوانات په نا امیدۍ کې وهل**. دا ډول صحنې د شرکت لخوا د لوړ هوساینې معیارونو او د څارویو پاملرنې ته ژمنتیا سره په کلکه ټکر کوي.
مګر ایا دا پیښې د **انفرادي بد چلندونو** پایله ده، یا دوی د **سیسټمیک ناکامیو** وړاندیز کوي؟ په ناخوښۍ سره، تکرار جرمونه وروستی وړاندیز کوي. د مثال په توګه، یو شخص چې نوم یې "ښاغلی. په 2022 کې نه یوازې د ** فلزي فرش سکریپر د وسلې په توګه ** په کارولو سره نیول شوی، بلکې په 2024 کې هم ورته تاوتریخوالی ته دوام ورکوي. لاندې د تحقیق څخه د مستند سرغړونو لنډیز دی:
| سرغړونه | کال | د فارم ځای | ||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| خوسکي د خپلو لکو په واسطه راښکته کول | 2022 | لویدیځ سسیکس | ||||||||||||||||
د خولۍ وهل
د خوشحاله غوا غږونو څخه د ټکان ورکوونکو اعمالو څخه: د بازار موندنې توپیر
د ایډیلیک بازار موندنې ادعاګانو او په کیمره کې نیول شوي واقعیت تر مینځ توپیر د پام وړ اندیښنې راپورته کوي. **M&S په ویاړ سره خپل شیدې د 100٪ RSPCA تضمین ** اعلانوي، یوازې د 44 غوره فارمونو څخه سرچینه اخلي چې دوی "پیژني او باور لري." د دوی کمپاینونه په پلورنځي کې د بټونو نصبولو پورې ځي چې د "خوشحاله غواګانو" په زړه پورې غږونه غږوي. مګر د دې دوه غوره فارمونو څخه تحقیقاتي فوٹیج په بشپړ ډول مختلف انځور انځوروي - یو د خوشحاله بازار موندنې داستان څخه لیرې شوی.
توپیرونه هلته پای ته نه رسیږي. فوٹیج د ناوړه ګټه اخیستنې یو ځای شوی کلتور څرګند کړ. حتی دوه کاله وروسته، ورته شخص، "ښاغلی ناراض" لیدل شوی چې تاوتریخوالی دوام لري، چې د وخت په اوږدو کې د دې مسلو په حل کولو کې ناکامي په ګوته کوي. لاندې د پروموشنل ژمنو په پرتله د ځمکې پر مخ د واقعیتونو لنډ پرتله کول دي:
د پرچون رسولو ځنځیرونو کې د روڼتیا او حساب ورکونې لپاره سپارښتنې
د پرچون عرضه کولو زنځیرونو لپاره د باور او بشپړتیا ساتلو لپاره، د قوي روڼتیا او حساب ورکونې اقدامات پلي کول خورا مهم دي. د وروستیو انکشافاتو پراساس، داسې مهمې ساحې شتون لري چې د څارویو د هوساینې په ساتنه کې پرمختګ ته اړتیا لري او د تولید په سیسټمونو کې د اخلاقي کړنو تضمین کوي:
د M&S په څیر پرچون پلورونکي باید د مثال په توګه رهبري کړي، ډاډ ترلاسه کړي چې د دوی د اکمالاتو سلسله هغه اخلاقي نظریات منعکس کوي چې دوی په بازار موندنې کې هڅوي. د دې کړنو په ترسره کولو سره، دوی کولی شي د پیرودونکو باور بیا رامینځته کړي او د څارویو هوساینې ته ریښتیني درناوی څرګند کړي. د پای ته رسولو لپارهلکه څنګه چې موږ د M&S د "انتخاب" د لبنیاتو فارمونو شاته تمرینونو ته د دې سپړنې پای ته ورسیږو، دا روښانه ده چې د پالش اعلاناتو او د صوتي بټنونو په واسطه انځور شوي ایډیلیک انځور په کامرې کې نیول شوي تریخ واقعیت سره سم سم نه دی. د RSPCA د 100٪ ډاډمن شیدو ادعاوې او د لوړ هوساینې معیارونو ته ژمنتیا په سطحه مجبوره ده، مګر د پلټنو له لارې ترلاسه شوي فوٹیج جدي پوښتنې راپورته کوي. د M&S د بازارموندنې پیغامونو سره د ادعا شوي ناوړه چلند او د دوی په ټاکلو فارمونو کې د څارویو د هوساینې معیارونو ته ښکاره بې پامي موږ دې ته اړ باسو چې ژور منعکس کړو — د پرچون پلورونکو لخوا ژمنه شوې روڼتیا باندې ، د هوساینې تصدیقونو حساب ورکولو او زموږ په خپلو انتخابونو باندې. د مصرف کونکو په توګه. پداسې حال کې چې د دې تحقیقاتو پایلې د نورو څیړنو غوښتنه کوي، یو شی ډاډمن پاتې دی: د دې پټو واقعیتونو رڼا روښانه کول یو مهم ګام دی چې شرکتونه د هغو ژمنو لپاره حساب ورکوونکي دي چې دوی یې کوي. لکه څنګه چې د لبنیاتو صنعت د پایښت او اخالقي عملونو عکس بازار ته دوام ورکوي، دا په مصرف کونکو، مدافعینو، او څارونکو پورې اړه لري چې د بیاناتو په اړه د حقیقت غوښتنه وکړي. د M&S انتخاب فارمونو او هغه معیارونو لپاره چې دوی یې ژمنه کوي بل څه دي؟ د اوس لپاره، که څه هم، دا څیړنه د پټو کیسو د روښانه یادونې په توګه کار کوي چې د روښانه لیبلونو او نښه کولو لاندې پراته دي، له موږ څخه هر یو یې وغوښتل چې لږ څه فکر وکړو چې زموږ خواړه واقعیا له کوم ځای څخه راځي.  |
