**«Под поверхностью: исследование реальности «избранных» молочных ферм M&S»**
Marks & Spencer, имя, которое является синонимом высокого качества и этичности поставок, уже давно гордится своей приверженностью защите животных. Еще в 2017 году ритейлер попал в заголовки газет как первый крупный супермаркет, продающий 100% молоко с гарантией RSPCA — обещание, которое он продолжает отстаивать с 2024 года. По данным M&S, их свежее молоко поступает исключительно из избранной группы ферм, где с коровами якобы обращаются бережно, фермеры получают справедливую компенсацию и поддерживаются самые высокие стандарты благополучия животных. Их кампании в магазинах, наполненные приятными изображениями и даже кнопками, воспроизводящими звуки «счастливой коровы», обещают потребителям больше, чем просто молоко; они обещают душевное спокойствие.
Но что происходит, когда реклама исчезает и никто ее не смотрит? Стало известно шокирующее тайное расследование, которое бросает вызов идиллическому имиджу, тщательно созданному M&S. В этом разоблачении, охватывающем кадры 2022 и 2024 годов, раскрывается совершенно иная реальность — жестокость, разочарование и жестокость за закрытыми дверями сарая. В этом сообщении блога мы углубимся в расхождения между заявлениями корпораций и тем, что было «заснято на камеру», исследуя тревожный вопрос: не скрывает ли глянцевый фасад тревожную правду о M&S Select Farms? Приготовьтесь поближе взглянуть на то, что скрывается за этими обещаниями.
За этикеткой: Распаковка гарантированного обещания RSPCA
**Обещание RSPCA** — признак высоких стандартов благосостояния — является краеугольным камнем брендинга M&S с 2017 года. M&S с гордостью заявляет, что их свежее молоко поступает исключительно из 44 избранных ферм по всей Великобритании. сертифицирован по схеме **RSPCA Assured**. Их заявление о том, что они являются единственным национальным розничным продавцом, предлагающим молоко со 100% гарантией RSPCA, подчеркивает приверженность как этичному ведению сельского хозяйства, так и качеству продукции. Тем не менее, новые кадры поднимают острые «вопросы о том, действительно ли эти заверения» действительно сохраняются за закрытыми дверями.
На бумаге гарантированная печать RSPCA означает соблюдение строгих протоколов защиты животных, гарантируя, что с коровами обращаются бережно. M&S подчеркивает свое обещание платить «справедливую и устойчивую» цену фермерам, чтобы стимулировать инвестиции в фермерские операции и коровье хозяйство. благосостояние. Однако доказательства, собранные в 2022 и 2024 годах, рассказывают **совершенно другую историю**. Следователи наблюдали, как рабочие на некоторых фермах занимались вызывающими беспокойство практиками, включая **таскание телят за хвосты**, выкручивание их, чтобы заставить их двигаться, и даже **физическое насилие с использованием металлических предметов**. Видео не только противоречит идиллическим образам рекламных материалов M&S, но и бросает тень на авторитет самого лейбла RSPCA Assured.
- Действительно ли соблюдаются стандарты благосостояния?
- Какую роль играет M&S в мониторинге этой практики?
- Как это отражается на более широкой схеме RSPCA Assured?
Спокойные образы пышных зеленых пастбищ и нежно пасущихся коров, представленные в рекламе M&S, рисуют безмятежную картину. Однако **скрытые кадры, полученные в 2022 и 2024 годах с двух предполагаемых «Избранных ферм»**, бросают вызов этому повествованию. Хотя M&S с гордостью гордится тем, что является единственным национальным ритейлером, предлагающим молоко со 100% гарантией RSPCA, «закулисная» реальность была менее идиллической. Следователи зафиксировали ужасающие случаи, когда **работники неправильно обращались с телятами** — тащили их за за хвосты и выкручивали, чтобы заставить двигаться. Подобные действия резко контрастировали с обещаниями высоких стандартов благосостояния, которые красовались на упаковке продуктов и рекламных материалах.
- Было замечено, что рабочие **от разочарования **били теленка по лицу**.
- Мужчина по прозвищу «Мистер. Злой» был пойман на том, что **бросился на «корову острым металлическим предметом»**, а затем использовал металлический скребок для пола, чтобы **ударить животных по спине**.
- Жестокое обращение не было изолированным, что предполагает скорее «ясную культуру жестокого обращения**», чем случайное мошенническое поведение.
Ниже представлена таблица, в которой суммированы претензии M&S и выявленные нарушения:
| Требовать | Реальность |
|---|---|
| 100% молоко с гарантией RSPCA от проверенных ферм. | Работники, действующие в нарушение стандартов, гарантированных RSPCA |
| Высокие стандарты благосостояния гарантированы | Культура злоупотреблений наблюдалась неоднократно |
В то время как M&S стремится поддерживать свой престижный этический бренд, кадры показывают, что **некоторые животные с лейблом «Выбор ферм» терпят боль и пренебрежение.** Для розничного торговца, инвестирующего в «счастливые коровьи пуговицы», суровая Реальность, раскрытая в ходе этих расследований, требует серьезного изучения.
Культура насилия или отдельные инциденты? Исследование практики фермы
Расследование проливает свет на **разрыв между идиллическими маркетинговыми заявлениями** и мрачной реальностью некоторых ферм, поставляющих молоко Marks & Spencer, предположительно имеющее сертификат RSPCA. В то время как рекламные материалы обещают, что молоко поступает из «избранных ферм, которые мы знаем и которым доверяем», кадры 2022 и 2024 годов показывают тревожные практики, которые поднимают серьёзные этические вопросы К ним относятся рабочие, **таскающие телят за хвосты**, **скручивающие их, чтобы принудительные движения** и даже **от отчаяния бьют животных**. Подобные сцены резко противоречат заявлению компании о высоких стандартах благосостояния и заботе о животных.
Но являются ли эти инциденты результатом **индивидуального неправомерного поведения** или же они предполагают **системные сбои**? К сожалению, повторные правонарушения предполагают последнее. Например, человек по прозвищу «Мистер. «Злой» был пойман не только на использовании **металлического скребка для пола в качестве оружия** в 2022 году, но и на продолжении такого же агрессивного поведения в 2024 году. Ниже приводится краткое изложение задокументированных нарушенийпо результатам расследования:
| Нарушение | Год | Расположение фермы | ||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Таскать телят за хвосты | 2022 | Западный Суссекс | ||||||||||||||||
Удар по икре
От звуков счастливой коровы до шокирующих поступков: маркетинговое несоответствие
Контраст между идиллическими маркетинговыми заявлениями и реальностью, снятой на камеру, вызывает серьезные опасения. **M&S с гордостью заявляет, что ее молоко на 100% сертифицировано RSPCA** и получено всего лишь из 44 избранных ферм, которые они «знают и которым доверяют». Их кампании доходят до установки в магазинах кнопок, воспроизводящих успокаивающие звуки «счастливых коров». Но кадры расследований, снятые на двух из этих избранных ферм, рисуют совершенно иную картину, далекую от жизнерадостного маркетингового повествования.
На этом разногласия не заканчиваются. Видеозапись продемонстрировала укоренившуюся культуру насилия. Даже спустя два года один и тот же человек, «Мистер Злой», был замечен в увековечении насилия, что указывает на неспособность решить эти «проблемы» с течением времени. Ниже приводится краткое сравнение рекламных обещаний с реальной реальностью:
Рекомендации по прозрачности и подотчетности в розничных цепочках поставок
Для поддержания доверия и целостности розничных сетей поставок решающее значение имеет внедрение надежных мер прозрачности и подотчетности. Судя по недавним открытиям, существуют «важнейшие» области, требующие улучшения в защите благополучия животных и обеспечении этических норм в производственных системах:
Розничные торговцы, такие как M&S, должны подавать пример, гарантируя, что их цепочки поставок отражают этические идеалы, которые они продвигают в своем маркетинге. Принимая на себя эти действия, они «могут восстановить» доверие потребителей и продемонстрировать искреннее уважение к «благополучию животных». В заключениеКогда мы подходим к концу исследования практик, лежащих в основе молочных ферм M&S «Select», становится ясно, что идиллический образ, нарисованный блестящей рекламой и звуковыми кнопками в магазинах, не совсем соответствует мрачной реальности, запечатленной на камеру. Заявления о 100% гарантированном молоке RSPCA и приверженности высоким стандартам благосостояния кажутся убедительными на первый взгляд, но кадры, полученные в ходе расследований, вызывают «серьезные вопросы». Сопоставление маркетинговых сообщений M&S с предполагаемым жестоким обращением и очевидным пренебрежением стандартами защиты животных на их избранных фермах заставляет нас задуматься глубже — о прозрачности, обещанной розничными торговцами, об ответственности за сертификацию благополучия животных и о нашем собственном выборе. как потребители. Хотя результаты этих расследований требуют дальнейшего изучения, одно остаётся несомненным: пролить свет на эти скрытые реалии является решающим шагом в привлечении компаний к ответственности за данные ими обещания. Поскольку молочная промышленность продолжает пропагандировать образ «устойчивости и этики», потребители, защитники и наблюдатели должны требовать правды, а не риторики. Что будет дальше с M&S Select Farms и стандартами, которые они обещают? Только время и постоянные исследования покажут. Однако на данный момент это расследование служит ярким напоминанием о скрытых историях, скрывающихся за глянцевыми этикетками и брендами, побуждая каждого из нас задуматься о том, откуда на самом деле поступает наша еда.  |
