提高您的捐款的有效性：智能給予指南

無論是購物還是投資，人們都希望自己的錢物有所值。 然而，當談到慈善捐贈時，研究表明，大多數人似乎並不關心他們的捐贈的有效性（換句話說，他們的捐贈對幫助他人「有多大」）。 例如，只有不到10%的美國捐贈者在捐贈時考慮到有效性。

在這份報告中，研究人員探討了有效捐款與無效捐款背後的心理，包括阻止人們選擇最大化捐款的慈善機構的內在挑戰。 他們也提供見解，鼓勵捐助者在未來考慮更有效的慈善機構。

有效捐贈的情感障礙

作者表示，捐贈通常被視為個人選擇。 許多捐助者向他們認為與之有聯繫的慈善機構捐款，例如患有其親人也患有的疾病的受害者。 即使捐款者被告知其他慈善機構更有效，他們也常常繼續為更熟悉的事業捐款。 一項針對 3,000 名美國捐贈者的研究表明，三分之一的人甚至沒有研究過他們所捐贈的慈善機構。

同樣的想法也適用於選擇動物事業的捐贈者：作者指出，大多數人更願意向伴侶動物，儘管養殖動物遭受的苦難要大得多。

其他與情感相關的有效捐贈障礙包括：

• 距離：許多捐助者喜歡向當地（相對於外國）慈善機構、人類而不是動物、當代人而不是後代進行捐贈。
• 統計效應：研究表明，隨著受害者人數的增加，同情心往往會減弱。 換句話說，為單一可識別的受害者請求捐款通常比列出大量受害者更成功。 （編者註： Faunalytics 2019 年的一項研究發現，對於養殖動物來說並非如此——無論呼籲中使用的是可識別的受害者還是大量受害者，人們都願意付出相同的金額。）
• 聲譽：作者認為，從歷史上看，「有效」的捐贈可能很難追蹤和展示。 由於社會往往更重視捐贈者的個人犧牲，而不是其禮物的社會效益，這意味著他們可能更重視那些捐贈效率低但禮物引人注目的捐贈者，而不是那些有效捐贈但表現不佳的捐贈者。

有效捐款的知識障礙

作者接著解釋說，誤解和認知偏見也是有效捐贈的主要挑戰。 例如，有些人根本不了解有效捐贈背後的統計數據，而另一些人則認為慈善機構在有效性方面無法進行比較（特別是如果它們正在解決不同的問題）。

一個常見的誤解是所謂的「開銷神話」。 許多人認為高昂的管理成本使慈善機構效率低下，但研究顯示事實並非如此。 進一步的誤解是，幫助大量的人“只是滄海一粟”，或者慈善機構應對災難特別有效，而事實上研究表明，慈善機構致力於解決持續存在的問題往往更有效。

雖然有些慈善機構的效率比一般慈善機構高 100 倍以上，但一般人認為最有效的慈善機構的效率是一般慈善機構的 1.5 倍。 作者聲稱，出於各種原因，大多數慈善機構都是無效的，只有少數慈善機構比其他慈善機構有效得多。 在他們看來，這是因為捐款者不會像停止光顧效率低下的公司那樣停止在效率低下的慈善機構「購物」。 正因為如此，沒有動力去改進。

鼓勵有效的捐贈

作者提出了一些建議來克服上述挑戰。 基於知識的問題可以透過教育人們了解他們的誤解和偏見來解決，儘管研究表明這一策略的結果好壞參半。 同時，政府和倡議者可以使用選擇架構（例如，在詢問捐贈者想要捐贈給誰時，將有效的慈善機構作為預設選擇）和激勵措施（例如稅收激勵）。

社會規範進行長期轉變。 作者指出，從短期

雖然許多人認為慈善捐贈是個人的選擇，但鼓勵捐贈者做出更有效的決定可以大大幫助世界各地無數的養殖動物。 因此，動物倡議者應該努力了解捐贈背後的心理以及如何影響人們的捐贈決定。