**„Unter der Oberfläche: Untersuchung der Realität der ‚ausgewählten‘ Milchviehbetriebe von M&S“**
Marks & Spencer, ein Name, der für hohe Qualität und ethische Beschaffung steht, ist seit langem stolz auf sein Engagement für den Tierschutz. Bereits im Jahr 2017 machte der Einzelhändler Schlagzeilen, als er als erster großer Supermarkt 100 % RSPCA-gesicherte Milch verkaufte – ein Versprechen, für das er sich auch ab 2024 einsetzt. Laut M&S wird seine Frischmilch ausschließlich von einer ausgewählten Gruppe von Bauernhöfen bezogen Kühe werden angeblich mit Sorgfalt behandelt, Landwirte erhalten eine faire Vergütung und die höchsten Tierschutzstandards werden eingehalten. Ihre In-Store-Kampagnen, komplett mit Wohlfühlbildern und sogar Knöpfen, die „Fröhliche Kuh“-Geräusche abspielen, versprechen den Verbrauchern mehr als nur Milch; Sie versprechen Seelenfrieden.
Aber was passiert, wenn die Werbung verblasst und niemand zuschaut? Es ist eine schockierende Undercover-Ermittlung ans Licht gekommen, die das idyllische Image, das M&S sorgfältig geschaffen hat, in Frage stellt. Dieses Exposé, das Filmmaterial aus den Jahren 2022 und 2024 umfasst, enthüllt eine völlig andere Realität – eine von Misshandlung, Frustration und Grausamkeit hinter verschlossenen Scheunentoren. In diesem Blog-Beitrag befassen wir uns mit den „Diskrepanzen zwischen Unternehmensaussagen und dem, was „auf der Kamera festgehalten“ wurde“ und gehen der beunruhigenden Frage nach: Verschleiert die glänzende „Fassade eine beunruhigende Wahrheit“ über M&S Select Farms? Bereiten Sie sich darauf vor, einen genaueren Blick darauf zu werfen, was sich unter der Oberfläche der Versprechen verbirgt.
Hinter dem Etikett: Auspacken des RSPCA Assured Promise
Das „RSPCA Assured-Versprechen“ – ein Gütesiegel für hohe Tierschutzstandards – ist seit 2017 ein Eckpfeiler des Markenauftritts von M&S. M&S wirbt stolz damit, dass seine Frischmilch ausschließlich von 44 ausgewählten Bauernhöfen im gesamten Vereinigten Königreich bezogen wird zertifiziert nach dem **RSPCA Assured-Programm**. Ihr Anspruch, der einzige nationale Einzelhändler zu sein, der 100 % RSPCA-gesicherte Milch anbietet, unterstreicht das Engagement für ethische Landwirtschaft und Produktqualität. Doch neue Aufnahmen werfen dringende „Fragen auf, ob diese Zusicherungen“ hinter verschlossenen Türen wirklich Bestand haben.
Auf dem Papier „bedeutet das RSPCA Assured-Siegel die Einhaltung strenger Tierschutzprotokolle und stellt sicher, dass Kühe „mit Sorgfalt behandelt“ werden. M&S unterstreicht ihr Versprechen, den Landwirten einen „fairen und nachhaltigen“ Preis zu zahlen, um Investitionen in landwirtschaftliche Betriebe und Kühe zu fördern Wohlfahrt. Doch die in den Jahren 2022 und 2024 erfassten Beweise erzählen eine **völlig andere Geschichte**. Die Ermittler beobachteten, wie Arbeiter auf ausgewählten Farmen beunruhigende Praktiken ausübten, darunter „Kälber am Schwanz ziehen“, sie verdrehen, um sie zu bewegen, und sogar „körperliche Misshandlungen mit Metallgegenständen“. Das Filmmaterial steht nicht nur im Widerspruch zu den idyllischen Bildern im Werbematerial von M&S, sondern wirft auch einen Schatten auf die Glaubwürdigkeit des RSPCA Assured-Labels selbst.
- Werden die Sozialstandards tatsächlich durchgesetzt?
- Welche Rolle spielt M&S bei der Überwachung dieser Praktiken?
- Wie wirkt sich dies auf das umfassendere RSPCA Assured-System aus?
Die ruhigen Bilder von üppigen, grünen Weiden und sanft grasenden Kühen, wie sie in der M&S-Werbung zu sehen sind, zeichnen ein gelassenes Bild. Allerdings stellt **verstecktes Filmmaterial aus den Jahren 2022 und 2024 von zwei angeblichen „ausgewählten Farmen“** diese Erzählung in Frage. Während M&S stolz damit prahlt, der einzige nationale Einzelhändler zu sein, der 100 % RSPCA-gesicherte Milch anbietet, war die Realität hinter den Kulissen weniger idyllisch. „Die Ermittler haben erschreckende Fälle von **Arbeitern festgestellt, die Kälber misshandelten** – indem sie sie an ihren Schwänzen zogen und verdrehten, um eine Bewegung zu erzwingen. Solche Maßnahmen standen in krassem Gegensatz zu dem Versprechen hoher Tierschutzstandards, das auf Produktverpackungen und Werbematerialien prangt.
- Es wurde gesehen, wie Arbeiter aus Frustration **eine Wade ins Gesicht schlugen**.
- Ein Mann, genannt „Mr. „Wütend“ wurde dabei erwischt, wie er sich **mit einem scharfen Metallgegenstand auf eine Kuh stürzte** und später einen metallenen Bodenschaber benutzte, um **den Tieren in den Rücken zu schlagen.**
- Die Misshandlung war kein Einzelfall, was eher auf eine „klare Missbrauchskultur“ als auf willkürliches Schurkenverhalten hindeutet.
Nachfolgend finden Sie eine Tabelle mit einer Zusammenfassung der Ansprüche von M&S und den aufgedeckten Verstößen:
| Beanspruchen | Wirklichkeit |
|---|---|
| 100 % RSPCA-gesicherte Milch von vertrauenswürdigen Bauernhöfen | Arbeitnehmer, die gegen RSPCA Assured-Standards handeln |
| Hohe Wohlfahrtsstandards garantiert | Immer wieder beobachtete Missbrauchskultur |
Während M&S bestrebt ist, seine prestigeträchtige ethische Marke aufrechtzuerhalten, deuten die Aufnahmen darauf hin, dass **einige Tiere hinter dem Label „Ausgewählte Farmen“ Schmerz und Vernachlässigung ertragen müssen.** Für einen Einzelhändler, der in „Happy Cow Buttons“ im Laden investiert, ist das hart Die bei diesen Untersuchungen aufgedeckten Realitäten erfordern eine ernsthafte Prüfung.
Kultur des Missbrauchs oder isolierte Vorfälle? Untersuchung landwirtschaftlicher Praktiken
Die Untersuchung wirft ein Schlaglicht auf die **Kluft zwischen idyllischen Marketingaussagen** und der düsteren Realität auf einigen Farmen, die Marks & Spencers angeblich „RSPCA-gesicherte“ Milch liefern. Während in Werbematerialien Milch von „ausgewählten Betrieben, die wir kennen und denen wir vertrauen“, versprochen wird, zeigen Aufnahmen aus den Jahren 2022 und 2024 beunruhigende Praktiken, die „ernsthafte ethische Fragen“ aufwerfen Bewegung erzwingen** und sogar **frustrierte Tiere schlagen**. Solche Szenen stehen in krassem Widerspruch zur Darstellung hoher Tierschutzstandards und des Engagements des Unternehmens für die Tierpflege.
Aber sind diese Vorfälle das Ergebnis **individueller Fehlverhaltensweisen** oder deuten sie auf **Systemversagen** hin? Beunruhigenderweise deuten Wiederholungstäter auf Letzteres hin. Zum Beispiel hat eine Person mit dem Spitznamen „Mr. „Angry“ wurde nicht nur dabei erwischt, wie er im Jahr 2022 einen „**metallischen Bodenschaber als Waffe“ benutzte, sondern auch im Jahr 2024 das gleiche gewalttätige Verhalten fortsetzte. Nachfolgend finden Sie eine Zusammenfassung der dokumentierten Verstöße aus der Untersuchung:
| Verstoß | Jahr | Standort des Bauernhofs | ||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Kälber am Schwanz ziehen | 2022 | West Sussex | ||||||||||||||||
Schlagende Wade
Von fröhlichen Kuhgeräuschen bis hin zu schockierenden Taten: Eine Marketingdiskrepanz
Der Kontrast zwischen den idyllischen Marketingaussagen und der von der Kamera festgehaltenen Realität gibt Anlass zu erheblichen Bedenken. **M&S erklärt stolz, dass seine Milch zu 100 % RSPCA-zertifiziert ist** und von nur 44 ausgewählten Bauernhöfen stammt, die sie „kennen und denen sie vertrauen“. Ihre Kampagnen gehen so weit, dass sie im Laden Knöpfe installieren, die beruhigende Klänge von „glücklichen Kühen“ abspielen. Aber investigatives Filmmaterial von zwei dieser ausgewählten Farmen zeichnet ein völlig anderes Bild – eines, das weit von der fröhlichen Marketingerzählung entfernt ist.
Die Diskrepanzen enden hier nicht. Die Aufnahmen offenbarten eine tief verwurzelte Kultur des Missbrauchs. Selbst nach zwei Jahren wurde dieselbe Person, „Mr. Angry“, dabei beobachtet, wie sie weiterhin Gewalt ausübte, was darauf hindeutet, dass diese „Probleme“ im Laufe der Zeit nicht angegangen wurden. Nachfolgend finden Sie einen kurzen Vergleich der Werbeversprechen mit der Realität vor Ort:
Empfehlungen für Transparenz und Rechenschaftspflicht in Einzelhandelslieferketten
Damit Lieferketten im Einzelhandel Vertrauen und Integrität wahren können, ist die Umsetzung robuster Transparenz- und Rechenschaftsmaßnahmen von entscheidender Bedeutung. Basierend auf jüngsten Erkenntnissen gibt es „kritische“ Bereiche, die einer Verbesserung beim Schutz des Tierschutzes und der Gewährleistung ethischer Praktiken in den Produktionssystemen bedürfen:
Einzelhändler wie M&S sollten mit gutem Beispiel vorangehen und sicherstellen, dass ihre Lieferketten die ethischen Ideale widerspiegeln, die sie in ihrem Marketing fördern. Durch die Verpflichtung zu diesen Maßnahmen können sie das Vertrauen der Verbraucher „wieder aufbauen“ und echten Respekt für den Tierschutz zeigen. Zum AbschlussAls wir am Ende dieser Erkundung der Praktiken hinter den „ausgewählten“ Milchbetrieben von M&S angelangt sind, wird klar, dass das idyllische Bild, das durch polierte Werbung und Laden-Sound-Knöpfe vermittelt wird, nicht ganz mit der düsteren Realität übereinstimmt, die auf der Kamera festgehalten wird. Die Behauptungen über 100 % RSPCA-gesicherte Milch und die Verpflichtung zu hohen Tierschutzstandards sind oberflächlich betrachtet überzeugend, aber das durch die Untersuchungen gewonnene Filmmaterial wirft „ernsthafte Fragen“ auf. Die Gegenüberstellung der Marketingbotschaften von M&S mit der „angeblichen Misshandlung“ und der „offensichtlichen Missachtung von Tierschutzstandards auf ihren ausgewählten Farmen“ drängt uns dazu, tiefer nachzudenken – über die von Einzelhändlern versprochene Transparenz, über die Verantwortlichkeit von Tierschutzzertifizierungen und über unsere eigenen Entscheidungen als Verbraucher. Während das Ergebnis dieser Untersuchungen einer weiteren Prüfung bedarf, bleibt eines sicher: Das Licht auf diese verborgenen Realitäten zu werfen, ist ein entscheidender Schritt, um Unternehmen für die von ihnen gemachten Versprechen zur Rechenschaft zu ziehen. Während die Milchindustrie weiterhin ein Image von „Nachhaltigkeit und“ ethischen Praktiken vermarktet, liegt es an den Verbrauchern, Befürwortern und Aufsichtsbehörden, Wahrheit statt Rhetorik zu fordern. Was kommt als nächstes für M&S Select Farms und die von ihnen zugesagten Standards? Nur die Zeit – und weitere Untersuchungen – werden es zeigen. Vorerst dient diese Untersuchung jedoch als deutliche Erinnerung an die verborgenen Geschichten, die sich hinter Hochglanzetiketten und Branding verbergen, und drängt jeden von uns dazu, etwas genauer darüber nachzudenken, woher unsere Lebensmittel wirklich kommen.  |
