تعظيم الأثر الخيري الخاص بك

في عالم يسعى فيه الناس للحصول على أقصى قيمة مقابل أموالهم في التسوق والاستثمار، فمن المدهش أن المبدأ نفسه لا ينطبق غالبًا على التبرعات الخيرية. تشير الأبحاث إلى أن الغالبية العظمى من المانحين لا يأخذون في الاعتبار مدى فعالية مساهماتهم، حيث يأخذ أقل من 10% من المانحين الأمريكيين في الحسبان المدى الذي تذهب به تبرعاتهم نحو مساعدة الآخرين. تتعمق هذه المقالة في الحواجز النفسية التي تمنع الأشخاص من اختيار المؤسسات الخيرية الأكثر تأثيرًا وتقدم رؤى لتشجيع المزيد من العطاء الفعال.

استكشف الباحثون الذين قاموا بهذه الدراسة، وهم كافيولا وشوبرت وغرين، العقبات العاطفية والمعرفية التي تدفع المانحين إلى تفضيل الجمعيات الخيرية الأقل فعالية. غالبًا ما تدفع الروابط العاطفية التبرعات، حيث يتبرع الأشخاص لقضايا ذات صدى شخصي، مثل الأمراض التي تؤثر على أحبائهم، حتى في حالة وجود خيارات أكثر فعالية. بالإضافة إلى ذلك، يميل المانحون إلى تفضيل الجمعيات الخيرية المحلية، والقضايا الإنسانية على القضايا الحيوانية، والأجيال الحالية على الأجيال القادمة. وتسلط الدراسة الضوء أيضًا على "التأثير الإحصائي"، حيث يتضاءل التعاطف مع زيادة عدد الضحايا، والتحدي المتمثل في تتبع العطاء الفعال وتقييمه.

علاوة على ذلك، فإن المفاهيم الخاطئة والتحيزات المعرفية تزيد من تعقيد العطاء الفعال. يسيء العديد من المانحين فهم الإحصائيات المتعلقة بفعالية الأعمال الخيرية أو يعتقدون أنه لا يمكن مقارنة المؤسسات الخيرية المختلفة. إن "أسطورة النفقات العامة" المنتشرة تدفع الناس إلى الافتراض خطأً أن التكاليف الإدارية المرتفعة تعني عدم الكفاءة. ومن خلال معالجة هذه المفاهيم الخاطئة والحواجز العاطفية، تهدف هذه المقالة إلى توجيه المتبرعين نحو اتخاذ خيارات خيرية أكثر تأثيرًا.

ملخص بقلم: سيمون زشيشانج | الدراسة الأصلية بواسطة: Caviola, L., Schubert, S., & Greene, JD (2021) | تاريخ النشر: 17 يونيو 2024

لماذا يتبرع الكثير من الناس للجمعيات الخيرية غير الفعالة؟ حاول الباحثون كشف الجانب النفسي وراء العطاء الفعال.

سواء أكانوا يتسوقون أو يستثمرون، يرغب الأشخاص في الحصول على أقصى قيمة مقابل أموالهم. ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بالتبرعات الخيرية، تشير الأبحاث إلى أن معظم الناس لا يهتمون على ما يبدو بفعالية تبرعاتهم (وبعبارة أخرى، إلى أي مدى تذهب تبرعاتهم نحو مساعدة الآخرين). على سبيل المثال، أقل من 10% من المانحين في الولايات المتحدة يفكرون في الفعالية عند التبرع.

في هذا التقرير، استكشف الباحثون علم النفس وراء العطاء الفعال مقابل العطاء غير الفعال، بما في ذلك التحديات الداخلية التي تمنع الناس من اختيار المؤسسات الخيرية التي من شأنها تعظيم مواهبهم. كما أنها توفر رؤى لتشجيع الجهات المانحة على النظر في جمعيات خيرية أكثر فعالية في المستقبل.

العوائق العاطفية أمام العطاء الفعال

وفقا للمؤلفين، عادة ما يُنظر إلى التبرع على أنه اختيار شخصي. يتبرع العديد من المانحين للجمعيات الخيرية التي يشعرون بارتباطهم بها، مثل الضحايا الذين يعانون من مرض يعاني منه أحباؤهم أيضًا. وحتى عندما يتم إبلاغهم بأن الجمعيات الخيرية الأخرى أكثر فعالية، فإن الجهات المانحة غالبًا ما تستمر في التبرع للقضية الأكثر شيوعًا. أظهرت دراسة أجريت على 3000 متبرع أمريكي أن ثلثهم لم يبحث حتى عن المؤسسة الخيرية التي قدموا لها.

تنطبق نفس الفكرة على المتبرعين الذين يختارون الأسباب الحيوانية: يشير المؤلفون إلى أن معظم الناس يفضلون التبرع للحيوانات المرافقة ، على الرغم من أن حيوانات المزرعة تعاني على نطاق أوسع بكثير.

تشمل العوائق الأخرى المتعلقة بالعاطفة والتي تحول دون العطاء الفعال ما يلي:

  • المسافة: يفضل العديد من المانحين التبرع للجمعيات الخيرية المحلية (مقابل الأجنبية)، وللبشر على الحيوانات، وللأجيال الحالية على الأجيال القادمة.
  • التأثير الإحصائي: أظهرت الدراسات أن التعاطف غالبًا ما يتضاءل مع زيادة عدد الضحايا. بمعنى آخر، عادةً ما يكون طلب التبرعات لضحية واحدة يمكن التعرف عليها أكثر نجاحًا من إدراج أعداد كبيرة من الضحايا. (ملاحظة المحرر: دراسة Faunalytics من عام 2019 أن الأمر نفسه لا ينطبق على حيوانات المزرعة – فالناس على استعداد لتقديم نفس المبلغ سواء تم استخدام ضحية يمكن التعرف عليها أو عدد كبير من الضحايا في الاستئناف.)
  • السمعة: يرى المؤلفون أنه من الناحية التاريخية، قد يكون من الصعب تتبع العطاء "الفعال" وعرضه. نظرًا لأن المجتمع يميل إلى تقدير التضحية الشخصية للمتبرع على حساب المنفعة الاجتماعية لهديته، فهذا يعني أنه من المحتمل أن يقدر المتبرعين الذين يقدمون بشكل غير فعال ولكن مع هدايا واضحة للغاية على أولئك الذين يقدمون بشكل فعال مع القليل من إظهار ذلك.

العوائق القائمة على المعرفة أمام العطاء الفعال

ويواصل المؤلفون توضيح أن المفاهيم الخاطئة والتحيزات المعرفية تمثل أيضًا تحديات كبيرة أمام العطاء الفعال. بعض الناس، على سبيل المثال، ببساطة لا يفهمون الإحصائيات وراء العطاء الفعال، في حين يفترض آخرون أن المؤسسات الخيرية لا يمكن مقارنتها من حيث الفعالية (وخاصة إذا كانت تعمل على مشاكل مختلفة).

من المفاهيم الخاطئة الشائعة ما يسمى "الأسطورة العامة". يعتقد الكثير من الناس أن التكاليف الإدارية المرتفعة تجعل المؤسسات الخيرية غير فعالة، لكن الأبحاث تظهر أن هذا ليس هو الحال. ومن المفاهيم الخاطئة الأخرى أن مساعدة عدد كبير من الناس هي "مجرد قطرة في محيط" أو أن الجمعيات الخيرية التي تستجيب للكوارث فعالة بشكل خاص، في حين تظهر الأبحاث في الواقع أن الجمعيات الخيرية التي تعمل على حل المشاكل المستمرة تميل إلى أن تكون أكثر فعالية.

في حين أن بعض المؤسسات الخيرية أكثر فعالية بأكثر من 100 مرة من المؤسسات الخيرية المتوسطة، يعتقد الناس العاديون في المتوسط ​​أن المؤسسات الخيرية الأكثر فعالية هي أكثر فعالية بمقدار 1.5 مرة. يزعم المؤلفون أنه عبر الأسباب، تكون معظم المؤسسات الخيرية غير فعالة، مع وجود عدد قليل فقط من المؤسسات الخيرية أكثر فعالية من البقية. ويرجع ذلك، من وجهة نظرهم، إلى أن المانحين لا يتوقفون عن "التسوق" في المؤسسات الخيرية غير الفعالة بنفس الطريقة التي قد يتوقفون بها عن رعاية شركة غير فعالة. ولهذا السبب، لا يوجد حافز للتحسين.

تشجيع العطاء الفعال

يقدم المؤلفون عدة اقتراحات للتغلب على التحديات المذكورة أعلاه. ويمكن معالجة المشاكل القائمة على المعرفة من خلال تثقيف الناس حول مفاهيمهم الخاطئة وتحيزاتهم، على الرغم من أن الدراسات أظهرت نتائج مختلطة لهذه الاستراتيجية. ومن ناحية أخرى، تستطيع الحكومات والمدافعون عن حقوق الإنسان أن يستخدموا هندسة الاختيار (على سبيل المثال، جعل المؤسسات الخيرية الفعّالة خياراً افتراضياً عند سؤال الجهات المانحة عمن يريدون التبرع له) والحوافز (على سبيل المثال، الحوافز الضريبية).

قد يكون التغلب على العوائق العاطفية أكثر صعوبة، خاصة أنه قد يتطلب تحولًا طويل المدى في الأعراف الاجتماعية المتعلقة بالتبرع. على المدى القصير ، لاحظ المؤلفون أن إحدى الاستراتيجيات قد تتضمن مطالبة المانحين بتقسيم تبرعاتهم بين خيار عاطفي وخيار أكثر فعالية.

في حين أن الكثير من الناس يعتبرون العطاء الخيري خيارًا شخصيًا وفرديًا، فإن تشجيع المانحين على اتخاذ قرارات أكثر فعالية يمكن أن يقطع شوطًا طويلًا نحو مساعدة عدد لا يحصى من حيوانات المزارع حول العالم. ولذلك ينبغي على المدافعين عن حقوق الحيوان أن يسعوا إلى فهم الحالة النفسية الكامنة وراء العطاء وكيفية تشكيل قرارات التبرع لدى الناس.

ملاحظة: تم نشر هذا المحتوى في البداية على موقع Faunalytics.org وقد لا يعكس بالضرورة آراء مؤسسة Humane Foundation.

قيم المنشور

المنشورات ذات الصلة