В свят, в който хората се стремят да получат най-добрата стойност за парите си при пазаруване и инвестиране, е изненадващо, че същият принцип често не се прилага за даренията за благотворителност. Изследванията показват, че зашеметяващото мнозинство от дарителите не обмислят ефективността на своите дарения, като по-малко от 10% от дарителите в САЩ вземат предвид доколко даренията им отиват, за да помогнат на другите. Тази статия се задълбочава в психологическите бариери, които пречат на хората да избират най-въздействащите благотворителни организации и предлага прозрения за насърчаване на по-ефективно даряване.
Изследователите зад това проучване, Кавиола, Шуберт и Грийн, проучиха емоционалните и основани на знания пречки, които карат дарителите да предпочитат по-малко ефективните благотворителни организации. Емоционалните връзки често стимулират даренията, като хората дават за каузи, които резонират лично, като болести, засягащи близки, дори когато съществуват по-ефективни възможности. Освен това донорите са склонни да предпочитат местни благотворителни организации, човешки каузи пред животински и настоящите поколения пред бъдещите. Проучването също така подчертава „Статистическия ефект“, при който състраданието намалява с нарастването на броя на жертвите, както и предизвикателството за проследяване и оценяване на ефективното даряване.
Освен това погрешните схващания и когнитивните пристрастия допълнително усложняват ефективното даване. Много дарители разбират погрешно статистиката зад ефективността на благотворителността или вярват, че различните благотворителни организации не могат да се сравняват. Широко разпространеният „мит за режийните разходи“ кара хората погрешно да приемат, че високите административни разходи се равняват на неефективност. Като се занимава с тези погрешни схващания и емоционални бариери, тази статия има за цел да насочи дарителите към вземане на по-въздействащи благотворителни избори.
Резюме от: Simon Zschieschang | Оригинално изследване от: Кавиола, Л., Шуберт, С. и Грийн, Дж.Д. (2021) | Публикувано: 17 юни 2024 г
Защо толкова много хора даряват на неефективни благотворителни организации? Изследователите се опитаха да разгадаят психологията зад ефективното даване.
Независимо дали пазаруват или инвестират, хората искат да получат най-добрата стойност за парите си. Въпреки това, когато става въпрос за дарения за благотворителност, изследванията показват, че повечето хора изглежда не се интересуват от ефективността на даренията си (с други думи, колко „далеч“ отиват техните дарения, за да помогнат на другите). Например по-малко от 10% от донорите в САЩ дори вземат предвид ефективността, когато даряват.
В този доклад изследователите изследват психологията зад ефективното срещу неефективното даряване, включително вътрешните предизвикателства, пречещи на хората да избират благотворителни организации, които ще увеличат максимално техните дарове. Те също така предлагат информация за насърчаване на дарителите да обмислят по-ефективни благотворителни организации в бъдеще.
Емоционални пречки за ефективно даване
Според авторите даряването обикновено се разглежда като личен избор. Много дарители дават на благотворителни организации, с които се чувстват свързани, като жертви, страдащи от заболяване, от което страдат и техните близки. Дори когато са информирани, че други благотворителни организации са по-ефективни, дарителите често продължават да дават за по-познатата кауза. Проучване на 3000 американски дарители показа, че една трета дори не са проучили благотворителната организация, на която са дали.
Същата идея важи и за донорите, които избират животински каузи: авторите посочват, че повечето хора предпочитат да даряват на животни компаньони , въпреки че отглежданите животни страдат в много по-голям мащаб.
Други свързани с емоциите пречки пред ефективното даване включват следното:
- Разстояние: Много дарители предпочитат да дават на местни (срещу чуждестранни) благотворителни организации, хора пред животни и настоящи поколения пред бъдещи поколения.
- Статистическият ефект: Проучванията показват, че състраданието често намалява с нарастването на броя на жертвите. С други думи, искането на дарения за една жертва, която може да бъде идентифицирана, обикновено е по-успешно от изброяването на голям брой жертви. (Бележка на редактора: Проучване на Faunalytics от 2019 г. установи, че същото не важи за селскостопанските животни — хората са готови да дадат една и съща сума, независимо дали жертва, която може да се идентифицира, или голям брой жертви се използват в обжалването.)
- Репутация: Авторите твърдят, че в исторически план „ефективното“ даване може да бъде трудно за проследяване и показване. Тъй като обществото е склонно да цени личната жертва на донора пред социалната полза от техния дар, това означава, че те вероятно ценят дарителите, които дават неефективно, но с много видими подаръци, пред тези, които дават ефективно с по-малко, за да го покажат.
Основани на знанието пречки пред ефективното даване
Авторите продължават да обясняват, че погрешните схващания и когнитивните пристрастия също са големи предизвикателства пред ефективното даване. Някои хора, например, просто не разбират статистиката зад ефективното даряване, докато други приемат, че благотворителните организации не могат да се сравняват по отношение на ефективност (особено ако работят по различни проблеми).
Често срещано погрешно схващане е така нареченият „Мит за режийните разходи“. Много хора смятат, че високите административни разходи правят благотворителните организации неефективни, но изследванията показват, че това не е така. Допълнителни погрешни схващания са, че подпомагането на голям брой хора е „само капка в морето“ или че благотворителните организации, реагиращи на бедствия, са особено ефективни, когато всъщност изследванията показват, че благотворителните организации, работещи по текущи проблеми, обикновено са по-ефективни.
Докато някои благотворителни организации са повече от 100 пъти по-ефективни от средните благотворителни организации, средните хора смятат, че най-ефективните благотворителни организации са 1,5 пъти по-ефективни. Авторите твърдят, че по каузи повечето благотворителни организации са неефективни, като само няколко благотворителни организации са значително по-ефективни от останалите. Това е така, защото според тях дарителите не спират да „пазаруват“ от неефективни благотворителни организации по начина, по който биха спрели да покровителстват неефективна компания. Поради това няма стимул за подобряване.
Насърчаване на ефективно даване
Авторите предлагат няколко предложения за преодоляване на изброените по-горе предизвикателства. Проблемите, базирани на знания, могат да бъдат решени чрез обучение на хората относно техните погрешни схващания и пристрастия, въпреки че проучванията показват смесени резултати за тази стратегия. Междувременно правителствата и защитниците могат да използват архитектура на избор (напр. да направят ефективните благотворителни организации избор по подразбиране, когато питат дарителите на кого искат да дадат) и стимули (напр. данъчни стимули).
Преодоляването на емоционалните пречки може да бъде по-голямо предизвикателство, особено след като може да изисква дългосрочна промяна в социалните норми около даряването. В краткосрочен план авторите отбелязват, че една стратегия може да включва искане на дарителите да разделят своите дарения между емоционален избор и по-ефективен избор.
Въпреки че много хора смятат благотворителните дарения за личен, индивидуален избор, насърчаването на донорите да вземат по-ефективни решения може да допринесе много за подпомагане на безброй селскостопански животни по света. Поради това защитниците на животните трябва да се стремят да разберат психологията зад даряването и как да оформят решенията на хората за дарения.
ЗАБЕЛЕЖКА: Това съдържание първоначално е публикувано на faunalytics.org и не е задължително да отразява възгледите на Humane Foundation.
