گرفتار دوربین: "M&S Select" مزارع لبنی در معرض دید (تحقیقات تکان دهنده)

**«زیر سطح: بررسی واقعیت مزارع شیری «انتخاب» M&S»**

مارکس اند اسپنسر، نامی مترادف با کیفیت بالا و منبع اخلاقی، مدتهاست که به تعهد خود به رفاه حیوانات افتخار می کند. در سال 2017، این خرده‌فروش به عنوان اولین سوپرمارکت بزرگی که 100% شیر تضمینی RSPCA را به فروش رساند، سرفصل خبرها شد - تعهدی که از سال 2024 همچنان به قهرمانی ادامه می‌دهد. طبق گفته M&S، شیر تازه آنها منحصراً از گروهی از مزارع منتخب تهیه می‌شود. ظاهراً با گاوها با مراقبت رفتار می شود، کشاورزان غرامت عادلانه و بالاترین استانداردهای حیوانی دریافت می کنند. رفاه حفظ می شود. کمپین‌های درون‌فروشی آن‌ها، با تصاویری با احساس خوب و حتی دکمه‌هایی که صداهای «گاوی شاد» را پخش می‌کنند، به مصرف‌کنندگان بیش از شیر وعده می‌دهند. آنها وعده آرامش روانی را می دهند.

اما وقتی تبلیغات محو می‌شوند و کسی تماشا نمی‌کند چه اتفاقی می‌افتد؟ یک تحقیق مخفی تکان دهنده ظاهر شده است که چالش‌هایی⁤ تصویری بت‌نیوز که M&S با دقت ایجاد کرده است. این افشاگری که فیلم‌های سال‌های 2022 و 2024 را در بر می‌گیرد، واقعیتی کاملاً متفاوت را نشان می‌دهد - یکی از بدرفتاری، ناامیدی و ظلم پشت درهای بسته انبار. در این پست وبلاگ، ما به ⁤اختلافات بین ادعاهای شرکتی و آنچه که "در دوربین شکار شده است" می پردازیم و این سوال نگران کننده را بررسی می کنیم: آیا ⁤ نمای براق حقیقت نگران کننده ای در مورد M&S Select Farms می پوشاند؟ آماده شوید تا نگاهی دقیق‌تر به آنچه در زیر سطح وعده‌ها نهفته است بیندازید.

پشت برچسب: باز کردن بسته بندی RSPCA Assured Promise

‍** قول تضمینی RSPCA** - نشانه استانداردهای رفاهی بالا - از سال 2017 سنگ بنای برند M&S بوده است. M&S⁣ با افتخار تبلیغ می کند که شیر تازه آنها منحصراً از 44 مزرعه منتخب در سراسر بریتانیا تهیه می شود. گواهی شده تحت طرح **RSPCA Assured‍**. ادعای آنها مبنی بر اینکه تنها خرده‌فروشی ملی است که شیر 100% RSPCA را ارائه می‌کند، تعهد⁤⁤⁤هم به کشاورزی اخلاقی و هم کیفیت محصول را برجسته می‌کند. با این حال، فیلم‌های جدید سوالات مبرمی را در مورد اینکه آیا این تضمین‌ها واقعاً پشت درهای بسته باقی می‌مانند، ایجاد می‌کند.

بر روی کاغذ، مهر تضمین شده RSPCA به معنای پایبندی به پروتکل‌های سختگیرانه رفاه حیوانات است، و تضمین می‌کند که با گاوها با دقت رفتار می‌شود. M&S⁢ وعده آنها را مبنی بر پرداخت قیمت «عادلانه و پایدار» به کشاورزان برای تشویق سرمایه‌گذاری در عملیات مزرعه و گاو برجسته می‌کند. رفاه با این حال، شواهدی که در سال‌های 2022 و 2024 به دست آمده‌اند، **داستان کاملاً متفاوت** را بیان می‌کنند. محققان مشاهده کردند که کارگران در مزارع منتخب درگیر اعمال مزاحم بودند، از جمله **کشیدن گوساله‌ها با دم**، چرخاندن آنها برای تحرک اجباری، و حتی **سوءاستفاده فیزیکی با اشیاء فلزی**. این فیلم نه تنها با تصاویر ایده آل موجود در مواد تبلیغاتی M&S در تضاد است، بلکه بر اعتبار خود برچسب RSPCA Assured سایه افکنده است.

آیا استانداردهای رفاهی واقعاً اجرا می شود؟
M&S چه نقشی در نظارت بر این شیوه ها ایفا می کند؟
چگونه⁤ این بر طرح گسترده تر RSPCA Assured منعکس می شود؟

واقعیت پشت مرتع: فیلم پنهان از مزارع منتخب

تصاویر آرام از مراتع سرسبز و سرسبز و گاوهایی که به آرامی چرا می کنند، همانطور که در تبلیغات M&S نشان داده شده است، تصویری آرام را ترسیم می کند. با این حال، **فیلم‌های پنهانی که در سال‌های 2022 و 2024 از دو مورد ادعای "مزرعه انتخابی"** به دست آمده است، این روایت را به چالش می‌کشد. در حالی که M&S با افتخار به این می بالد که تنها خرده فروش ملی است که شیر 100٪ تضمین شده RSPCA را ارائه می دهد، واقعیت پشت صحنه کمتر ایده آل بود. ⁤بازرسان نمونه‌های وحشتناک **کارگرانی که با گوساله‌ها رفتار نادرست می‌کردند** را ضبط کردند - آنها را با دم‌هایشان می‌کشیدند و برای تحرک مجبور می‌کردند. چنین اقداماتی کاملاً در تضاد با وعده استانداردهای رفاهی بالا است که بر روی بسته بندی محصولات و مواد تبلیغاتی نقش بسته است.

کارگران دیده شدند **به صورت گوساله** از سر ناامیدی ضربه زدند.
مردی به نام «آقا. عصبانی»، ** در حال پریدن به یک گاو با یک جسم فلزی تیز** و بعداً با استفاده از یک خراش فلزی برای ** ضربه زدن به پشت حیوانات** دستگیر شد.
این بدرفتاری مجزا نبود، و به جای رفتار سرکش تصادفی، فرهنگ واضح سوء استفاده** را نشان می‌دهد.

در زیر جدولی خلاصه شده است که ادعاهای M&S و نقض های آشکار شده را نشان می دهد:

ادعا کنید	واقعیت
شیر 100٪ RSPCA تضمین شده از مزارع مورد اعتماد	کارگرانی که بر خلاف استانداردهای تضمین شده RSPCA عمل می کنند
استانداردهای رفاهی بالا⁢ تضمین شده است	فرهنگ سوء استفاده مکرر مشاهده شده است

در حالی که M&S تلاش می‌کند تا برند اخلاقی معتبر خود را حفظ کند، این فیلم نشان می‌دهد که **برخی از حیوانات پشت برچسب «مزرعه‌های انتخابی» درد و غفلت را تحمل می‌کنند.** برای خرده‌فروشی که در فروشگاه سرمایه‌گذاری می‌کند، «دکمه‌های گاو شاد»، خشن واقعیت های آشکار شده در این تحقیقات مستلزم بررسی جدی است.

فرهنگ سوء استفاده یا حوادث منزوی⁢؟ بررسی شیوه های مزرعه

این تحقیقات بر روی **قطع ارتباط بین ادعاهای بازاریابی ایده آل** و واقعیت تلخ در برخی از مزارع که شیر ظاهراً "RSPCA Assured" مارکس اند اسپنسر را تأمین می کنند، می تابد. در حالی که مواد تبلیغاتی وعده شیر را از «مزرعه‌های منتخبی که می‌شناسیم و به آنها اعتماد داریم» می‌دهد، فیلم‌های مربوط به سال‌های 2022 و 2024 شیوه‌های نگران‌کننده‌ای را نشان می‌دهند که سؤالات اخلاقی جدی را ایجاد می‌کنند. این موارد شامل کارگران **کشیدن گوساله‌ها از دمشان**، **پیچاندن آنها به حرکت زور **، و حتی ** ضربه زدن به حیوانات در حالت ناامیدی**. چنین صحنه هایی به شدت با نمایش استانداردهای رفاهی بالا و تعهد به مراقبت از حیوانات توسط شرکت تضاد دارد.

اما آیا این حوادث نتیجه **رفتارهای ⁤سرکش فردی** است یا نشان دهنده **شکست های سیستمی** است؟ به طرز نگران کننده ای، تکرار جرایم حاکی از مورد دوم است. به عنوان مثال، فردی به نام «آقای. عصبانی» در سال 2022 نه تنها با استفاده از اسکرابر کف فلزی به عنوان سلاح** دستگیر شد، بلکه در سال 2024 نیز به همان رفتار خشونت آمیز ادامه داد. در زیر خلاصه ای از تخلفات مستند از تحقیقات آمده است:

تخلف

سال

مکان مزرعه

کشیدن گوساله ها توسط دمشان

2022

ساسکس غربی

ضربه زدن به ساق پا

از صداهای شاد گاو تا اعمال تکان دهنده: یک اختلاف بازاریابی

تضاد بین ادعاهای بازاریابی ایده آل و واقعیت ثبت شده در دوربین، نگرانی های قابل توجهی را ایجاد می کند. **M&S با افتخار اعلام می کند که شیر خود ⁤100% RSPCA تضمین شده است**، که از 44 مزرعه منتخبی که آنها "می شناسند و به آنها اعتماد دارند" تهیه شده است. کمپین‌های آن‌ها تا آنجا پیش می‌رود که دکمه‌هایی در فروشگاه نصب می‌کنند که صداهای آرامش‌بخش «گاوهای شاد» را پخش می‌کنند. اما فیلم‌های تحقیقی از دو مورد از این مزارع منتخب تصویری کاملاً متفاوت را ترسیم می‌کنند - تصویری که بسیار از روایت شاد بازاریابی حذف شده است.

کارگران این مزارع با نقض آشکار استانداردهای RSPCA در حال کشیدن دم گوساله‌ها دستگیر شدند.
گزارش‌ها گوساله‌هایی را نشان می‌دهند که با چرخش دم مجبور به حرکت شده‌اند که باعث ناراحتی آشکار می‌شود.
به نظر می رسد که وعده M&S در مورد اقدامات رفاهی بالاتر به عنوان مردی که «آقای» نام دارد، تضعیف شده است. عصبانی،» فیلمبرداری شده است که به طور مکرر با یک شی فلزی تیز به گاو ضربه می زند و با خراش کف به آنها ضربه می زند.

اختلافات به همین جا ختم نمی شود. این فیلم فرهنگ تعبیه شده سوء استفاده را نشان داد. حتی پس از دو سال، همان فرد «آقای عصبانی» در حال تداوم خشونت دیده شد که نشان از عدم رسیدگی به این مسائل در طول زمان دارد. در زیر مقایسه مختصری از وعده های تبلیغاتی در مقابل واقعیت روی زمین آورده شده است:

ادعاهای بازاریابی M&S	یافته های تحقیق
شیر 100٪ RSPCA تضمینی از مزارع مورد اعتماد	نقض استانداردهای RSPCA ⁤، از جمله خشونت
گاوهای شاد، رفاه تضمین شده	فیلمی از حیوان آزاری و بی توجهی
شیوه های منصفانه و پایدار	فرهنگ بدرفتاری بدون توجه

توصیه هایی برای شفافیت و مسئولیت پذیری در زنجیره های تامین خرده فروشی

برای حفظ اعتماد و یکپارچگی زنجیره‌های عرضه خرده‌فروشی، اجرای اقدامات شفافیت و پاسخگویی قوی بسیار مهم است. بر اساس افشاگری‌های اخیر، حوزه‌های مهمی وجود دارد که نیاز به بهبود در حفاظت از رفاه حیوانات و اطمینان از شیوه‌های اخلاقی در سیستم‌های تولید دارند:

نظارت پیشرفته: ممیزی های منظم و اعلام نشده توسط سازمان های مستقل شخص ثالث می تواند به تأیید پایبندی به استانداردهای رفاهی کمک کند.
نظارت بی‌درنگ: نصب دوربین‌ها و سیستم‌های نظارت مبتنی بر هوش مصنوعی در مزارع می‌تواند نظارت مستمری برای جلوگیری از بدرفتاری ایجاد کند.
پاسخگویی دقیق: عواقب واضح تخلفات، از جمله جریمه‌های مالی و فسخ قرارداد، تضمین می‌کند که ⁤عدم انطباق نادیده گرفته نمی‌شود.
شفافیت در گزارش‌دهی: خرده‌فروشان باید گزارش‌های مفصلی را در مورد شیوه‌های تامین‌کنندگان، استانداردهای رفاهی و هرگونه اقدام اصلاحی انجام‌شده به‌صورت عمومی افشا کنند.

کلید ⁢منطقه	اقدام برای اجرا
نظارت	ممیزی های شخص ثالث مستقل
نظارت	نصب سیستم های نظارت لحظه ای
مسئولیت پذیری	برای تخلفات جریمه های روشن در نظر بگیرید
شفافیت	گزارش های دقیق تامین کننده را منتشر کنید

خرده فروشانی مانند M&S باید به عنوان مثال رهبری کنند و اطمینان حاصل کنند که زنجیره تامین آنها منعکس کننده آرمان های اخلاقی است که در بازاریابی خود ترویج می کنند.⁤ با متعهد شدن به این اقدامات، آنها می توانند اعتماد مصرف کننده را بازسازی کنند و احترام واقعی را برای رفاه حیوانات نشان دهند.

برای نتیجه گیری

همانطور که به پایان این کاوش در روش‌های پشت سر مزارع لبنی «انتخاب» M&S می‌رسیم، واضح است که تصویر ایده‌آل نقاشی شده توسط تبلیغات صیقلی و دکمه‌های صدای فروشگاه کاملاً با واقعیت تلخ ثبت‌شده در دوربین همخوانی ندارد. ادعاهای 100٪ شیر تضمین شده RSPCA و تعهد به استانداردهای رفاهی بالا در ظاهر قانع کننده هستند، اما فیلم به دست آمده از طریق بررسی ها سؤالات جدی را ایجاد می کند.

کنار هم قرار دادن پیام‌های بازاریابی M&S با ادعای بدرفتاری⁤ و نادیده گرفتن آشکار استانداردهای رفاه حیوانات در مزارع منتخب آن‌ها، ما را وادار می‌کند تا⁤ بیشتر به شفافیت وعده داده شده توسط خرده‌فروشان، در مورد مسئولیت‌پذیری گواهی‌های رفاهی، و در مورد انتخاب خودمان فکر کنیم. به عنوان مصرف کنندگان

در حالی که نتیجه این تحقیقات مستلزم بررسی بیشتر است، اما یک چیز همچنان قطعی است: روشن کردن این واقعیت‌های پنهان گامی حیاتی در مسئول نگه داشتن شرکت‌ها در قبال وعده‌هایی است که می‌دهند. از آنجایی که صنعت لبنیات همچنان تصویری از پایداری و رویه‌های اخلاقی را به بازار عرضه می‌کند، این بر عهده مصرف‌کنندگان، مدافعان و ناظران است که حقایق را بیش از شعارها مطالبه کنند.

بعدی برای M&S Select Farms و استانداردهایی که آنها تعهد می‌دهند چیست؟ فقط زمان - و پرس و جوی ادامه دار - نشان خواهد داد. با این حال، در حال حاضر، این تحقیق یادآور داستان‌های پنهانی است که در زیر برچسب‌ها و برندهای براق نهفته است، و هر یک از ما را ترغیب می‌کند تا کمی بیشتر درباره اینکه غذای ما واقعاً از کجا آمده است فکر کنیم.

به این پست امتیاز دهید

پست قبلی همه راه از نروژ: رقیب کتل بل; هگه جنسن

پست بعدی نحوه انتقال خانواده خود به خوردن گیاهی: یک راهنمای گام به گام عملی

پست‌های اخیر

Humane Foundation یک سازمان غیرانتفاعی خود تأمین مالی است که در انگلستان ثبت شده است (شماره شماره 15077857)
آدرس ثبت شده : خیابان 27 قدیمی گلوستر ، لندن ، انگلستان ، WC1N 3AX. تلفن: +443303219009

Cruelty.Farm فارم یک سکوی دیجیتال چند زبانه است که برای آشکار کردن حقیقت در پشت واقعیت های کشاورزی مدرن حیوانات راه اندازی شده است. ما مقالات ، شواهد ویدیویی ، محتوای تحقیقاتی و مطالب آموزشی را در بیش از 80 زبان ارائه می دهیم تا آنچه را که مزارع صنعتی می خواهد پنهان کند ، افشا کند. قصد ما این است که ظلم و ستم را که ما به آن حساسیت زده ایم ، آشکار کنیم ، دلسوزی را در جای خود القا کنیم و در نهایت به دنیایی آموزش دهیم که ما به عنوان انسان نسبت به حیوانات ، سیاره و خودشان دلسوزی می کنیم.