با تنش‌هایی که اغلب بین وگان‌ها و کشاورزان وجود دارد، یک رویارویی شدید در مراکز ویدئویی حول یک کشاورز در حال تکان دادن گوشت در مقابل یک فعال گیاه‌خوار به تصویر کشیده شد. این ویدیو واکنش‌های زیادی را برانگیخت و به بحث داغی که قبلاً داغ بود، سوخت. پاسخ قاطع جوی کاب، اصل درگیری‌ها را نشان می‌دهد: او کشاورز را متوهم و ترسو می‌خواند، و بر فقدان خودآگاهی و هوش برای تشخیص اینکه چه زمانی بهترین شده است. جوی خجالت نمی کشد که نیاز کشاورز به اعتبار سنجی دائمی را مطرح کند، او را به خودشیفتگی متهم کند و به طنز نمایش محصول سبزیجات خود و در عین حال نادیده گرفتن تأثیر آن بر حیات وحش اشاره کند.

این مبادله با اتهاماتی که از هر دو طرف سرازیر می‌شود، تشدید می‌شود، که هر کدام برای موقعیت عالی اخلاقی رقابت می‌کنند. جوی بر ریاکاری ادعاهای کشاورز تأکید می کند و داده هایی را ارائه می دهد که نشان می دهد مرگ و میر حیوانات کمتری در برخی شیوه های کشاورزی نسبت به تولید گوشت سنتی وجود دارد. جوی برای پیشبرد هدف خود، از موفقیت مالی و اتکای کشاورز به کمک‌های مالی سخن می‌گوید، در حالی که او را به خاطر افتخار در برداشت محصولات برای تغذیه دام‌ها مورد سرزنش قرار می‌دهد. در پاسخ، کشاورز استدلال‌های جوی را رد می‌کند و او را به یک مسابقه بوکس قانونی برای خیریه دعوت می‌کند و هدفش تضعیف محکومیت جوی با قدرت فیزیکی است. این رویارویی نمادی از بحث گسترده‌تر وگان در مقابل کشاورز است، سرشار از شور و شوق، اتهامات، و جستجو برای شفافیت اخلاقی.