Aumenta l'efficacia delle tue donazioni: una guida alla donazione più intelligente

Sia che facciano acquisti o investano, le persone vogliono ottenere il massimo valore dal loro denaro. Tuttavia, quando si tratta di donazioni di beneficenza, la ricerca suggerisce che la maggior parte delle persone non sembra preoccuparsi dell'efficacia delle proprie donazioni (in altre parole, fino a che punto le loro donazioni arrivano ad aiutare gli altri). Ad esempio, meno del 10% dei donatori statunitensi prende in considerazione l’efficacia della donazione.

In questo rapporto, i ricercatori hanno esplorato la psicologia dietro le donazioni efficaci e quelle inefficaci, comprese le sfide interiori che impediscono alle persone di scegliere enti di beneficenza che massimizzeranno le loro donazioni. Offrono anche approfondimenti per incoraggiare i donatori a prendere in considerazione enti di beneficenza più efficaci in futuro.

Ostacoli emotivi alla donazione efficace

Secondo gli autori, la donazione è generalmente vista come una scelta personale. Molti donatori donano a enti di beneficenza a cui si sentono legati, come le vittime che soffrono di una malattia di cui soffrono anche i loro cari. Anche quando vengono informati che altri enti di beneficenza sono più efficaci, i donatori spesso continuano a donare alla causa più familiare. Uno studio condotto su 3.000 donatori statunitensi ha dimostrato che un terzo non ha nemmeno effettuato ricerche sull'organizzazione di beneficenza a cui ha donato.

La stessa idea vale per i donatori che scelgono cause animali: gli autori sottolineano che la maggior parte delle persone preferisce donare agli animali da compagnia , anche se gli animali d’allevamento soffrono in misura molto maggiore.

Altri ostacoli legati alle emozioni per una donazione efficace includono quanto segue:

• Distanza: molti donatori preferiscono donare a enti di beneficenza locali (rispetto a quelli stranieri), agli esseri umani piuttosto che agli animali e alle generazioni attuali rispetto a quelle future.
• L’effetto statistico: gli studi hanno dimostrato che la compassione spesso diminuisce con l’aumento del numero delle vittime. In altre parole, chiedere donazioni per una singola vittima identificabile è solitamente più efficace che elencare un gran numero di vittime. (Nota del redattore: uno studio di Faunalytics del 2019 ha rilevato che lo stesso non è vero per gli animali d'allevamento: le persone sono disposte a dare la stessa cifra indipendentemente dal fatto che nell'appello venga utilizzata una vittima identificabile o un gran numero di vittime.)
• Reputazione: gli autori sostengono che, storicamente, le donazioni “efficaci” possono essere difficili da monitorare e visualizzare. Poiché la società tende a valorizzare il sacrificio personale di un donatore rispetto al beneficio sociale del suo dono, ciò significa che probabilmente valorizzano i donatori che donano in modo inefficace ma con doni altamente visibili rispetto a coloro che donano in modo efficace con meno da dimostrare.

Ostacoli basati sulla conoscenza per una donazione efficace

Gli autori continuano spiegando che anche le idee sbagliate e i pregiudizi cognitivi rappresentano le principali sfide per una donazione efficace. Alcune persone, ad esempio, semplicemente non comprendono le statistiche alla base delle donazioni efficaci, mentre altri presumono che gli enti di beneficenza non possano essere paragonati in termini di efficacia (soprattutto se lavorano su problemi diversi).

Un malinteso comune è il cosiddetto “mito dell’overhead”. Molte persone credono che gli elevati costi amministrativi rendano gli enti di beneficenza inefficaci, ma la ricerca dimostra che non è così. Ulteriori malintesi sono che aiutare un gran numero di persone sia “solo una goccia nell’oceano” o che gli enti di beneficenza che rispondono ai disastri siano particolarmente efficaci, quando in realtà la ricerca mostra che gli enti di beneficenza che lavorano su problemi in corso tendono ad essere più efficaci.

Sebbene alcuni enti di beneficenza siano oltre 100 volte più efficaci di un ente di beneficenza medio, i laici in media pensano che gli enti di beneficenza più efficaci siano 1,5 volte più efficaci. Gli autori sostengono che, in tutte le cause, la maggior parte degli enti di beneficenza sono inefficaci, e solo pochi enti di beneficenza sono molto più efficaci degli altri. Questo perché, a loro avviso, i donatori non smettono di “fare acquisti” presso enti di beneficenza inefficienti nello stesso modo in cui potrebbero smettere di patrocinare un'azienda inefficiente. Per questo motivo non vi è alcun incentivo a migliorare.

Incoraggiare una donazione efficace

Gli autori offrono diversi suggerimenti per superare le sfide sopra elencate. I problemi basati sulla conoscenza possono essere affrontati educando le persone sui loro malintesi e pregiudizi, sebbene gli studi abbiano mostrato risultati contrastanti per questa strategia. Nel frattempo, governi e sostenitori possono utilizzare l'architettura delle scelte (ad esempio, rendendo gli enti di beneficenza efficaci una scelta predefinita quando chiedono ai donatori a chi vogliono donare) e gli incentivi (ad esempio, incentivi fiscali).

Superare gli ostacoli emotivi può essere più impegnativo, soprattutto perché potrebbe richiedere un cambiamento a lungo termine nelle norme sociali relative alla donazione. Nel breve termine , gli autori notano che una strategia potrebbe consistere nel chiedere ai donatori di dividere le loro donazioni tra una scelta emotiva e una scelta più efficace.

Sebbene molte persone considerino le donazioni di beneficenza una scelta personale e individuale, incoraggiare i donatori a prendere decisioni più efficaci può contribuire notevolmente ad aiutare innumerevoli animali d’allevamento in tutto il mondo. I difensori degli animali dovrebbero quindi cercare di comprendere la psicologia dietro le donazioni e come modellare le decisioni delle persone sulle donazioni.