あなたの寄付の有効性を高める：より賢い贈与のガイド

人々が買い物や投資でお金に見合った最大限の価値を得ようと努める世界では、同じ原則が慈善寄付にも当てはまらないことが多いのは驚くべきことです。調査によると、寄付者の圧倒的多数が自分の寄付の有効性を考慮しておらず、自分の寄付が他者を助けるためにどれだけ貢献できるかを考慮している米国の寄付者は10％未満だという。この記事では、人々が最も影響力のある慈善団体を選択するのを妨げている心理的障壁を掘り下げ、より効果的な寄付を奨励するための洞察を提供します。

この研究の背後にある研究者であるカビオラ、シューベルト、グリーンは、寄付者が効果の低い慈善活動を好むようになる感情的および知識ベースの障害を調査しました。感情的なつながりが寄付を促すことが多く、より効果的な選択肢が存在する場合でも、人々は愛する人を襲う病気など、個人的に共感を呼ぶ活動に寄付をします。さらに、寄付者は地元の慈善活動、動物の活動よりも人間の活動、将来の活動よりも現在の世代を好む傾向があります。この研究では、犠牲者の数が増えるにつれて同情心が減少する「統計的効果」と、効果的な寄付を追跡し評価するという課題も浮き彫りにしている。

さらに、誤解や認知バイアスにより、効果的な寄付がさらに困難になります。多くの寄付者は慈善活動の効果の背後にある統計を誤解しているか、異なる慈善活動を比較することはできないと信じています。「オーバーヘッド神話」が蔓延しているため、人々は高い管理コストは非効率であるという誤った思い込みを引き起こしています。この記事は、こうした誤解や感情的な障壁に対処することで、寄付者がより影響力のある慈善活動の選択を行えるように導くことを目的としています。

要約: Simon Zschieschang | 元の研究者: L. Caviola、S. Schubert、JD Greene (2021) | 発行日: 2024 年 6 月 17 日

なぜこれほど多くの人が効果のない慈善団体に寄付をするのでしょうか? 研究者たちは、効果的な寄付の背後にある心理を解明しようとしました。

ショッピングでも投資でも、人々はお金に対して最大限の価値を得たいと考えています。しかし、慈善寄付に関しては、ほとんどの人が自分の寄付の有効性（言い換えれば、自分の寄付が他の人を助けるために「どこまで」貢献できるか）を気にしていないようであることが調査によって示唆されています。たとえば、米国の寄付者のうち、寄付の際に効果を考慮している人は 10% 未満です。

このレポートでは、研究者らは、人々が寄付を最大限に活用できる慈善活動を選択することを妨げている内なる課題を含め、効果的な寄付と非効果的な寄付の背後にある心理を調査しました。また、寄付者が将来的により効果的な慈善活動を検討するよう促すための洞察も提供します。

効果的な寄付を妨げる感情的な障害

著者らによると、寄付は通常、個人的な選択とみなされます。 寄付者の多くは、愛する人も苦しんでいる病気に苦しんでいる犠牲者など、自分がつながりを感じている慈善団体に寄付をしています。 他の慈善活動の方が効果的であると知らされても、寄付者は多くの場合、より身近な慈善活動に寄付を続けます。 米国の寄付者3,000人を対象とした調査では、3分の1は自分が寄付した慈善団体についてさえ調べていないことが判明した。

同じ考えが、動物を理由とする寄付者にも当てはまります。著者らは、たとえ家畜がはるかに大規模な被害を受けているにもかかわらず、ほとんどの人は伴侶動物。

効果的な寄付を妨げるその他の感情関連の障害には、次のようなものがあります。

距離:多くの寄付者は、地元の（外国ではなく）慈善団体、動物よりも人間、将来の世代よりも現在の世代に寄付することを好みます。
統計的効果:研究によると、被害者の数が増えるにつれて同情心が薄れていくことがよくあります。言い換えれば、多くの場合、多数の犠牲者をリストアップするよりも、特定可能な 1 人の犠牲者への寄付を募るほうが成功率が高くなります。 (編集者注: Faunalytics の調査では、同じことが飼育動物には当てはまらないことが判明しました。人々は、控訴に特定可能な犠牲者が使用された場合でも、多数の犠牲者が使用された場合でも、同じ額を喜んで寄付します。)
評判:著者らは、歴史的に見て、「効果的な」寄付を追跡したり表示したりするのは難しいと主張しています。社会は、寄付による社会的利益よりも寄付者の個人的な犠牲を評価する傾向があるため、これは、効果的に寄付をしてあまり見返りを与えない寄付者よりも、非効果的だが目立つ寄付をする寄付者を評価する可能性が高いことを意味します。

効果的な寄付を妨げる知識ベースの障害

著者らは続けて、誤解や認知バイアスも効果的な寄付への大きな課題であると説明しています。たとえば、効果的な寄付の背後にある統計を単純に理解していない人もいますが、慈善活動を効果の観点から比較することはできないと考えている人もいます（特に異なる問題に取り組んでいる場合）。

よくある誤解は、いわゆる「オーバーヘッド神話」です。多くの人は、管理コストが高くつくと慈善活動が非効率になると信じていますが、調査によるとそうではないことがわかっています。さらに多くの人々を助けることは「大海の一滴にすぎない」とか、災害に対応する慈善団体が特に効果的であるという誤解も生じていますが、実際には現在進行中の問題に取り組んでいる慈善団体がより効果的である傾向があることが研究で示されています。

一部の慈善活動は平均的な慈善活動よりも 100 倍以上効果的ですが、一般の人々は平均して、最も効果的な慈善活動は 1.5 倍効果的であると考えています。著者らは、大義を超えてほとんどの慈善活動は効果がなく、ほんの少数の慈善活動だけが他の慈善活動よりもはるかに効果的であると主張しています。これは、彼らの見解では、寄付者は非効率な企業へのひいきをやめるのと同じように、非効率な慈善団体での「買い物」をやめるわけではないからです。このため、改善する動機がありません。

効果的な寄付を奨励する

著者は、上記の課題を克服するためのいくつかの提案を提供しています。知識ベースの問題は、誤解や偏見について人々を教育することで対処できますが、研究ではこの戦略に対してさまざまな結果が示されています。一方、政府や支援者は、選択アーキテクチャ（たとえば、誰に寄付したいかを寄付者に尋ねる際に、効果的な慈善団体をデフォルトの選択肢にするなど）やインセンティブ（たとえば、税制上の優遇措置）を利用できます。

寄付に関する社会規範の長期的な変化を必要とする可能性があるため、さらに困難になる可能性があります 短期的には、1つの戦略として、寄付者に感情的な選択とより効果的な選択の間で寄付を分割するよう求めることが含まれる可能性があると著者らは指摘しています。

多くの人が慈善活動は個人的な選択であると考えていますが、寄付者により効果的な決定をするよう奨励することは、世界中の無数の家畜を助ける上で大いに役立ちます。したがって、動物擁護者は、寄付の背後にある心理と、人々の寄付の決定をどのように形作るかを理解するよう努めるべきです。

通知：このコンテンツは当初faunalytics.orgで公開されており、必ずしも Humane Foundationの見解を反映しているとは限りません。