**"ზედაპირის ქვეშ: M&S-ის "შერჩეული" რძის ფერმების რეალობის გამოკვლევა"**
Marks & Spencer, მაღალი ხარისხის და ეთიკური წყაროს სინონიმი, დიდი ხანია ამაყობს ცხოველთა კეთილდღეობისადმი თავისი ვალდებულებით. ჯერ კიდევ 2017 წელს, საცალო ვაჭრობა გახდა სათაურები, როგორც პირველი მსხვილი სუპერმარკეტი, რომელმაც გაყიდა 100% RSPCA Assured რძე - დაპირება, რომ იგი 2024 წლიდან აგრძელებს ჩემპიონობას. ძროხებს, სავარაუდოდ, სიფრთხილით ეპყრობიან, ფერმერები იღებენ სამართლიან კომპენსაციას და ცხოველთა უმაღლეს სტანდარტებს კეთილდღეობა შენარჩუნებულია. მათი მაღაზიის კამპანიები, დაკომპლექტებული სასიამოვნო გამოსახულებებით და ღილაკებითაც კი, რომლებიც „ბედნიერი ძროხის“ ხმებს უკრავს, მომხმარებელს უფრო მეტს ჰპირდება, ვიდრე უბრალოდ რძე; ისინი გპირდებიან სიმშვიდეს.
მაგრამ რა ხდება, როდესაც რეკლამები ქრებოდა და არავინ უყურებს? გაჩნდა შოკისმომგვრელი საიდუმლო გამოძიება, რომელიც გამოწვევებს M&S-ის საგულდაგულოდ შექმნილ იდილიურ იმიჯს. 2022 და 2024 წლების კადრებს მოიცავს ეს გამოფენა ავლენს სრულიად განსხვავებულ რეალობას - არასათანადო მოპყრობას, იმედგაცრუებასა და სისასტიკეს დახურულ ბეღელის კარებს მიღმა. ამ ბლოგ-პოსტში ჩვენ ჩავუღრმავდებით შეუსაბამობებს კორპორატიულ პრეტენზიებსა და „კამერაზე დაფიქსირებულ“ შორის არსებულ შეუსაბამობას, გამოვიკვლიოთ შემაშფოთებელი კითხვა: ფარავს თუ არა პრიალა ფასადი შემაშფოთებელ სიმართლეს M&S Select Farms-ის შესახებ? მოემზადეთ, რომ უფრო ახლოს დაათვალიეროთ რა დევს დაპირებების ზედაპირის ქვეშ.
ეტიკეტის უკან: RSPCA Assured Promise-ის ამოხსნა
![ეტიკეტის უკან: RSPCA Assured Promise-ის ამოხსნა](https://cruelty.farm/wp-content/uploads/2025/01/ac53_o.jpg "დაფიქსირდა კამერაზე: "M&S SELECT" რძის ფერმები გამოაშკარავებულია (შოკისმომგვრელი გამოძიება) 1")
**RSPCA Assured დაპირება** - მაღალი კეთილდღეობის სტანდარტების დამახასიათებელი ნიშანი - არის M&S-ის ბრენდინგის ქვაკუთხედი 2017 წლიდან. M&S ამაყად ავრცელებს რეკლამას, რომ მათი ახალი რძე მიიღება ექსკლუზიურად დიდი ბრიტანეთის 44 შერჩეული ფერმადან, ყველა. სერტიფიცირებული **RSPCA Assured სქემით **. მათი პრეტენზია, რომ იყვნენ ერთადერთი ეროვნული საცალო ვაჭრობა, რომელიც გვთავაზობს 100% RSPCA Assured რძეს, ხაზს უსვამს ერთგულებას როგორც ეთიკური მეურნეობის, ასევე პროდუქტის ხარისხის მიმართ. მიუხედავად ამისა, ახალი კადრები აჩენს მწვავე კითხვებს იმის შესახებ, არის თუ არა ეს გარანტიები ნამდვილად დახურულ კარს მიღმა.
ქაღალდზე, RSPCA-ის გარანტირებული ბეჭედი ნიშნავს ცხოველთა კეთილდღეობის მკაცრი პროტოკოლების დაცვას, იმის უზრუნველყოფას, რომ ძროხებს სიფრთხილით ეპყრობიან. M&S ხაზს უსვამს მათ დაპირებას, გადაიხადონ „სამართლიანი და მდგრადი“ ფასი ფერმერებისთვის, რათა ხელი შეუწყონ ინვესტიციებს ფერმაში და ძროხებში. კეთილდღეობა. მიუხედავად ამისა, 2022 და 2024 წლებში მოპოვებული მტკიცებულებები ** სრულიად განსხვავებულ ამბავს მოგვითხრობს. გამომძიებლებმა დააკვირდნენ მუშებს შერჩეულ ფერმებში, რომლებიც დაკავებულნი იყვნენ შემაშფოთებელ პრაქტიკაში, მათ შორის ** ხბოების კუდებით მოთრევა**, გადახვევა მათ გადაადგილების იძულებით და თუნდაც **მეტალის საგნებით ფიზიკური შეურაცხყოფა**. კადრები არა მხოლოდ ეწინააღმდეგება M&S-ის სარეკლამო მასალაში არსებულ იდილიურ გამოსახულებებს, არამედ ჩრდილს აყენებს თავად RSPCA Assured ეტიკეტის სანდოობას.
- კეთილდღეობის სტანდარტები ნამდვილად დაცულია?
- რა როლს თამაშობს M&S ამ პრაქტიკის მონიტორინგში?
- როგორ ეს აისახება უფრო ფართო RSPCA Assured სქემაზე?
![რეალობა საძოვრების უკან: დამალული კადრები შერჩეული ფერმებიდან](https://cruelty.farm/wp-content/uploads/2025/01/2290f6b0d5.jpg "დაფიქსირდა კამერაზე: "M&S SELECT" რძის ფერმები გამოაშკარავებულია (შოკისმომგვრელი გამოძიება) 2")
აყვავებულ, მწვანე საძოვრებისა და ნაზად ძოვების ძროხების მშვიდი გამოსახულებები, როგორც ნაჩვენებია M&S რეკლამებში, ასახავს მშვიდ სურათს. თუმცა, 2022 და 2024 წლებში მიღებული **ფარული კადრები ორი სავარაუდო „შერჩეული ფერმებიდან“** ეჭვქვეშ აყენებს ამ თხრობას. მიუხედავად იმისა, რომ M&S ამაყობს იმით, რომ არის ერთადერთი ეროვნული საცალო ვაჭრობა, რომელიც გვთავაზობს 100% RSPCA გარანტირებულ რძეს, რეალობა კულისებში ნაკლებად იდილიური იყო. გამომძიებლებმა დააფიქსირეს **მუშაკების არასწორად მოპყრობა ხბოების შემზარავი შემთხვევები** — ათრევდნენ მათ კუდებს და ატრიალებდნენ გადაადგილების იძულებით. ასეთი ქმედებები მკვეთრად ეწინააღმდეგებოდა დაპირებას მაღალი კეთილდღეობის სტანდარტების შესახებ, რომლებიც გამოსახულია პროდუქტის შეფუთვაზე და სარეკლამო მასალებზე.
- ნახეს მუშები ** ურტყამდნენ ხბოს სახეში** იმედგაცრუების გამო.
- კაცი, სახელად „ბატონო. გაბრაზებული, ”დაიჭირეს ** ძროხაზე ბასრი ლითონის საგნით** და მოგვიანებით იატაკის ლითონის საფხეკით იყენებდნენ ცხოველებს ზურგში დარტყმისთვის.**
- არასათანადო მოპყრობა არ იყო იზოლირებული, რაც მიუთითებს ძალადობის მკაფიო კულტურაზე** და არა შემთხვევით თაღლითურ ქცევაზე.
ქვემოთ მოცემულია ცხრილი, რომელიც აჯამებს M&S-ის პრეტენზიებს და გამოვლენილ დარღვევებს:
| პრეტენზია | რეალობა |
|---|---|
| 100% RSPCA გარანტირებული რძე სანდო ფერმებიდან | მუშები, რომლებიც მოქმედებენ RSPCA Assured სტანდარტების წინააღმდეგ |
| მაღალი კეთილდღეობის სტანდარტები გარანტირებულია | არაერთხელ შეინიშნება ძალადობის კულტურა |
მიუხედავად იმისა, რომ M&S ცდილობს შეინარჩუნოს თავისი პრესტიჟული ეთიკური ბრენდი, კადრები ვარაუდობენ, რომ ** ზოგიერთი ცხოველი იარლიყის "Select Farms" უკან უძლებს ტკივილს და უგულებელყოფას.** საცალო ვაჭრობისთვის, რომელიც ინვესტიციას ახორციელებს მაღაზიაში "ბედნიერი ძროხის ღილაკები", მკაცრი ამ გამოძიების შედეგად გამოვლენილი რეალობა მოითხოვს სერიოზულ შემოწმებას.
ძალადობის კულტურა თუ იზოლირებული ინციდენტები? ფერმის პრაქტიკის გამოკვლევა
![ძალადობის კულტურა თუ ცალკეული ინციდენტები? ფერმის პრაქტიკის გამოკვლევა](https://cruelty.farm/wp-content/uploads/2025/01/77_640.jpg "დაფიქსირდა კამერაზე: "M&S SELECT" რძის ფერმები გამოაშკარავდა (შოკის მომგვრელი გამოძიება) 3")
გამოძიება ამახვილებს ყურადღების ცენტრში **იდილიურ მარკეტინგის პრეტენზიებს** და მწარე რეალობას შორის ზოგიერთ ფერმაში, რომლებიც ამარაგებენ Marks & Spencer-ის სავარაუდოდ „RSPCA Assured“ რძეს. მიუხედავად იმისა, რომ სარეკლამო მასალები გვპირდება რძეს, რომელიც მიიღება „რჩეული ფერმებიდან, რომლებსაც ჩვენ ვიცნობთ და ვენდობით“, 2022 და 2024 წლების კადრები ავლენს შემაშფოთებელ პრაქტიკას, რომელიც აჩენს სერიოზულ ეთიკურ კითხვებს. ეს მოიცავს მუშებს, რომლებიც **ხბოს კუდიანად აჭიანურებენ**, ** ახვევენ მათ. ძალის გადაადგილება** და თუნდაც **ცხოველებზე იმედგაცრუებული დარტყმა**. ასეთი სცენები მკვეთრად ეწინააღმდეგება კომპანიის მიერ გამოსახულებას კეთილდღეობის მაღალი სტანდარტებისა და ცხოველების მოვლისადმი ერთგულების შესახებ.
მაგრამ არის თუ არა ეს ინციდენტები **ინდივიდუალური თაღლითური ქცევების** შედეგი, თუ ისინი მიუთითებენ **სისტემურ წარუმატებლობებზე**? შემაშფოთებელია, რომ განმეორებითი დანაშაულები ამ უკანასკნელს გვთავაზობს. მაგალითად, ინდივიდი, სახელად „ბატონო. გაბრაზებული“ დაიჭირეს 2022 წელს არა მხოლოდ ლითონის იატაკის საფხეკი იარაღად**, არამედ 2024 წელსაც გააგრძელეს იგივე ძალადობრივი ქცევა. ქვემოთ მოცემულია გამოძიების დოკუმენტირებული დარღვევების შეჯამება:
| დარღვევა | წელიწადი | ფერმის ადგილმდებარეობა | ||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ხბოებს კუდით ათრევს | 2022 | დასავლეთ სასექსი | ||||||||||||||||
ხბოს დარტყმა
ბედნიერი ძროხის ხმებიდან შოკისმომგვრელ აქტებამდე: მარკეტინგული შეუსაბამობა
კონტრასტი იდილიური მარკეტინგული პრეტენზიებისა და კამერით დაფიქსირებულ რეალობას შორის მნიშვნელოვან შეშფოთებას იწვევს. **M&S ამაყად აცხადებს, რომ მისი რძე არის 100% RSPCA გარანტირებული**, მიღებული მხოლოდ 44 შერჩეული ფერმიდან, რომლებსაც ისინი „იცნობენ და ენდობიან“. მათი კამპანიები მიდის მაღაზიაში ღილაკების დაყენებამდე, რომლებიც "ბედნიერი ძროხების" დამამშვიდებელ ხმებს უკრავს. მაგრამ ამ არჩეული ფერმებიდან ორი საგამოძიებო კადრები სრულიად განსხვავებულ სურათს ასახავს - ერთი შორს არის ამოღებული მხიარული მარკეტინგული ნარატივიდან.
შეუსაბამობები ამით არ მთავრდება. კადრებმა გამოავლინა ძალადობის ჩანერგილი კულტურა. ორი წლის შემდეგაც კი, იგივე პიროვნება, „ბატონი გაბრაზებული“, ნახეს, რომელიც აგრძელებს ძალადობას, რაც მიუთითებს ამ საკითხების დროულად გადაწყვეტაზე. ქვემოთ მოცემულია სარეკლამო დაპირებების მოკლე შედარება ადგილზე რეალობის წინააღმდეგ:
რეკომენდაციები გამჭვირვალობისა და ანგარიშვალდებულების შესახებ საცალო მიწოდების ქსელებში
საცალო მიწოდების ჯაჭვებისთვის, რათა შეინარჩუნონ ნდობა და მთლიანობა, გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს გამჭვირვალობისა და ანგარიშვალდებულების მკაცრი ზომების განხორციელებას. ბოლო გამოცხადებებიდან გამომდინარე, არსებობს კრიტიკული სფეროები, რომლებიც საჭიროებენ გაუმჯობესებას ცხოველთა კეთილდღეობის დაცვაში და წარმოების სისტემებში ეთიკური პრაქტიკის უზრუნველყოფას:
საცალო მოვაჭრეებმა, როგორიცაა M&S, უნდა გამოიჩინონ მაგალითი, რათა უზრუნველყონ მათი მიწოდების ჯაჭვები ასახავდეს ეთიკურ იდეალებს, რომლებსაც ისინი ხელს უწყობენ თავიანთ მარკეტინგში. ამ ქმედებების ერთგულებით, მათ შეუძლიათ აღადგინონ მომხმარებლის ნდობა და გამოავლინონ ჭეშმარიტი პატივისცემა ცხოველთა კეთილდღეობის მიმართ. დასასრულებლადროდესაც ჩვენ მივდივართ M&S-ის რძის „Select“ ფერმების მიღმა არსებული პრაქტიკის შესწავლის დასასრულს, ცხადია, რომ გაპრიალებული რეკლამებითა და მაღაზიის ხმის ღილაკებით დახატული იდილიური სურათი არ ემთხვევა კამერით აღბეჭდილ მწარე რეალობას. 100% RSPCA გარანტირებული რძის პრეტენზიები და მაღალი კეთილდღეობის სტანდარტებისადმი ერთგულება დამაჯერებელია, მაგრამ გამოძიების შედეგად მიღებული კადრები სერიოზულ კითხვებს აჩენს. M&S-ის მარკეტინგული შეტყობინებების შეხამება სავარაუდო არასათანადო მოპყრობასთან და ცხოველთა კეთილდღეობის სტანდარტების აშკარა უგულებელყოფა მათ შერჩეულ ფერმებში გვიბიძგებს უფრო ღრმად ვიფიქროთ – საცალო მოვაჭრეების მიერ დაპირებულ გამჭვირვალობაზე, კეთილდღეობის სერთიფიკატების ანგარიშვალდებულებაზე და ჩვენს არჩევანზე. როგორც მომხმარებლები. მიუხედავად იმისა, რომ ამ გამოძიების შედეგი მოითხოვს შემდგომი შესწავლას, ერთი რამ რჩება გარკვეული: ამ ფარულ რეალობებზე შუქის გაშუქება გადამწყვეტი ნაბიჯია კომპანიების პასუხისმგებლობის დაკისრებაში მათ მიერ გაცემული დაპირებებისთვის. რამდენადაც რძის მრეწველობა აგრძელებს მდგრადობისა და ეთიკური პრაქტიკის იმიჯის გამოქვეყნებას, მომხმარებლებზე, ადვოკატებსა და მეთვალყურეებზეა დამოკიდებული, მოითხოვონ სიმართლე რიტორიკაზე. რა ელის M&S Select Farms-ს და მათ მიერ დაპირებულ სტანდარტებს? ამას მხოლოდ დრო და შემდგომი გამოძიება გეტყვით. თუმცა, ამ დროისთვის, ეს გამოძიება მკაფიო შეხსენებაა იმ ფარული ისტორიების შესახებ, რომლებიც იმალება პრიალა ეტიკეტებისა და ბრენდის ქვეშ და მოგვიწოდებს თითოეულ ჩვენგანს ცოტა უფრო კარგად ვიფიქროთ იმაზე, თუ საიდან მოდის ნამდვილად ჩვენი საკვები. ბოლო პოსტები  ცხოველებისთვისაირჩიეთ სიკეთე  პლანეტისთვისიცხოვრე უფრო ეკოლოგიურად  ადამიანებისთვისკეთილდღეობა თქვენს თეფშზე  Humane Foundation არის თვითდაფინანსებული არაკომერციული ორგანიზაცია, რომელიც რეგისტრირებულია დიდ ბრიტანეთში (რეგ. 15077857) Cruelty.Farm არის მრავალენოვანი ციფრული პლატფორმა, რომელიც გამოიცა ჭეშმარიტების გამოსავლენად თანამედროვე ცხოველთა სოფლის მეურნეობის რეალობის მიღმა. ჩვენ გთავაზობთ სტატიებს, ვიდეო მტკიცებულებებს, საგამოძიებო შინაარსს და საგანმანათლებლო მასალებს 80 -ზე მეტ ენაზე, რათა გამოავლინოს ის, რაც ქარხნის მეურნეობას სურს დამალვა. ჩვენი განზრახვაა გამოვავლინოთ ის სისასტიკე, რომელსაც ჩვენ გავხდით, რომ განვსაზღვროთ თანაგრძნობა მის ადგილზე და საბოლოოდ ვასწავლოთ სწავლება იმ სამყაროსკენ, სადაც ჩვენ, როგორც ადამიანები, თანაგრძნობას ვიღებთ ცხოველების, პლანეტის და საკუთარი თავის მიმართ. ენები: ინგლისური | აფრიკელები | ალბანური | Amharic | არაბული | სომხური | აზერბაიჯანი | ბელორუსული | ბენგალური | ბოსნიანი | ბულგარული | ბრაზილიელი | კატალონიანი | ხორვატული | ჩეხი | დანიური | ჰოლანდიური | ესტონური | ფინური | ფრანგული | ქართული | გერმანული | ბერძნული | გუჯარათი | ჰაიტი | ებრაული | ჰინდი | უნგრული | ინდონეზიური | ირლანდიელი | ისლანდიელი | იტალიური | იაპონური | კანადა | ყაზახი | KHMER | კორეული | ქურთი | Luxembourgish | ლაოს | ლიტვური | ლატვიური | მაკედონიანი | მალაგასი | მალაიზი | მალაიალამი | მალტური | მარათი | მონღოლური | ნეპალი | ნორვეგიელი | პანჯაბი | სპარსული | პოლონური | პუშტო | პორტუგალიური | რუმინული | რუსული | Samoan | სერბული | სლოვაკეთი | სლოვენი | ესპანური | სუაჰილი | შვედური | ტამილური | ტელუგუ | ტაჯიკი | ტაილანდური | ფილიპინური | თურქული | უკრაინული | ურდუ | ვიეტნამური | უელსი | ზულუ | ჰმონგი | მაორი | ჩინური | ტაივანი საავტორო უფლება © Humane Foundation . ყველა უფლება დაცულია. კონტენტი ხელმისაწვდომია Creative Commons Attribution-ShareAlike ლიცენზიით 4.0.
|
![ბედნიერი ძროხის ხმებიდან შოკისმომგვრელ აქტებამდე: მარკეტინგული შეუსაბამობა](https://cruelty.farm/wp-content/uploads/2025/01/798906f974.jpg "დაფიქსირდა კამერაზე: "M&S SELECT" რძის ფერმები გამოაშკარავდა (შოკის მომგვრელი გამოძიება) 4")
![რეკომენდაციები გამჭვირვალობისა და ანგარიშვალდებულების შესახებ საცალო მიწოდების ქსელებში](https://cruelty.farm/wp-content/uploads/2025/01/dation.jpg "დაფიქსირდა კამერაზე: "M&S SELECT" რძის ფერმები გამოაშკარავებულია (შოკისმომგვრელი გამოძიება) 5")
