როგორ ახდენს ციფრული მარკეტინგის ცნობიერებას და ცხოველების კეთილდღეობის მხარდაჭერას

წავიდა ის დრო, როდესაც დისკუსიები ცხოველთა კეთილდღეობაზე საზოგადოების გვერდით შემოიფარგლებოდა, რომელიც გულმოწყალე რამდენიმეს შორის ჩურჩულებდნენ ეთიკურად მოპოვებული ყავის ფინჯანზე. დღეს ჩვენ ვხედავთ სეისმურ ცვლილებას, სადაც როგორც ფერმერული, ისე გარეული ცხოველების კეთილდღეობა არ არის მხოლოდ საუბრის თემა, არამედ ცვლილებების მხარდამჭერი ძახილი, რომელიც ეხმიანება ციფრული სამყაროს დერეფნებში.

როგორ, გეკითხებით? ციფრული მარკეტინგის ძლიერი ძალის მეშვეობით. თავმდაბალი ტვიტიდან, რომელიც იწვევს გლობალურ მოძრაობას ვირუსულ ვიდეოებამდე, რომელიც მილიონობით თვალს ხსნის რეალობას, ციფრული მარკეტინგი წარმოიშვა, როგორც მოულოდნელი, მაგრამ ძლიერი მოკავშირე, ცხოველთა კეთილდღეობის ჩრდილიდან საზოგადოების ცნობიერების თვალწარმტაცი ყურადღების ცენტრში ასამაღლებლად.

წაიკითხეთ იმის გასარკვევად, თუ როგორ აძლიერებს ეს ციფრული მეგაფონი ხმოვანთა ხმებს და აქცევს დინებას თანაგრძნობისა და მოქმედების სასარგებლოდ.

რა არის ციფრული მარკეტინგი?

სანამ ჩვენი ციფრული ადვოკატირების აუზის ღრმა ბოლოში ჩავუღრმავდებით, დავიწყოთ ციფრული მარკეტინგის სწრაფი პრაიმერით. მარტივი სიტყვებით რომ ვთქვათ, ეს არის ინტერნეტის და მისი უამრავი საკომუნიკაციო პლატფორმის გამოყენების ტექნიკა, როგორიცაა სოციალური მედია , ელფოსტა, საძიებო სისტემები და სხვა, შეტყობინებების, პროდუქტებისა თუ სერვისების პოპულარიზაციისთვის.

მაგრამ ციფრული მარკეტინგი უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ ცივი, მძიმე რეკლამა. ეს სტრატეგია ასევე ეხება კავშირების შექმნას, ისტორიების მოყოლას, რომლებიც რეზონანსდება და აუდიტორიასთან ჩართვას იმ დონეზე, რაზეც ტრადიციულ მარკეტინგის მხოლოდ ოცნება შეიძლებოდა. ნარატივების და საზოგადოებების გაზიარების ეს უნიკალური უნარი საერთო ღირებულებების გარშემო აქცევს ციფრულ მარკეტინგის შეუდარებელ დახმარებას ცხოველთა კეთილდღეობისთვის ბრძოლაში.

როგორ დაგეხმარებათ ციფრული მარკეტინგი თქვენი საქმის წინსვლაში

ციფრული მარკეტინგის ინსტრუმენტები, რომლებსაც ხშირად აკრიტიკებენ კონსუმერიზმში მათი როლისთვის, ახლა გამოიყენება როგორც თანაგრძნობის იარაღები, რომლებიც ცვლის ცხოველთა კეთილდღეობის აქტივიზმის ლანდშაფტს. აქ მოცემულია ციფრული მარკეტინგის ოთხი გზა, რომელიც ეხმარება ჩვენს ბეწვიან და ბუმბულ მეგობრებს:

#1: ცნობიერების ტალღების შექმნა

ციფრული პლატფორმები არის მეგაფონები უხმოსთვის. მომხიბვლელი სიუჟეტებისა და გულის ამაჩუყებელი ვიზუალის საშუალებით, ციფრული მარკეტინგი დაგეხმარებათ გაანათოთ ცხოველების ექსპლუატაციის ბნელი კუთხეები, რაც შეუძლებელს გახდის უხილავის იგნორირებას. ავიღოთ, მაგალითად, ზღაპარი იუბილეზე , ციმბირული ჰასკი ქუთუთოს დეფორმირებით.

ფეისბუქის ერთმა არა მხოლოდ სამუდამოდ აღმოაჩინა ის სახლი, არამედ ყურადღება გაამახვილა აურზაურში დარჩენილი შინაური ცხოველების უფრო დიდ, მახინჯ საკითხზე. ეს არის იმის დასტური, თუ როგორ შეუძლია ციფრულ ნარატივებს გარდაქმნას ინდივიდუალური ისტორიები კატალიზატორებად უფრო ფართო სოციალური ასახვისა და მოქმედებისთვის.

#2: გავლენა ინფლუენსერებზე

ციფრული მარკეტინგის კამპანიებს აქვთ საზოგადოების ინფორმირების უნიკალური უნარი და ხელი შეუშალონ მათ, ვინც ახორციელებს პოლიტიკას. ყოველი გაზიარებული კამპანიის, პეტიციის ხელმოწერისა და მოთხრობილი სიუჟეტის შემდეგ, ცხოველთა ადვოკატირების კოლექტიური ხმა ძლიერდება და ძალაუფლების მქონეთა ყურამდე აღწევს. ეს არის ციფრული დომინოს ეფექტი: კარგად შემუშავებულმა ტვიტმა შეიძლება გამოიწვიოს ჰეშთეგი, ჰეშთეგი მოძრაობაში და მოძრაობა საკანონმდებლო ცვლილებამდე.

#3: ბრძოლის დაფინანსება

ნუ დავივიწყებთ მწვანეს, რომელიც ამარაგებს მანქანას. მიზნობრივი რეკლამების, დამაჯერებელი ვიდეო კონტენტისა და სოციალური მედიის კამპანიების ციფრული მარკეტინგი , რაც უზრუნველყოფს, რომ სახსრების ნაკადი არ შეწყდეს.

განვიხილოთ Monterey Bay Aquarium-ის შემთხვევა, რომელიც, პანდემიის გამორთვის პირობებში, გადავიდა ციფრულ დომენზე, რათა შეინარჩუნოს ფინანსური მაშველი ხაზი. YouTube-ის კონტენტის გავრცელებით , რომელიც ისეთივე სახალისო და ინფორმატიული იყო, მათ შეინარჩუნეს საუბარი წყლის კონსერვაციის შესახებ და გახსნეს შემოსავლების ახალი ნაკადები თავიანთი კამპანიისთვის „ აქტი ოკეანესთვის “.

#4: ადვოკატთა შემდეგი თაობის ჩართვა

ციფრული მარკეტინგი სცილდება უბრალოდ დღევანდელი მხარდამჭერების მიღწევას. ეს ასევე ეხება ხვალინდელი ჩემპიონების შთაგონებას ცხოველთა კეთილდღეობისთვის. ონლაინ საგანმანათლებლო მასალებისა ნაზავით , ორგანიზაციებს შეუძლიათ ახალგაზრდების ნაყოფიერ გონებაში თანაგრძნობისა და პასუხისმგებლობის თესლის დათესვა. ეს სტრატეგია უზრუნველყოფს მდგრად მოძრაობას ცხოველთა კეთილდღეობისა და კონსერვაციისკენ, ციფრული საზრიანი თაობით, რომელიც მზად არის ჩირაღდანი აიღოს.

რჩევები დასაწყებად

მზად ხართ შეუერთდეთ ციფრულ ჯვაროსნულ ლაშქრობას ცხოველთა კეთილდღეობისთვის? აქ მოცემულია რამდენიმე რჩევა და ინსტრუმენტი, რომელიც დაგეხმარებათ ამ კეთილშობილური ძიების დაწყებაში:

დაიწყეთ დიდი სურათით

ციფრულ სიღრმეში ჩასვლამდე, გადადგით ნაბიჯი უკან და დახაზეთ დიდი სურათი. რა მიზნები გაქვთ? ვინ არის თქვენი აუდიტორია? და რაც მთავარია, რა გზავნილის გაზიარება გსურთ მათთან? თქვენი დიდი სურათი ხელმძღვანელობს მცირე, ტაქტიკურ მარკეტინგულ გადაწყვეტილებებს.

გონივრულად გამოიყენეთ სოციალური მედია

სოციალური მედია ციფრული ეპოქის ქალაქის მოედანს ჰგავს - ადგილი, სადაც ხმების გაძლიერება, ისტორიების გაზიარება და მოძრაობების დაბადება შეიძლება. მაგრამ გახსოვდეთ, რომ თითოეულ პლატფორმას აქვს საკუთარი ატმოსფერო, რომელსაც თქვენ უნდა მოერგოთ.

Instagram ვიზუალურად მდიდარია, Twitter არის სწრაფი და მახვილგონივრული, Facebook არის საზოგადოებაზე ორიენტირებული და TikTok არის ველური ბარათი, რომელიც მოითხოვს კრეატიულობას. გამოიყენეთ ეს პლატფორმები თქვენი ისტორიის სათქმელად, მაგრამ გააკეთეთ ისე, რომ შეესაბამებოდეს მათ უნიკალურ სტილს, ამავდროულად შეინარჩუნოთ თქვენი მისიის არსი განუზავებელი და უტყუარი ავთენტური.

გაამარტივეთ მხარდაჭერის პროცესი

რაც შეიძლება გაუადვილეთ ადამიანებს თქვენი საქმის მხარდაჭერა, იქნება ეს პეტიციაზე ხელმოწერა, შემოწირულობა თუ თქვენი შინაარსის გაზიარება; რაც ნაკლები დაწკაპუნება, მით უკეთესი. ინსტრუმენტები, როგორიცაა Link-in-bio სერვისები, რომლებიც აერთიანებს თქვენს ყველა მოწოდებას მოქმედებისკენ, ერთ ადვილად ნავიგაციად სადესანტო გვერდზე ან ციფრულ QR კოდებში, რომლებიც პირდაპირ მიგვიყვანს შემოწირულობის გვერდებზე, შეუძლიათ მნიშვნელოვნად შეამცირონ მოქმედების ბარიერი. უბრალოდ დარწმუნდით, რომ დამაკავშირებელი სერვისი და QR კოდის გენერატორები, რომლებსაც იყენებთ, საიმედო და სანდოა თქვენი კამპანიის მთლიანობის შესანარჩუნებლად.

გამოიყენეთ ჰეშტაგები გონივრულად

ჰეშტაგი უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ ციფრული აქსესუარები; ისინი აგროვებენ ტირილს, რომელსაც შეუძლია განსხვავებული ხმების გაერთიანება დიდ გუნდად. გამოიყენეთ ისინი გონივრულად თქვენი გზავნილის გასაძლიერებლად და უფრო ფართო აუდიტორიასთან დასაკავშირებლად.

ჩაყვინთეთ ჰეშთეგის აუზში ცხოველთა კეთილდღეობისა და კონსერვაციის მიმდინარე ტენდენციების შესწავლით. ან, ნება მიეცით ინსტრუმენტებს, როგორიცაა Hootsuite-ის Instagram ჰეშთეგის ოსტატი ან OneUp-ის YouTube ჰეშთეგების გენერატორს, გააკეთონ სიმძიმე. თქვენ კი შეგიძლიათ მოამზადოთ თქვენი საკუთარი კამპანიისთვის დამახასიათებელი ჰეშთეგი თქვენი ციფრული ჯარების მობილიზებისთვის და მათ მხიარულ მსვლელობაში მიჰყავთ საერთო მიზნისკენ.

იზეიმეთ და გააზიარეთ თქვენი მოგება

ყოველი შვილად აყვანის ამბავი, პოლიტიკის ცვლილება და წარმატებული ფონდის მოზიდვა იმსახურებს ყურადღების ცენტრში. ამ გამარჯვებების გაზიარება ავრცელებს პოზიტიურობას და აჩვენებს თქვენი მხარდამჭერების წვლილის ხელშესახებ გავლენას. ყოველივე ამის შემდეგ, არაფერი აძლიერებს მომავალ წარმატებას ისე, როგორც წარსული ტრიუმფების ტკბილი გემო.

მიიღეთ საჭირო ინსტრუმენტები

ციფრული ბილბორდების დასახატავად თქვენი მიზეზის ფერებით, თქვენ უნდა გამოიყენოთ ვაჭრობის ინსტრუმენტები. მაგრამ ციფრული სფერო სავსეა იმდენი ხელსაწყოებით, რომ ადვილია კურდღლის ხვრელში ჩავარდნა და მოციმციმე და გაოგნებული გამოჩენა.

უფრო ეფექტური მიდგომა იქნება ონლაინ ციფრული მარკეტინგის სააგენტოების მიერ/ამისთვის შექმნილი ინსტრუმენტების სიების კონსულტაცია, როგორიცაა ეს რესურს გურუდან. ეს სიები მიგვანიშნებს თქვენი საჭიროებისთვის ყველაზე ეფექტურ და მოსახერხებელ ვარიანტებზე, სოციალური მედიის მენეჯმენტიდან ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგით , ანალიტიკით და სხვა.

გაუშვით ციფრული მარკეტინგის ძალა ცხოველთა კეთილდღეობისთვის

იქნება ეს ქათმების მხარდაჭერა სასოფლო-სამეურნეო მიწებზე დაჭერილი ქათმების მიმართ თუ დიდებული ველური ქათმები, რომლებიც ტრიალებენ ტყეებში და ბანაობენ ოკეანეებში, ციფრული პლატფორმები უპრეცედენტო შესაძლებლობას გვთავაზობენ ხმა მისცენ უხმოდ. მოდით, გამოვიყენოთ ეს ძლევამოსილი ძალა, რათა შევქმნათ სამყარო, სადაც თანაგრძნობა იმარჯვებს სისასტიკეში, შენარჩუნებულია ჰაბიტატები და ყველა არსება, დიდი თუ პატარა, აყვავდება. ჩვენ ერთად შეგვიძლია დავეხმაროთ ყველას, ვინც ამ პლანეტას სამშობლოს უწოდებს, ნათელი მომავლისკენ მიმავალი გზა.