사람들이 쇼핑과 투자에서 자신의 돈에 비해 최고의 가치를 얻으려고 노력하는 세상에서 동일한 원칙이 자선 기부에 적용되지 않는 경우가 많다는 것은 놀라운 일입니다. 연구에 따르면 기부자의 대다수는 기부금의 효율성을 고려하지 않으며, 미국 기부자의 10% 미만만이 자신의 기부금이 다른 사람을 돕는 데 얼마나 사용되는지를 고려합니다. 이 기사에서는 사람들이 가장 영향력 있는 자선 단체를 선택하는 것을 방해하는 심리적 장벽에 대해 자세히 알아보고 보다 효과적인 기부를 장려하기 위한 통찰력을 제공합니다.
이 연구의 연구원인 Caviola, Schubert 및 Greene은 기부자가 덜 효과적인 자선 단체를 선호하게 만드는 감정적, 지식 기반 장애물을 조사했습니다. 정서적 연결은 더 효과적인 옵션이 존재하는 경우에도 사랑하는 사람에게 영향을 미치는 질병과 같이 개인적으로 공감하는 원인에 기부하는 사람들과 함께 기부를 유도하는 경우가 많습니다. 또한 기부자는 지역 자선 단체, 동물 단체보다 인간 단체, 미래 세대보다 현 세대를 선호하는 경향이 있습니다. 이 연구는 또한 피해자 수가 증가함에 따라 동정심이 감소하는 "통계적 효과"와 효과적인 기부를 추적하고 평가하는 과제를 강조합니다.
더욱이, 오해와 인지적 편견은 효과적인 기부를 더욱 복잡하게 만듭니다. 많은 기부자들이 자선단체의 효율성에 대한 통계를 오해하거나 다양한 자선단체를 비교할 수 없다고 생각합니다. 널리 퍼져 있는 "간접비 신화"는 사람들로 하여금 높은 관리 비용이 곧 비효율성을 의미한다고 잘못 가정하게 만듭니다. 이러한 오해와 정서적 장벽을 해결함으로써 이 기사는 기부자들이 보다 영향력 있는 자선 선택을 하도록 안내하는 것을 목표로 합니다.
요약 작성자: Simon Zschieschang | 원본 연구 작성자: Caviola, L., Schubert, S., & Greene, JD(2021) | 게시일: 2024년 6월 17일
왜 그렇게 많은 사람들이 효과가 없는 자선단체에 기부하는 걸까요? 연구자들은 효과적인 기부 뒤에 숨은 심리를 밝히려고 노력했습니다.
쇼핑을 하든 투자를 하든 사람들은 돈 대비 최고의 가치를 얻고 싶어합니다. 그러나 자선 기부에 관한 연구에 따르면 대부분의 사람들은 기부의 효과(즉, 자신의 기부가 다른 사람을 돕는 데 "얼마나" 사용되는지)에 관심을 두지 않는 것 같습니다. 예를 들어, 미국 기부자의 10% 미만만이 기부 시 효율성을 고려합니다.
이 보고서에서 연구자들은 사람들이 자신의 선물을 극대화할 자선 단체를 선택하는 것을 방해하는 내부 문제를 포함하여 효과적인 기부와 비효과적인 기부의 이면에 있는 심리학을 탐구했습니다. 또한 기부자가 향후 더욱 효과적인 자선 활동을 고려하도록 장려하는 통찰력을 제공합니다.
효과적인 기부를 방해하는 정서적 장애물
저자에 따르면 기부는 일반적으로 개인적인 선택으로 간주됩니다. 많은 기부자들은 사랑하는 사람이 앓고 있는 질병으로 고통받는 피해자 등 자신이 연결되어 있다고 느끼는 자선 단체에 기부합니다. 다른 자선단체가 더 효과적이라는 소식을 듣더라도 기부자들은 더 친숙한 목적을 위해 계속해서 기부하는 경우가 많습니다. 3,000명의 미국 기부자를 대상으로 한 연구에 따르면 3분의 1은 자신이 기부한 자선 단체에 대해 조사조차 하지 않은 것으로 나타났습니다.
동물의 원인을 선택하는 기증자에게도 동일한 아이디어가 적용됩니다. 저자는 농장 동물이 훨씬 더 큰 규모로 고통을 받음에도 불구하고 반려 동물
효과적인 기부에 방해가 되는 기타 감정 관련 장애물은 다음과 같습니다.
- 거리: 많은 기부자들은 지역(외국) 자선단체에 기부하는 것을 선호하며, 동물보다는 인간, 미래 세대보다는 현재 세대에 기부하는 것을 선호합니다.
- 통계적 효과: 연구에 따르면 피해자 수가 증가함에 따라 동정심이 약해지는 경우가 많습니다. 즉, 식별 가능한 단일 피해자에 대한 기부를 요청하는 것이 일반적으로 많은 수의 피해자를 나열하는 것보다 더 성공적입니다. (편집자 주: Faunalytics 연구에 따르면 농장 동물의 경우에는 그렇지 않습니다. 사람들은 항소에 식별 가능한 피해자가 있든 많은 수의 피해자가 있든 상관없이 동일한 금액을 기꺼이 기부할 의향이 있습니다.)
- 평판: 저자들은 역사적으로 "효과적인" 기부는 추적하고 표시하기 어려울 수 있다고 주장합니다. 사회는 기부자의 개인적인 희생을 선물의 사회적 이익보다 더 중요하게 생각하는 경향이 있기 때문에, 이는 보여줄 만한 것이 적은 효과적으로 기부하는 사람보다 비효율적으로 기부하지만 눈에 잘 띄는 선물을 제공하는 기부자를 더 높이 평가할 가능성이 높다는 것을 의미합니다.
효과적인 기부에 대한 지식 기반의 장애물
저자들은 계속해서 오해와 인지적 편견도 효과적인 기부에 대한 주요 과제라고 설명합니다. 예를 들어, 어떤 사람들은 효과적인 기부 뒤에 숨은 통계를 이해하지 못하는 반면, 다른 사람들은 효율성 측면에서 자선단체를 비교할 수 없다고 가정합니다(특히 다른 문제를 해결하기 위해 노력하는 경우).
일반적인 오해는 소위 "오버헤드 신화(Overhead Myth)"입니다. 많은 사람들은 관리 비용이 높으면 자선 활동이 효과적이지 않다고 생각하지만 연구 결과에 따르면 그렇지 않습니다. 또 다른 오해는 많은 사람들을 돕는 것이 “단지 바다의 한 방울”이거나 재난에 대응하는 자선 단체가 특히 효과적이라는 것입니다. 실제로 연구에 따르면 지속적인 문제를 해결하기 위해 노력하는 자선 단체가 더 효과적인 경향이 있는 것으로 나타났습니다.
일부 자선단체는 일반 자선단체보다 100배 이상 효과적이지만 평신도들은 평균적으로 가장 효과적인 자선단체가 1.5배 더 효과적이라고 생각합니다. 저자들은 여러 가지 원인으로 인해 대부분의 자선단체는 비효율적이며 소수의 자선단체만이 나머지 자선단체보다 훨씬 더 효과적이라고 주장합니다. 이는 기부자들이 비효율적인 회사를 후원하는 것을 중단하는 것처럼 비효율적인 자선단체에서 "쇼핑"을 중단하지 않기 때문입니다. 이 때문에 개선할 유인이 없습니다.
효과적인 기부 장려
저자는 위에 나열된 문제를 극복하기 위한 몇 가지 제안을 제공합니다. 지식 기반 문제는 사람들의 오해와 편견에 대해 교육함으로써 해결할 수 있습니다. 비록 연구에서 이 전략에 대해 엇갈린 결과가 나타났지만 말입니다. 한편, 정부와 지지자들은 선택 아키텍처(예: 기부자에게 누구에게 기부할지 물을 때 효과적인 자선 단체를 기본 선택으로 설정)와 인센티브(예: 세금 인센티브)를 사용할 수 있습니다.
사회적 규범 의 장기적인 변화가 필요할 수 있기 때문입니다 . 단기적 으로 저자는 한 가지 전략에 기증자에게 감정적인 선택과 보다 효과적인 선택 사이에서 기부금을 나누도록 요청하는 것이 포함될 수 있다고 지적합니다.
많은 사람들이 자선 기부를 개인적이고 개별적인 선택으로 생각하지만 기부자가 보다 효과적인 결정을 내리도록 장려하는 것은 전 세계 수많은 농장 동물을 돕는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 그러므로 동물 옹호자들은 기부 이면의 심리와 사람들의 기부 결정을 형성하는 방법을 이해하려고 노력해야 합니다.
통지 :이 내용은 처음에 faunalytics.org에 게시되었으며 반드시 Humane Foundation의 견해를 반영하지는 않을 수 있습니다.
