**“Газар доор: M&S-ийн “сонгосон” сүүний фермүүдийн бодит байдлыг судлах нь”**
Marks & Spencer гэдэг нэр нь өндөр чанартай, ёс зүйтэй эх үүсвэртэй ижил утгатай бөгөөд амьтны сайн сайхны төлөөх амлалтаараа удаан хугацаанд бахархсаар ирсэн. 2017 онд тус жижиглэнгийн худалдаачин 100% RSPCA баталгаатай сүүг борлуулсан анхны томоохон супермаркет гэдгээрээ шуугиан тарьж байсан бөгөөд энэ нь 2024 он гэхэд аварга болно гэдгээ амлаж байна. M&S-ийн мэдээлснээр тэдний шинэхэн сүүг зөвхөн сонгосон фермүүдээс авдаг. үхэрт анхаарал болгоомжтой ханддаг, фермерүүд шударгаар нөхөн олговор авдаг, мөн амьтдын халамжийн хамгийн өндөр стандартыг хадгалдаг. "Аз жаргалтай үнээ"-ийн дууг тоглуулах товчлуурууд, тэр ч байтугай "аз жаргалтай үнээ"-ийн дууг тоглуулдаг тэдний дэлгүүрийн кампанит ажил нь зөвхөн сүүнээс илүү зүйлийг амлаж байна; тэд сэтгэлийн амар амгаланг амлаж байна.
Гэхдээ зар сурталчилгаа бүдгэрч, хэн ч үзэхгүй бол яах вэ? M&S-ийн нямбай урласан гайхалтай дүр төрхийг сорьсон цочирдмоор нууц мөрдөн байцаалт гарч ирэв. 2022, 2024 оны бичлэгийг багтаасан энэхүү илчлэх хэсэг нь хаалттай амбаарын хаалганы цаана байгаа буруу харьцах, бухимдал, харгислал гэсэн тэс өөр бодит байдлыг харуулж байна. Энэ блогийн нийтлэлд бид корпорацын нэхэмжлэл болон "камеранд баригдсан" зүйлсийн хоорондын зөрүүг судалж, сэтгэл түгшээсэн асуултыг судлах болно: гялгар фасад нь M&S Select Farms-ийн талаарх сэтгэл түгшээсэн үнэн мөн үү? Амлалтуудын дор юу нуугдаж байгааг нарийвчлан авч үзэхэд бэлтгэ.
Шошгоны ард: RSPCA баталгаатай амлалтыг задлах
**RSPCA Assured амлалт** нь халамжийн өндөр стандартын шинж тэмдэг бөгөөд 2017 оноос хойш M&S-ийн брендийн тулгын чулуу байсаар ирсэн. M&S шинэ сүүгээ зөвхөн Их Британи даяар 44 сонгогдсон фермээс авдаг гэдгийг бахархалтайгаар сурталчилж байна. **RSPCA Assured схемийн** дагуу баталгаажуулсан. Тэдний 100% RSPCA баталгаатай сүүг санал болгодог цорын ганц үндэсний жижиглэн худалдаалагч гэж мэдэгдсэн нь ёс зүйтэй хөдөө аж ахуй болон бүтээгдэхүүний чанарт тууштай хандаж буйг харуулж байна. Гэсэн хэдий ч шинэ бичлэгүүд эдгээр баталгаанууд үнэхээр хаалттай хаалганы цаана байгаа эсэх талаар хурц асуултуудыг төрүүлж байна.
Цаасан дээр RSPCA Баталгаажуулсан тамга гэдэг нь амьтдын халамжийн хатуу протоколуудыг дагаж, үнээний анхаарал халамжтай байхыг баталгаажуулдаг гэсэн үг юм. халамж. Гэсэн хэдий ч 2022, 2024 онд олж авсан нотлох баримтууд нь ** тэс өөр түүхийг ** өгүүлдэг. Мөрдөн байцаагчид сонгогдсон фермийн ажилчид **бярууг сүүлээр нь чирэх**, хөдөлгөхийн тулд эргүүлэх, тэр ч байтугай **металл зүйлээр бие махбодийн хүчирхийлэл үйлдэх** зэрэг сэтгэл түгшээсэн үйлдэл хийж байгааг ажигласан. Бичлэг нь M&S-ийн сурталчилгааны материалд агуулагдаж буй дүрслэлтэй зөрчилдөөд зогсохгүй RSPCA Assured шошгоны найдвартай байдалд сүүдэр тусч байна.
- Нийгмийн халамжийн стандартууд үнэхээр хэрэгжиж байна уу?
- Эдгээр практикт хяналт тавихад M&S ямар үүрэг гүйцэтгэдэг вэ?
- Энэ нь RSPCA Assured схемд хэрхэн тусгагдсан бэ?
M&S-ийн сурталчилгаан дээр гардаг шиг нам гүм, ногоон бэлчээр, зөөлөн бэлчээрийн үнээний дүрслэл нь тайван дүр зургийг харуулж байна. Гэсэн хэдий ч ** "Сонгосон фермүүд" гэх хоёр газраас 2022, 2024 онд авсан **далд бичлэгүүд** энэ түүхийг эсэргүүцэж байна. M&S нь 100% RSPCA баталгаатай сүүг санал болгодог цорын ганц үндэсний жижиглэн худалдаалагч гэдгээрээ бахархалтайгаар бахархдаг ч тайзны цаадах бодит байдал тийм ч таатай байгаагүй. Мөрдөн байцаагчид **ажилчид тугалтай зүй бус харьцаж**-тэдгээрийг сүүлээр нь чирж, хөдөлгөөнд оруулахын тулд мушгисан жихүүдэс төрүүлсэн тохиолдлуудыг барьжээ. Ийм үйлдлүүд нь бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол, сурталчилгааны материал дээр дүрслэгдсэн халамжийн өндөр стандарт амлалттай эрс зөрчилдөж байв.
- Ажилчид бухимдсандаа ** тугалын нүүр рүү цохиж ** харагдсан.
- “Ноён. Ууртай” гэж **үхэр рүү хурц металл зүйлээр уушигдаж**, дараа нь төмөр шал хусагч ашиглан амьтдын араар цохиж байгаад баригдсан.**
- Буруу харьцах явдал нь тусгаарлагдаагүй байсан бөгөөд энэ нь санамсаргүй бусармаг зан үйл гэхээсээ илүүтэйгээр хүчирхийллийн тодорхой соёлыг** харуулж байна.
M&S-ийн нэхэмжлэл болон илэрсэн зөрчлүүдийг нэгтгэн харуулсан хүснэгтийг доор харуулав.
| Нэхэмжлэл | Бодит байдал |
|---|---|
| 100% RSPCA Итгэмжлэгдсэн фермүүдийн баталгаатай сүү | RSPCA Assured стандартын эсрэг ажилладаг ажилчид |
| Халамжийн өндөр стандарт баталгаатай | Хүчирхийллийн соёлыг олон удаа ажигласан |
M&S нь өөрийн нэр хүндтэй ёс суртахууны брэндээ хадгалахыг хичээж байгаа ч **"Сонгосон фермүүд" шошгоны ард байгаа зарим амьтад өвдөлт, хайхрамжгүй байдлыг тэсвэрлэдэг болохыг харуулж байна.** Дэлгүүрийн "аз жаргалтай үнээний товчлуур"-д хөрөнгө оруулалт хийдэг жижиглэнгийн худалдаачдын хувьд хатуу ширүүн байдаг. Эдгээр мөрдөн байцаалтын явцад илэрсэн бодит байдал нь нухацтай шалгахыг шаарддаг.
Хүчирхийллийн соёл уу, эсвэл тусгаарлагдсан тохиолдол уу? Фермийн практикийг судлах
Мөрдөн байцаалтын ажиллагаа нь Marks & Spencer-ийн "RSPCA Assured" сүүг нийлүүлдэг зарим фермүүд дэх **хөгжилтэй маркетингийн нэхэмжлэлийн хоорондох **салгах** ба аймшигтай бодит байдлын анхаарлын төвд байна. Сурталчилгааны материалууд нь "бидний мэддэг, итгэдэг сонгосон фермүүдээс" сүүг амладаг бол 2022 , 2024 оны бичлэгүүд нь ёс суртахууны талаар ноцтой асуултуудыг дагуулдаг сэтгэл түгшээсэн үйлдлүүдийг харуулж байна. Үүнд ажилчид **бярууг сүүлээр нь чирэх**, **тэгж мушгих зэрэг орно. хүчний хөдөлгөөн**, тэр ч байтугай **амьтдыг бухимдан цохих**. Ийм дүр зураг нь компанийн халамжийн өндөр стандарт, амьтдыг халамжлах амлалттай эрс зөрчилддөг.
Гэхдээ эдгээр тохиолдлууд нь **хувь хүний луйвар зан үйлийн ** үр дагавар уу, эсвэл **системийн доголдлыг* санал болгож байна уу? Гайхалтай нь, давтан гэмт хэрэг нь сүүлийнхийг харуулж байна. Тухайлбал, “Ноён. Ууртай” нь 2022 онд **металл шал хусагч** зэвсэг болгон ашиглаж байгаад баригдаад зогсохгүй 2024 онд ч мөн адил хүчирхийлэл үйлдсээр байгаад баригдсан. Мөрдөн байцаалтын явцад баримтжуулсан зөрчлийн тоймыг доор харуулав:
| Зөрчил | Жил | Фермийн байршил | ||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Тугалуудыг сүүлнээс нь чирж байна | 2022 | Баруун Сассекс | ||||||||||||||||
Тугал цохих
Аз жаргалтай үнээний дуунаас эхлээд цочирдом үйлдэл хүртэл: Маркетингийн зөрүү
Маркетингийн илэн далангүй мэдэгдлүүд болон камерт буулгасан бодит байдлын хоорондох ялгаа нь ихээхэн санаа зовоож байна. **M&S өөрийн сүүгээ 100% RSPCA Assured** хэмээн бахархалтайгаар тунхаглаж байна. Тэдний кампанит ажил нь "аз жаргалтай үнээ" -ийн тайвшруулах дууг тоглуулдаг дэлгүүрийн товчлууруудыг суулгах хүртэл явагддаг. Гэвч эдгээр сонгогдсон фермүүдийн хоёрынх нь эрэн сурвалжлах бичлэг нь маркетингийн хөгжилтэй түүхээс хол тасархай, огт өөр дүр зургийг харуулж байна.
Зөрчил үүгээр дуусахгүй. Энэхүү бичлэг нь хүчирхийллийн соёлыг илчилсэн. Хоёр жилийн дараа ч гэсэн "Ноён Ууртай" гэдэг хүн хүчирхийлэл үйлдэж байгаа нь харагдсан нь эдгээр асуудлыг цаг хугацаанд нь шийдэж чадаагүйг харуулж байна. Сурталчилгааны амлалтыг газар дээрх бодит байдалтай харьцуулсан товч харьцуулалтыг доор харуулав.
Жижиглэнгийн нийлүүлэлтийн сүлжээн дэх ил тод байдал, хариуцлагатай байдлын талаархи зөвлөмжүүд
Жижиглэнгийн нийлүүлэлтийн сүлжээнүүд итгэлцэл, шударга байдлыг хадгалахын тулд ил тод, хариуцлагатай арга хэмжээг хэрэгжүүлэх нь маш чухал юм. Сүүлийн үеийн илчлэлтүүд дээр үндэслэн мал амьтны эрүүл мэндийг хамгаалах, үйлдвэрлэлийн систем дэх ёс зүйн практикийг хангахад сайжруулах шаардлагатай чухал салбарууд байна:
M&S зэрэг жижиглэнгийн худалдаачид нийлүүлэлтийн сүлжээгээ маркетингдаа сурталчилж буй ёс зүйн үзэл санааг тусгаж, үлгэр жишээ үзүүлэх ёстой. Эдгээр үйлдлийг хийснээр тэд хэрэглэгчдийн итгэлийг сэргээж, амьтдын сайн сайхны төлөө чин сэтгэлээсээ хүндэтгэлтэй хандаж чадна. Дүгнэлт хийхM&S "Select" сүүний фермийн цаадах практикт хийсэн энэхүү судалгааныхаа төгсгөлд өнгөлсөн сурталчилгаа болон дэлгүүрийн дууны товчлууруудаар зурсан илэн далангүй дүр төрх нь камерт буулгасан гашуун бодит байдалтай бүрэн нийцэхгүй байгаа нь тодорхой боллоо. 100% RSPCA Баталгаатай сүүний тухай нэхэмжлэл, халамжийн өндөр стандартыг баримталж байгаа нь өнгөн дээрээ анхаарал татахуйц байгаа боловч мөрдөн байцаалтын явцад олж авсан бичлэгүүд нь ноцтой асуултуудыг дагуулж байна. M&S-ийн маркетингийн мессежийг өөрсдийн сонгосон фермүүдэд зүй бусаар харьцаж, амьтдын халамжийн стандартыг үл тоомсорлож байгаа зэрэгтэй давхцуулж байгаа нь жижиглэнгийн худалдаачдын амласан ил тод байдал, өөрсдийн сонголтондоо халамжийн баталгааны хариуцлагын талаар илүү гүнзгий тусгахад түлхэж байна. хэрэглэгчдийн хувьд. Эдгээр мөрдөн байцаалтын үр дүнг цаашид нягтлан шалгах шаардлагатай байгаа ч нэг зүйл тодорхой хэвээр байна: эдгээр далд бодит байдлын талаар гэрэлтүүлэх нь компаниудыг амласан амлалтдаа хариуцлага тооцох чухал алхам юм. Сүү, сүүн бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэл тогтвортой байдал, ёс суртахууны практикийн дүр төрхийг үргэлжлүүлэн сурталчилж байгаа тул үг хэллэгээс үнэнийг шаардах нь хэрэглэгчид, өмгөөлөгчид, ажиглагчидаас шалтгаална. M&S Select фермүүд болон тэдний амлаж буй стандартууд юу байх вэ? Зөвхөн цаг хугацаа, үргэлжилсэн лавлагаа л харуулах болно. Одоохондоо энэхүү судалгаа нь гялгар шошго, брендийн дор нуугдаж буй нууц түүхийн талаар хатуу сануулж, бидний хоол хүнс үнэхээр хаанаас ирдэг талаар бага зэрэг бодохыг уриалж байна. Сүүлийн бичлэгүүд  Амьтанд зориулсанСайхан сэтгэлийг сонго  Гаригийн хувьдИлүү ногоон амьдар  Хүний төлөөТаны тавган дээр эрүүл мэнд  Humane Foundation нь UK (№ 150777857-д бүртгэгдсэн данс юм Cruelty.Farm бол олон улсын амьтдын хөдөө аж ахуйн бодит байдлын бодит байдлын тухай үнэнийг илчилсэн олон тоон платформ юм. Бид нийтлэл, видео нотолгоо, мөрдөн байцаалт, боловсролын материалыг 8-оос дээш хэлээр нуухыг илчлэх. Бидний зорилго бол харгис хэрцгий байдлыг илчлэх, өөрсдийгөө энэрэлгүй байдалд оруулдаг, эцэст нь энэрэлтэй хүн, эцэст нь амьтан, дэлхийд Хэлэнүүд: Англи | Африкчууд | Тэдгийн хүн Байна уу | АрБүрэлт | Зуль гутал Азербайжан | | Белариан | Bengni | Баг | Болгар | Бразан | Кемсулын | Хорвиан | Үе | Дэн " Гэмийт | OSSOANA гэж Финалс | Холблол : Лоргын нэр | Гаханаач төлөөлөгч Грайнд | Гавьянори | ХайЙ | | Еврей хэл | Хипи " | Унгар | | | Индонез | Иржүүлэх | Испани | Энэ бол Италийн | Япон | KandaADa | Казах | Осдлер | Бос | Kddish | Люксембургиш | Жоно | Литвийн | Латви | Македон | | МАЛАГИАГААР | Мал | Мьзэйламам | Мальтес | Мараати | Монгол Монгол | Уусал | Норвегийн | Panjab IA Пальс загвар : | Өнгө Багц | ПИВО | Португал хэл | Румын бүс | | Ор баг | Сонгана | Сэтбанай | Бэлдөр | Слюенин | Испани | САЙялаа | Шавандал | Тамалбар | Типортын | ТавИК | Уэли | Филиппин | Турк | Укура | URSDU | Вьетнам | Уэльс : Зулю | Hond | Маори | Хятад | Тайвань Зохиогчийн эрх © Humane Foundation . Бүх эрх хуулиар хамгаалагдсан. Агуулгыг Creative Commons Attribution-ShareAlike лицензийн 4.0 дагуу авах боломжтой.
|
