**“Beath the Surface: Undersøker virkeligheten til M&Ss 'Select' Dairy Farms”**
Marks & Spencer, et navn som er synonymt med høy kvalitet og etiske kilder, har lenge vært stolt over sitt engasjement for dyrevelferd. Tilbake i 2017 skapte forhandleren overskrifter som det første store supermarkedet som solgte 100 % RSPCA Assured melk – et løfte som det fortsetter å være forkjemper for fra og med 2024. Ifølge M&S er ferskmelken deres utelukkende hentet fra en utvalgt gruppe gårder, der kyr blir angivelig behandlet med forsiktighet, bønder får rettferdig kompensasjon, og de høyeste standardene for dyrevelferd opprettholdes. Kampanjene deres i butikk, komplett med gode bilder og til og med knapper som spiller «glad ku»-lyder, lover forbrukere mer enn bare melk; de lover fred i sinnet.
Men hva skjer når reklamene blekner og ingen ser på? Det har dukket opp en sjokkerende undercover-undersøkelse som utfordrer det idylliske bildet M&S nøye har laget. Denne avsløringen spenner over opptak fra 2022 og 2024, og avslører en helt annen virkelighet – en av mishandling, frustrasjon og grusomhet bak lukkede låvedører. I dette blogginnlegget skal vi fordype oss i avvikene mellom bedriftspåstander og det som har blitt «fanget på kamera», og utforsker det foruroligende spørsmålet: er den blanke fasaden som maskerer en urovekkende sannhet om M&S Select Farms? Forbered deg på å se nærmere på hva som ligger under overflaten av løftene.
Bak etiketten: Pakke ut RSPCA Assured Promise
**RSPCA Assured-løftet**—et kjennetegn på høye velferdsstandarder—har vært en hjørnestein i M&Ss merkevarebygging siden 2017. M&S annonserer stolt at deres ferske melk er hentet utelukkende fra 44 utvalgte gårder over hele Storbritannia, sertifisert under **RSPCA Assured-ordningen**. Deres påstand om å være den eneste nasjonale forhandleren som tilbyr 100 % RSPCA Assured melk fremhever en forpliktelse til både etisk oppdrett og produktkvalitet. Likevel reiser nye opptak presserende spørsmål om hvorvidt disse forsikringene virkelig holder seg bak lukkede dører.
På papiret betyr RSPCA assured-sel overholdelse av strenge dyrevelferdsprotokoller, som sikrer at kyrne behandles med forsiktighet. M&S fremhever deres løfte om å betale en "rettferdig og bærekraftig" pris til bønder for å fremme investeringer i gårdsdrift og kuer. velferd. Likevel, bevis fanget i 2022 og 2024 forteller en **smart annerledes historie**. Etterforskere observerte arbeidere på utvalgte gårder som var engasjert i forstyrrende praksiser, inkludert å **dra kalver etter halen**, vri dem for å tvinge bevegelse, og til og med **fysisk mishandling med metallgjenstander**. Opptakene motsier ikke bare de idylliske bildene i M&S sitt reklamemateriell, men kaster en skygge over troverdigheten til selve RSPCA Assured-merket.
- Håndheves velferdsstandardene virkelig?
- Hvilken rolle spiller M&S i å overvåke disse praksisene?
- Hvordan reflekterer dette den bredere RSPCA Assured-ordningen?
Det rolige bildet av frodige, grønne beitemarker og skånsomt beitende kyr, som omtalt i M&S-annonser, maler et rolig bilde. Men **skjult opptak fra 2022 og 2024 fra to påståtte «Select Farms»** utfordrer denne fortellingen. Mens M&S stolt skryter av å være den eneste nasjonale forhandleren som tilbyr 100 % RSPCA Assured melk, var virkeligheten bak kulissene mindre idyllisk. Etterforskere fanget opp skremmende tilfeller av **arbeidere som mishandlet kalver** – drar dem etter halene og vred dem for å tvinge frem bevegelse. Slike handlinger stod i sterk kontrast til løftet om høye velferdsstandarder på produktemballasje og reklamemateriell.
- Arbeidere ble sett **slå en kalv i ansiktet** av frustrasjon.
- En mann, kalt "Mr. Angry,” ble tatt i å **utfalle mot en ku med en skarp metallgjenstand** og senere bruke en metallgulvskrape for å **slå dyr i ryggen.**
- Mishandlingen var ikke isolert, noe som tyder på en **klar misbrukskultur** snarere enn tilfeldig useriøs oppførsel.
Nedenfor er en tabell som oppsummerer M&S sine påstander og de avslørte bruddene:
| Krav | Virkelighet |
|---|---|
| 100 % RSPCA Assured melk fra pålitelige gårder | Arbeidere som handler mot RSPCA Assured-standarder |
| Høye velferdsstandarder garantert | Overgrepskultur observert gjentatte ganger |
Mens M&S bestreber seg på å opprettholde sin prestisjetunge etiske merkevarebygging, antyder opptakene at **noen dyr bak «Select Farms»-merket tåler smerte og omsorgssvikt.** For en forhandler som investerer i butikkens «glade ku-knapper», er det harde. realiteter som avdekkes i disse undersøkelsene krever alvorlig gransking.
Misbrukskultur eller isolerte hendelser? Undersøker gårdspraksis
Etterforskningen setter søkelyset på **frakoblingen mellom idylliske markedsføringspåstander** og den dystre virkeligheten på enkelte gårder som leverer Marks & Spencers angivelig "RSPCA Assured"-melk. Mens reklamemateriell lover melk hentet fra «utvalgte gårder vi kjenner og stoler på», avslører opptak fra 2022 og 2024 urovekkende praksis som reiser seriøse etiske spørsmål. Disse inkluderer arbeidere som **drar kalver etter halen**, **vrir dem til tvinge bevegelse**, og til og med **slå dyr i frustrasjon**. Slike scener kolliderer sterkt med selskapets skildring av høye velferdsstandarder og engasjement for dyrepleie.
Men er disse hendelsene et resultat av **individuell useriøs atferd**, eller antyder de **systemiske feil**? Foruroligende nok tyder gjentatte lovbrudd på det siste. For eksempel, en person kalt "Mr. Angry” ble tatt ikke bare med å bruke en **metall gulvskrape som våpen** i 2022, men fortsatte også med den samme voldelige oppførselen i 2024. Nedenfor er et sammendrag av dokumenterte krenkelser fra etterforskningen:
| Brudd | År | Gårdsplassering | ||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Dra kalver etter halen | 2022 | West Sussex | ||||||||||||||||
Treffer kalv
Fra glade kulyder til sjokkerende handlinger: et markedsføringsavvik
Kontrasten mellom de idylliske markedsføringspåstandene og virkeligheten fanget på kamera vekker betydelige bekymringer. **M&S erklærer stolt sin melk for å være 100 % RSPCA Assured**, hentet fra bare 44 utvalgte gårder de «kjenner og stoler på». Kampanjene deres går så langt som å installere knapper i butikken som spiller de beroligende lydene av «glade kuer». Men undersøkende opptak fra to av disse utvalgte gårdene tegner et helt annet bilde – det ene fjernt fra den muntre markedsføringsnarrativet.
Uoverensstemmelser slutter ikke der. Opptakene avslørte en innebygd kultur for overgrep. Selv etter to år ble den samme personen, «Mr. Angry» sett fortsette volden, noe som tyder på at de ikke har tatt tak i disse problemene over tid. Nedenfor er en kort sammenligning av salgsfremmende løfter kontra virkeligheten på bakken:
Anbefalinger for åpenhet og ansvarlighet i detaljhandelsleverandørkjeder
For at detaljhandelsleverandørkjeder skal opprettholde tillit og integritet, er det avgjørende å implementere robuste tiltak for åpenhet og ansvarlighet. Basert på nylige avsløringer, er det kritiske områder som krever forbedring i sikring av dyrevelferd og sikring av etisk praksis i produksjonssystemer:
Forhandlere som M&S bør gå foran som et godt eksempel, og sikre at forsyningskjedene deres reflekterer de etiske idealene de fremmer i markedsføringen. Ved å forplikte seg til disse handlingene kan de gjenoppbygge forbrukertilliten og vise ekte respekt for dyrevelferden. Å konkludereNår vi kommer til slutten av denne utforskningen av praksisene bak M&Ss «Select» melkegårder, er det klart at det idylliske bildet malt av polerte reklamer og lydknapper i butikken ikke helt stemmer overens med den dystre virkeligheten fanget på kamera. Påstandene om 100 % RSPCA Assured melk og forpliktelsen til høye velferdsstandarder er overbevisende på overflaten, men opptakene som er oppnådd gjennom undersøkelsene reiser seriøse spørsmål. Sammenstillingen av M&Ss markedsføringsbudskap med den påståtte mishandlingen og den tilsynelatende ignoreringen av dyrevelferdsstandarder på deres utvalgte gårder presser oss til å reflektere dypere – på åpenheten som er lovet av forhandlere, på ansvarligheten til velferdssertifiseringer og våre egne valg som forbrukere. Selv om utfallet av disse undersøkelsene krever ytterligere gransking, er én ting sikkert: Å kaste lys over disse skjulte realitetene er et kritisk skritt for å holde selskaper ansvarlige for løftene de gir. Ettersom meieriindustrien fortsetter å markedsføre et bilde av bærekraft og etisk praksis, er det opp til forbrukere, talsmenn og vaktbikkjer å kreve sannhet fremfor retorikk. Hva er det neste for M&S Select Farms og standardene de lover? Bare tiden – og fortsatt undersøkelse – vil vise. Foreløpig fungerer imidlertid denne undersøkelsen som en sterk påminnelse om de skjulte historiene som ligger under skinnende etiketter og merkevarebygging, og oppfordrer hver enkelt av oss til å tenke litt hardere på hvor maten vår egentlig kommer fra. Siste innlegg  For dyrVelg vennlighet  For planetenLev grønnere  For menneskerVelvære på tallerkenen din  Humane Foundation er en selvfinansiert ideell organisasjon registrert i Storbritannia (REG nr. 15077857) Cruelty.Farm er en flerspråklig digital plattform som er lansert for å avsløre sannheten bak realitetene i moderne dyrelandbruk. Vi tilbyr artikler, videobevis, undersøkende innhold og utdanningsmateriell på mer enn 80 språk for å avsløre hva fabrikkoppdrett ønsker å skjule. Vår intensjon er å avsløre grusomheten som vi har blitt desensibilisert til, innpode medfølelse på sin plass, og til slutt utdanne seg til en verden der vi som mennesker tar medfølelse mot dyr, planeten og seg selv. Språk: Engelsk | Afrikaans | Albansk | Amharic | Arabisk | Armensk | Aserbajdsjani | Hviterusskelig | Bengali | Bosnian | Bulgarsk | Brasiliansk | Katalansk | Kroatisk | Tsjekkisk | Dansk | Nederlandsk | Estisk | Finsk | Fransk | Georgisk | Tysk | Gresk | Gujarati | Haitisk | Hebraisk | Hindi | Ungarsk | Indonesisk | Irsk | Islandsk | Italiensk | Japansk | Kannada | Kasakh | Khmer | Koreansk | Kurdish | Luxembourgish | Lao | Litauisk | Latvisk | Makedonsk | Malagasy | Malay | Malayalam | Maltesisk | Marathi | Mongolsk | Nepali | Norsk | Panjabi | Persisk | Polsk | Pashto | Portugisisk | Rumensk | Russisk | Samoan | Serbisk | Slovak | Slovene | Spansk | Swahili | Svensk | Tamil | Telugu | Tajik | Thai | Filippinsk | Tyrkisk | Ukrainsk | Urdu | Vietnamesisk | Walisisk | Zulu | Hmong | Maori | Kinesisk | Taiwanesisk Opphavsrett © Humane Foundation . Alle rettigheter forbeholdt. Innholdet er tilgjengelig under Creative Commons Navngivelse-DelPåSammeVilkår-lisensen 4.0. |
