Aumente a eficácia de suas doações: um guia para dar mais inteligência

Quer estejam comprando ou investindo, as pessoas querem obter o máximo valor pelo seu dinheiro. No entanto, quando se trata de doações de caridade, pesquisas sugerem que a maioria das pessoas não parece se importar com a eficácia de suas doações (em outras palavras, quão "longe" suas doações vão para ajudar os outros). Por exemplo, menos de 10% dos doadores dos EUA até consideram a eficácia ao doar.

Neste relatório, os pesquisadores exploraram a psicologia por trás de doações efetivas versus ineficazes, incluindo os desafios internos, impedindo que as pessoas escolham instituições de caridade que maximizarão seus dons. Eles também oferecem informações para incentivar os doadores a considerar instituições de caridade mais eficazes no futuro.

Obstáculos emocionais à doação eficaz

Segundo os autores, doar é normalmente visto como uma escolha pessoal. Muitos doadores dão a instituições de caridade às quais se sentem conectados, como vítimas que sofrem de uma doença que seus entes queridos também sofrem. Mesmo quando são informados de que outras instituições de caridade são mais eficazes, os doadores geralmente continuam a dar à causa mais familiar. Um estudo de 3.000 doadores dos EUA mostrou que um terço nem sequer pesquisou a instituição de caridade que eles deram.

A mesma idéia se aplica aos doadores que escolhem causas animais: os autores apontam que a maioria das pessoas prefere doar aos animais de companhia , mesmo que os animais de criação sofram em uma escala muito maior.

Outros obstáculos relacionados à emoção para doações eficazes incluem o seguinte:

• Distância: Muitos doadores preferem dar a instituições de caridade locais (vs. estrangeiras), humanos sobre animais e gerações atuais sobre as gerações futuras.
• O efeito estatístico: os estudos mostraram que a compaixão geralmente diminui à medida que o número de vítimas aumenta. Em outras palavras, pedir doações para uma vítima única e identificável geralmente é mais bem -sucedida do que listar um grande número de vítimas. (Nota do editor: um estudo de faunytics de 2019 descobriu que o mesmo não é verdadeiro para animais de criação - as pessoas estão dispostas a dar a mesma quantia, seja uma vítima identificável ou um grande número de vítimas é usado no recurso.)
• Reputação: Os autores argumentam que, historicamente, doações "eficazes" podem ser difíceis de rastrear e exibir. Como a sociedade tende a valorizar o sacrifício pessoal de um doador em relação ao benefício social de seu presente, isso significa que eles provavelmente valorizam os doadores que dão ineficazmente, mas com presentes altamente visíveis sobre aqueles que dão efetivamente menos para mostrar.

Obstáculos baseados no conhecimento para doações eficazes

Os autores continuam explicando que conceitos errôneos e vieses cognitivos também são grandes desafios para doações eficazes. Algumas pessoas, por exemplo, simplesmente não entendem as estatísticas por trás da doação eficaz, enquanto outras assumem que as instituições de caridade não podem ser comparadas em termos de eficácia (especialmente se estiverem trabalhando em diferentes problemas).

Um equívoco comum é o chamado "mito aéreo". Muitas pessoas acreditam que os altos custos administrativos tornam as instituições de caridade ineficazes, mas pesquisas mostram que esse não é o caso. Outros equívocos são que ajudar um grande número de pessoas é "apenas uma queda no oceano" ou que instituições de caridade que respondem a desastres são particularmente eficazes, quando de fato pesquisas mostram que as instituições de caridade que trabalham em problemas em andamento tendem a ser mais eficazes.

Embora algumas instituições de caridade sejam mais de 100 vezes mais eficazes que a caridade média, os leigos, em média, pensam que as instituições de caridade mais eficazes são 1,5 vezes mais eficazes. Os autores afirmam que, através das causas, a maioria das instituições de caridade é ineficaz, com apenas algumas instituições de caridade muito mais eficazes que as demais. Isso ocorre porque, na opinião deles, os doadores não param de "fazer compras" em instituições de caridade ineficazes da maneira que podem parar de patrocinar uma empresa ineficiente. Por causa disso, não há incentivo para melhorar.

Incentivar doações eficazes

Os autores oferecem várias sugestões para superar os desafios listados acima. Os problemas baseados no conhecimento podem ser abordados educando as pessoas sobre seus equívocos e preconceitos, embora os estudos tenham mostrado resultados mistos para essa estratégia. Enquanto isso, governos e advogados podem usar a arquitetura de escolha (por exemplo, tornando as instituições de caridade eficazes uma escolha padrão ao perguntar aos doadores para quem eles querem dar) e incentivos (por exemplo, incentivos fiscais).

Superar os obstáculos emocionais pode ser mais desafiador, especialmente porque pode exigir uma mudança de longo prazo nas normas sociais para doar. No curto prazo , os autores observam que uma estratégia pode envolver pedir aos doadores que dividam suas doações entre uma escolha emocional e uma escolha mais eficaz.

Enquanto muitas pessoas consideram a doação de caridade uma escolha pessoal e individual, incentivar os doadores a tomar decisões mais eficazes podem ajudar bastante a ajudar inúmeros animais de criação em todo o mundo. Os defensores dos animais devem, portanto, procurar entender a psicologia por trás da doação e como moldar as decisões de doação das pessoas.