Minili so dnevi, ko so bile razprave o dobrem počutju živali omejene na družbeni tir, šepetale med sočutno peščico ob skodelicah etično pridelane kave. Danes smo priča seizmičnemu premiku, kjer je dobro počutje obojih kmetij in divje živali niso samo tema pogovorov, temveč zborni klicpo spremembi, ki odmeva po hodnikihdigitalnega sveta.
Kako, se sprašujete? Z mogočno močjo digitalnega trženja. Od skromnega tvita, ki sproži globalno gibanje, do virusnega videoposnetka, ki milijonom odpre oči v resničnost, se je digitalno trženje pojavilo kot nepričakovan, a močan zaveznik v prizadevanju, da bi dobro počutje živali dvignili iz senc v bleščeče žaromet javne zavesti.
Nadaljujte z branjem, če želite odkriti, kako ta digitalni megafon ojača glasove brezglasnih in obrne tok v prid sočutju in ukrepanju.
Minili so časi, ko so bile razprave o dobrem počutju živali omejene na stranski tir družbe, šepetale med sočutno peščico ob skodelicah kave iz etičnega izvora. Danes smo priča seizmičnemu premiku, kjer dobrobit tako rejnih kot divjih živali ni le tema pogovorov, temveč klic k spremembam, ki odmeva po hodnikih digitalnega sveta.
Kako, se sprašujete? Z mogočno močjo digitalnega marketinga. Od skromnega tvita, ki sproži globalno gibanje, do virusnega videoposnetka, ki milijonom odpre oči v resničnost, se je digitalno trženje izkazalo kot nepričakovan, a močan zaveznik v prizadevanju, da bi dobro počutje živali dvignili iz sence v žareče žaromete javne zavesti.
Berite naprej in odkrijte, kako ta digitalni megafon ojači glasove brezglasnih in obrne tok v korist sočutja in ukrepanja.
Kaj je digitalni marketing?
Preden se na glavo potopimo v globine našega digitalnega zagovorniškega bazena, začnimo s kratkim uvodom o digitalnem trženju. Najenostavneje povedano, to je tehnika uporabe interneta in njegovih neštetih komunikacijskih platform – kot so družbeni mediji , e-pošta, iskalniki in drugo – za promocijo sporočil, izdelkov ali storitev.
Toda digitalno trženje je več kot le hladno, trdo oglaševanje. Pri tej strategiji gre tudi za ustvarjanje povezav, pripovedovanje zgodb, ki odmevajo, in sodelovanje z občinstvom na ravni, o kateri lahko tradicionalno trženje le sanja. Zaradi te edinstvene sposobnosti tkanja pripovedi in spodbujanja skupnosti okoli skupnih vrednot je digitalno trženje neprimerljiva pomoč v boju za dobrobit živali.
Kako lahko digitalno trženje pomaga pri napredovanju vašega cilja
Orodja za digitalno trženje, ki so pogosto kritizirana zaradi njihove vloge v potrošništvu, se zdaj uporabljajo kot orožje sočutja in preoblikujejo pokrajino aktivizma za dobrobit živali. Tukaj so štirje načini, kako digitalno trženje pomaga našim kosmatim in pernatim prijateljem:
#1: Ustvarjanje valov zavedanja
Digitalne platforme so megafoni za brezglasne. Z navdušujočim pripovedovanjem zgodb in slikami, ki vlečejo srce, vam lahko digitalno trženje pomaga osvetliti temne kotičke izkoriščanja živali, zaradi česar je nevidno nemogoče prezreti. Vzemimo za primer zgodbo o Jubileju , sibirskem huskyju z deformacijo veke.
Ena sama objava na Facebooku , napisana iz njenega zornega kota, ji ni le našla večnega doma, ampak je izpostavila tudi večje, grše vprašanje hišnih ljubljenčkov, ki so ostali na cedilu. To je dokaz, kako lahko digitalne pripovedi posamezne zgodbe spremenijo v katalizatorje za širšo družbeno refleksijo in delovanje.
#2: Vplivanje na vplivneže
Kampanje za digitalno trženje imajo edinstveno sposobnost obveščanja javnosti in vplivanja na tiste, ki pišejo politike. Z vsako deljeno kampanjo, podpisano peticijo in povedano zgodbo postaja kolektivni glas zagovorništva živali glasnejši in doseže ušesa tistih na oblasti. To je digitalni domino učinek: dobro oblikovan tvit lahko vodi do hashtaga, hashtag do gibanja in premik k zakonodajni spremembi.
#3: Financiranje boja
Ne pozabimo na zeleno, ki poganja stroj. S ciljanimi oglasi, privlačno video vsebino in kampanjami v družabnih omrežjih digitalno trženje in zagotavlja, da tok sredstev ne usahne.
Razmislite o primeru akvarija Monterey Bay, ki se je zaradi zaprtja zaradi pandemije obrnil na digitalno področje, da bi ohranil življenjsko vrv za življenje. Z objavo vsebine na YouTubu , ki je bila tako zabavna kot informativna, so ohranili živ pogovor o ohranjanju vodnega okolja in odprli nove vire prihodkov za svojo kampanjo Deluj za ocean
#4: Vključevanje naslednje generacije zagovornikov
Digitalno trženje presega preprosto doseganje današnjih podpornikov. Gre tudi za navdihovanje jutrišnjih prvakov za dobro počutje živali. Z mešanico živahne interaktivne vsebine, spletnih izobraževalnih gradiv , ki spodbujajo možgane, in pripovedovanja zgodb, ki ostanejo, lahko organizacije posejejo seme sočutja in odgovornosti v plodne glave mladih. Ta strategija zagotavlja trajno gibanje v smeri dobrega počutja in ohranjanja živali, z digitalno podkovano generacijo, ki je pripravljena prevzeti svetilko.
Nasveti za začetek
Ste se pripravljeni pridružiti digitalni križarski vojni za dobro počutje živali? Tukaj je nekaj nasvetov in orodij, ki vam bodo v pomoč pri tem plemenitem iskanju:
Začnite z veliko sliko
Preden se potopite v digitalno globino, stopite korak nazaj in skicirajte veliko sliko. Kakšni so vaši cilji? Kdo je vaše občinstvo? In kar je najpomembneje, kakšno sporočilo jim želite posredovati? Vaša velika slika bo vodila manjše, taktične marketinške odločitve.
Pametno izkoristite družbene medije
Družbeni mediji so kot mestni trg za digitalno dobo – kraj, kjer se glasovi lahko povečajo, delijo zgodbe in se rodijo gibanja. Vendar ne pozabite, da ima vsaka platforma svoje vzdušje, ki se mu boste morali prilagoditi.
Instagram je vizualno bogat, Twitter je hiter in duhovit, Facebook je usmerjen v skupnost in TikTok, no, TikTok je divja karta, ki zahteva ustvarjalnost. Uporabite te platforme, da poveste svojo zgodbo, vendar to storite na način, ki se ujema z njihovimi edinstvenimi slogi, pri tem pa ohranite bistvo svojega poslanstva nerazvodenelo in nezgrešljivo pristno.
Poenostavite postopek podpore
Poskrbite, da bodo ljudje čim bolj preprosto podprli vaš cilj, ne glede na to, ali gre za podpisovanje peticije, donacijo ali deljenje vaše vsebine; manj klikov, bolje je. Orodja, kot so storitve povezave v biografiji, ki združijo vse vaše pozive k dejanjem na eno ciljno stran, po kateri je enostavno krmariti, ali digitalne kode QR, ki neposredno vodijo do strani za donacije, lahko znatno zmanjšajo oviro za ukrepanje. Prepričajte se le, da so storitev povezovanja in generatorji kode QR, ki jih uporabljate, zanesljivi in vredni zaupanja, da ohranite celovitost vaše kampanje.
Premišljeno uporabljajte hashtage
Hashtagi so več kot le digitalni dodatki; zbirajo vzklike, ki lahko združijo različne glasove v mogočen zbor. Uporabite jih pametno, da razširite svoje sporočilo in se povežete s širšim občinstvom.
Potopite se v skupino hashtagov z raziskovanjem trenutnih trendov dobrega počutja živali in ohranjanja. da težko delo opravijo generator hashtagov OneUp za Lahko celo skovate svoj hashtag, specifičen za kampanjo, da mobilizirate svoje digitalne čete in jih popeljete na veseli pohod proti skupnemu cilju.
Praznujte in delite svoje zmage
Vsaka zgodba o posvojitvi, sprememba politike in uspešno zbiranje sredstev si zasluži pozornost. Deljenje teh zmag širi pozitivnost in kaže oprijemljiv učinek prispevkov vaših navijačev. Navsezadnje nič ne spodbuja prihodnjega uspeha tako kot sladek okus preteklih zmag.
Sprejmite potrebna orodja
Če želite pobarvati digitalne reklamne panoje z barvami za vaš namen, boste morali vihteti strokovna orodja. Toda digitalno kraljestvo je polno toliko orodij, da se zlahka vržeš v zajčjo luknjo in se znova pojaviš mežikajoč in zbegan, nič pametnejši za svoje dogodivščine.
Učinkovitejši pristop bi bil pregled izbranih seznamov orodij, ki so jih ustvarile/za spletne agencije za digitalno trženje, kot je ta od Resource Guru. Ti seznami vas bodo usmerili k najbolj učinkovitim in uporabniku prijaznim možnostim za vaše potrebe, od upravljanja družbenih omrežij do e-poštnega trženja , analitike itd.
Sprostite moč digitalnega trženja za dobro počutje živali
Ne glede na to, ali gre za zbiranje podpore kokošim, ki klepetajo na kmetijskih zemljiščih, ali veličastnim divjim, ki tavajo po gozdovih in plavajo v oceanih, digitalne platforme ponujajo priložnost brez primere, da dajo glas brezglasnim. Zato izkoristimo to mogočno silo, da ustvarimo svet, v katerem sočutje zmaga nad krutostjo, habitati so ohranjeni in lahko vsako bitje, veliko ali majhno, uspeva. Skupaj lahko pomagamo utreti pot v svetlejšo prihodnost za vse, ki ta planet imenujejo dom.
OBVESTILO: Ta vsebina je bila sprva objavljena pri ocenjevalcih dobrodelnih organizacij za živali in morda ne odraža nujno stališč Humane Foundation.