У свету у коме људи настоје да добију највећу вредност за свој новац у куповини и улагању, изненађујуће је да се исти принцип често не примењује на добротворне донације. Истраживања показују да запањујућа већина донатора не узима у обзир ефикасност својих доприноса, при чему мање од 10% америчких донатора узима у обзир колико далеко њихове донације иду ка помоћи другима. Овај чланак се бави психолошким баријерама које спречавају људе да изаберу најупечатљивије добротворне организације и нуди увид у подстицање ефикаснијег давања.
Истраживачи који стоје иза ове студије, Цавиола, Сцхуберт и Греене, истражили су емоционалне препреке и препреке засноване на знању које наводе донаторе да фаворизују мање ефикасне добротворне организације. Емоционалне везе често подстичу донације, а људи дају за циљеве који лично одјекују, као што су болести које погађају вољене, чак и када постоје ефикасније опције. Поред тога, донатори имају тенденцију да преферирају локалне добротворне организације, хумане ствари у односу на животињске, и садашње генерације у односу на будуће. Студија такође наглашава „Статистички ефекат“, где се саосећање смањује како се број жртава повећава, као и изазов праћења и вредновања ефективног давања.
Штавише, заблуде и когнитивне предрасуде додатно компликују ефективно давање. Многи донатори погрешно схватају статистику која стоји иза добротворне ефикасности или верују да се различите добротворне организације не могу поредити. Прожимајући „мит о режији“ наводи људе да погрешно претпоставе да су високи административни трошкови једнаки неефикасности. Бавећи се овим погрешним схватањима и емоционалним баријерама, овај чланак има за циљ да усмери донаторе ка доношењу утицајнијих добротворних избора.
Суммари Би: Симон Зсцхиесцханг | Оригинална студија аутора: Цавиола, Л., Сцхуберт, С., & Греене, ЈД (2021) | Објављено: 17. јуна 2024
Зашто толико људи донира неефикасним добротворним организацијама? Истраживачи су покушали да разоткрију психологију која стоји иза ефективног давања.
Било да купују или инвестирају, људи желе да добију највећу вредност за свој новац. Међутим, када су у питању добротворне донације, истраживања сугеришу да већина људи изгледа не брине о ефикасности својих донација (другим речима, колико далеко њихове донације иду ка помоћи другима). На пример, мање од 10% америчких донатора чак разматра ефикасност када донирају.
У овом извештају, истраживачи су истраживали психологију која стоји иза ефикасног и неефикасног давања, укључујући унутрашње изазове који спречавају људе да бирају добротворне организације које ће максимизирати њихове дарове. Они такође нуде увиде како би подстакли донаторе да размотре ефикасније добротворне организације у будућности.
Емоционалне препреке за ефикасно давање
Према ауторима, донирање се обично посматра као лични избор. Многи донатори дају добротворивима да се осећају повезане, попут жртава које пате од болести и од њих пате и од њих. Чак и када су обавештени да су и друге добротворне организације ефикасније, донатори често и даље дају познатији узрок. Студија од 3.000 америчких донатора показала је да трећина није ни истражила добротворну организацију коју су дали.
Иста идеја важи и за донаторе који бирају животињске узроке: аутори истичу да већина људи радије донира кућне љубимце , иако узгајане животиње пате у много већим размерама.
Друге препреке ефикасном давању које су повезане са емоцијама укључују следеће:
- Удаљеност: Многи донатори више воле да дају локалним (у односу на стране) добротворне организације, људима уместо животињама и садашњим генерацијама у односу на будуће генерације.
- Статистички ефекат: Студије су показале да саосећање често нестаје како се број жртава повећава. Другим речима, тражење донација за једну жртву коју је могуће идентификовати је обично успешније од навођења великог броја жртава. (Напомена уредника: Студија Фауналитике из 2019. године открила је да исто не важи за животиње на фармама – људи су спремни да дају исти износ без обзира да ли се у жалби користи жртва која се може идентификовати или велики број жртава.)
- Углед: Аутори тврде да, историјски "ефикасно" давање може бити тешко пратити и приказати. Како друштво има тенденцију да цени донаторску личну жртву у друштвеној корист свог поклона, то значи да вероватно вриједне донаторе који дају неефикасно, али са веома видљивим поклонима над онима који ефикасно показују за то.
Препреке ефикасном давању засноване на знању
Аутори даље објашњавају да су заблуде и когнитивне предрасуде такође велики изазови за ефикасно давање. Неки људи, на пример, једноставно не разумеју статистику која стоји иза ефективног давања, док други претпостављају да се добротворне организације не могу поредити у смислу ефикасности (нарочито ако раде на различитим проблемима).
Уобичајена заблуда је такозвани „мит изнад главе“. Многи људи верују да високи административни трошкови чине добротворне организације неефикасним, али истраживања показују да то није случај. Даље заблуде су да је помоћ великом броју људи „само кап у мору“ или да су добротворне организације које реагују на катастрофе посебно ефикасне, док у ствари истраживања показују да добротворне организације које раде на текућим проблемима имају тенденцију да буду ефикасније.
Док су неке добротворне организације више од 100 пута ефикасније од просечне добротворне организације, лаици у просеку мисле да су најефикасније добротворне организације 1,5 пута ефикасније. Аутори тврде да је већина добротворних организација из различитих разлога неефикасна, са само неколико добротворних организација које су знатно ефикасније од осталих. То је зато што, по њиховом мишљењу, донатори не престају да „купују“ у неефикасним добротворним организацијама на начин на који би могли да престану да покровитеље неефикасну компанију. Због тога нема подстицаја за побољшање.
Подстицање ефикасног давања
Аутори нуде неколико предлога за превазилажење горе наведених изазова. Проблеми засновани на знању могу се решити образовањем људи о њиховим погрешним схватањима и предрасудама, иако су студије показале различите резултате за ову стратегију. У међувремену, владе и заступници могу да користе архитектуру избора (нпр. стављање ефективних добротворних организација као подразумевани избор када питају донаторе коме желе да дају) и подстицаје (нпр. пореске олакшице).
Превазилажење емоционалних препрека може бити изазовније, посебно зато што може захтевати дугорочну промену друштвених норми око донирања. Краткорочно од донатора да своје донације поделе између емоционалног избора и ефикаснијег избора.
Иако многи људи сматрају да је давање у добротворне сврхе лични, индивидуални избор, охрабривање донатора да доносе ефикасније одлуке може увелико помоћи небројеним животињама на фармама широм света. Заступници животиња би стога требало да настоје да разумеју психологију која стоји иза давања и како да обликују одлуке људи о донацијама.
Напомена: Овај садржај је у почетку објављен на фауналитици.орг и не мора нужно да одражава ставове Humane Foundation.
