У світі, де люди прагнуть отримати максимальну віддачу від своїх грошей у покупках та інвестиціях, дивно, що той самий принцип часто не застосовується до благодійних пожертвувань. Дослідження показують, що приголомшлива більшість донорів не враховує ефективність своїх внесків, причому менше 10% донорів у США враховують, наскільки їхні пожертви йдуть на допомогу іншим. Ця стаття заглиблюється в психологічні бар’єри, які заважають людям вибирати найефективніші благодійні організації, і пропонує ідеї, які заохочують до більш ефективних пожертвувань.
Дослідники, які стояли за цим дослідженням, Кавіола, Шуберт і Грін, досліджували емоційні перешкоди та перешкоди, засновані на знаннях, які змушують донорів віддавати перевагу менш ефективним благодійним організаціям. Емоційні зв’язки часто спонукають до пожертвувань, коли люди жертвують на справи, які стосуються особисто, наприклад, на хвороби близьких, навіть якщо існують ефективніші варіанти. Крім того, донори, як правило, віддають перевагу місцевим благодійним організаціям, справам людей над тваринами та нинішнім поколінням над майбутніми. Дослідження також підкреслює «статистичний ефект», коли співчуття зменшується зі збільшенням кількості жертв, а також проблему відстеження та оцінки ефективних пожертвувань.
Більше того, помилкові уявлення та когнітивні упередження ще більше ускладнюють ефективну пожертву. Багато донорів неправильно розуміють статистику ефективності благодійності або вважають, що різні благодійні організації не можна порівнювати. Поширений «міф про накладні витрати» змушує людей помилково вважати, що високі адміністративні витрати прирівнюються до неефективності. Розглядаючи ці неправильні уявлення та емоційні бар’єри, ця стаття спрямована на те, щоб допомогти донорам зробити більш ефективний вибір благодійної діяльності.
Резюме Автор: Саймон Зшішанг | Оригінальне дослідження: Кавіола Л., Шуберт С. та Грін Дж. Д. (2021) | Опубліковано: 17 червня 2024 р
Чому так багато людей роблять пожертви неефективним благодійним організаціям? Дослідники намагалися розгадати психологію ефективної пожертвування.
Незалежно від того, роблять вони покупки чи інвестують, люди хочуть отримати якомога більше за свої гроші. Однак, коли справа доходить до благодійних пожертвувань, дослідження показують, що більшість людей, схоже, не дбає про ефективність своїх пожертв (іншими словами, наскільки «далеко» їхні пожертви йдуть на допомогу іншим). Наприклад, менше 10% донорів у США навіть враховують ефективність під час пожертвування.
У цьому звіті дослідники досліджували психологію ефективних і неефективних пожертвувань, включаючи внутрішні проблеми, які заважають людям обирати благодійні організації, які максимізують їхні дари. Вони також пропонують інформацію, яка заохочує донорів розглядати більш ефективні благодійні організації в майбутньому.
Емоційні перешкоди для ефективної пожертви
За словами авторів, донорство зазвичай розглядається як особистий вибір. Багато донорів передають кошти благодійним організаціям, з якими вони відчувають зв’язок, наприклад жертвам хвороби, від якої також страждають їхні близькі. Навіть коли їм повідомляють, що інші благодійні організації ефективніші, донори часто продовжують жертвувати на більш звичну справу. Дослідження 3000 американських донорів показало, що третина навіть не досліджувала благодійність, якій вони дали.
Та ж ідея стосується донорів, які обирають тварин: автори зазначають, що більшість людей вважають за краще робити пожертви тваринам-компаньйонам , хоча тварини, які вирощуються на фермах, страждають у набагато більшому масштабі.
Інші пов’язані з емоціями перешкоди для ефективної пожертвування включають наступне:
- Відстань: багато донорів віддають перевагу місцевим (а не іноземним) благодійним організаціям, людям, а не тваринам, і теперішнім поколінням, а не майбутнім.
- Статистичний ефект: дослідження показали, що співчуття часто слабшає зі збільшенням кількості жертв. Іншими словами, просити пожертви для однієї жертви, яку можна ідентифікувати, зазвичай успішніше, ніж перераховувати велику кількість жертв. (Примітка редактора: дослідження Faunalytics у 2019 році показало, що це не стосується тварин, які вирощуються на фермах — люди готові віддати однакову суму незалежно від того, чи використовується в апеляції жертва, яку можна ідентифікувати, чи велика кількість жертв.)
- Репутація: автори стверджують, що історично склалося так, що «ефективне» пожертвування важко відстежити та відобразити. Оскільки суспільство, як правило, цінує особисту жертву жертводавця над соціальною вигодою від його подарунку, це означає, що вони, швидше за все, цінують жертводавців, які дарують неефективно, але з помітними подарунками, а не тими, хто дарує ефективно, не показуючи це.
Основані на знаннях перешкоди для ефективної благодійності
Далі автори пояснюють, що хибні уявлення та когнітивні упередження також є головними проблемами для ефективної благодійності. Деякі люди, наприклад, просто не розуміють статистичних даних, що стоять за ефективними пожертвуваннями, тоді як інші вважають, що благодійні організації не можна порівнювати за ефективністю (особливо, якщо вони працюють над різними проблемами).
Поширеною помилкою є так званий «міф про накладні витрати». Багато людей вважають, що високі адміністративні витрати роблять благодійні організації неефективними, але дослідження показують, що це не так. Інші неправильні уявлення полягають у тому, що допомога великій кількості людей — це «лише крапля в морі» або що благодійні організації, які реагують на стихійні лиха, особливо ефективні, хоча насправді дослідження показують, що благодійні організації, які працюють над поточними проблемами, як правило, ефективніші.
Хоча деякі благодійні організації більш ніж у 100 разів ефективніші за середню благодійність, непрофесіонали в середньому вважають, що найефективніші благодійні організації в 1,5 рази ефективніші. Автори стверджують, що з різних причин більшість благодійних організацій неефективні, і лише деякі благодійні організації значно ефективніші за решту. Це пояснюється тим, що, на їхню думку, донори не припиняють «купити» неефективні благодійні організації так, як вони могли б перестати опікуватися неефективною компанією. Через це немає стимулу вдосконалюватися.
Заохочення ефективної пожертвування
Автори пропонують кілька пропозицій щодо подолання перерахованих вище проблем. Проблеми, засновані на знаннях, можна вирішити, розповівши людям про їхні неправильні уявлення та упередження, хоча дослідження показали неоднозначні результати для цієї стратегії. Тим часом уряди та правозахисники можуть використовувати архітектуру вибору (наприклад, зробити ефективні благодійні організації основним вибором, коли запитують донорів, кому вони хочуть надати) та стимули (наприклад, податкові пільги).
Подолання емоційних перешкод може бути більш складним, особливо тому, що це може вимагати довготривалої зміни соціальних норм щодо донорства. У короткостроковій перспективі автори зазначають, що одна стратегія може включати прохання донорів розділити свої пожертви між емоційним вибором і більш ефективним вибором.
Хоча багато людей вважають благодійність особистим, особистим вибором, заохочення донорів до більш ефективних рішень може значно допомогти незліченній кількості тварин у всьому світі. Тому захисники тварин повинні прагнути зрозуміти психологію пожертвувань і те, як формувати рішення людей щодо пожертвувань.
ПОВИНЕННЯ: Цей вміст спочатку був опублікований на faunalytics.org і не обов'язково відображати погляди Humane Foundation.
