Các chiến lược cấp độ so với các chiến lược cấp tiến trong vận động động vật: So sánh tác động nhắn tin NGO

Các tổ chức vận động động vật thường được mô tả là “người theo chủ nghĩa phúc lợi” hoặc “người theo chủ nghĩa bãi nô”. Các tổ chức phúc lợi tìm cách cải thiện việc bảo vệ động vật theo những cách nhỏ nhặt, như khuyến khích điều kiện sống tốt hơn và giảm tiêu thụ thịt. Các tổ chức theo chủ nghĩa bãi nô từ chối mọi hoạt động sử dụng động vật, cho rằng những cải tiến nhỏ không đi đủ xa và thậm chí có thể khiến việc khai thác động vật có vẻ dễ được chấp nhận hơn. Đáp lại, những người theo chủ nghĩa phúc lợi lập luận rằng công chúng sẽ từ chối những kiểu thay đổi căn bản mà những người theo chủ nghĩa bãi nô kêu gọi. Điều này đôi khi được gọi là “hiệu ứng phản ứng dữ dội” hay phản ứng - rằng khi mọi người cảm thấy bị phán xét hoặc thích những lựa chọn của họ bị hạn chế, họ sẽ tham gia nhiều hơn vào hành động bị hạn chế.

Phong trào bảo vệ quyền động vật , giống như các phong trào xã hội khác bao gồm các phong trào nữ quyền và bảo vệ môi trường, được tạo thành từ sự kết hợp của những người ôn hòa (tức là những người theo chủ nghĩa phúc lợi) và những người cấp tiến (tức là những người theo chủ nghĩa bãi nô). Điều chưa biết là hiệu quả của những phương pháp này trong việc thuyết phục công chúng thay đổi hành vi của họ như thế nào. Nghiên cứu này xem xét tác động của thông điệp phúc lợi hoặc chủ nghĩa bãi nô đối với một nhóm kiểm soát.

Những người tham gia ở Pháp lần đầu tiên được thực hiện một cuộc khảo sát trực tuyến đặt các câu hỏi về chế độ ăn uống, niềm tin chính trị, niềm tin vào các tổ chức như cảnh sát hoặc chính trị gia, mức độ hoạt động chính trị và quan điểm đạo đức của họ đối với việc tiêu thụ động vật. Trong một phiên trực tiếp vài ngày sau đó, những người tham gia chơi trò chơi ba người, trong đó mỗi người chơi nhận được €2 lúc đầu. Người chơi được thông báo rằng cứ 10 xu mà nhóm đầu tư vào một dự án dịch vụ công thì mỗi người chơi sẽ nhận được 5 xu. Người chơi cũng có thể chọn giữ €2 cho riêng mình.

Sau trò chơi, những người tham gia được chia thành ba nhóm. Một nhóm nhận được một tài liệu mô tả tác hại đối với động vật, kết luận là theo cách tiếp cận phúc lợi. Nhóm thứ hai nhận được một tài liệu giống hệt, kết luận bằng cách tranh luận về cách tiếp cận theo chủ nghĩa bãi nô. Nhóm thứ ba không nhận được tài liệu nào. Sau đó, những người tham gia được hỏi những câu hỏi tương tự về đạo đức của việc tiêu thụ động vật từ cuộc khảo sát trực tuyến.

Tiếp theo, những người tham gia được đưa ra ba quyết định để đưa ra. Đầu tiên, họ phải quyết định số tiền 10 euro sẽ giữ lại cho mình hoặc tặng cho tổ chức từ thiện bảo vệ động vật. Sau đó, họ phải quyết định xem có nên ký vào hai kiến ​​nghị có thể có trên Change.org hay không - một kiến ​​nghị kêu gọi lựa chọn bữa trưa chay ở các trường học ở Pháp và một kiến ​​nghị khác cấm nuôi gà. Cuối cùng, những người tham gia chọn đăng ký hoặc không đăng ký nhận bản tin chia sẻ thông tin và công thức nấu ăn về chế độ ăn dựa trên thực vật . Tổng cộng có 307 người tham gia vào nghiên cứu, chủ yếu là phụ nữ ở độ tuổi 22, 91% là người ăn tạp.

Nghiên cứu này cho thấy việc đọc các thông điệp theo chủ nghĩa phúc lợi và chủ nghĩa bãi nô có tác động như nhau đối với quan điểm của người tham gia về việc tiêu thụ thịt - mức giảm lần lượt là 5,2% và 3,4% - đối với quan điểm ủng hộ thịt. Bất chấp tác động này, nghiên cứu cũng phát hiện ra rằng việc đọc tài liệu về chủ nghĩa phúc lợi và chủ nghĩa bãi nô không làm thay đổi mong muốn của người tham gia là quyên góp tiền cho tổ chức từ thiện bảo vệ động vật, ký đơn kiến ​​nghị lựa chọn bữa trưa chay hoặc phản đối việc chăn nuôi gà thâm canh, hoặc đăng ký tham gia chương trình dựa trên thực vật. bản tin. Những người tham gia đọc tài liệu về chủ nghĩa bãi nô thực sự ít có khả năng thực hiện bất kỳ hoạt động nào hơn so với những người không đọc bất kỳ thông điệp ủng hộ động vật nào. Các tác giả cũng phát hiện ra rằng những người tham gia chi nhiều hơn 2 euro của họ cho trò chơi vì lợi ích cộng đồng có nhiều khả năng (7%) nói rằng họ sẽ đưa tiền cho tổ chức từ thiện bảo vệ động vật, ký đơn thỉnh nguyện ủng hộ động vật hoặc đăng ký một tổ chức từ thiện dựa trên thực vật. bản tin.

Nói cách khác, các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng việc đọc các thông điệp theo chủ nghĩa phúc lợi/chủ nghĩa bãi nô khiến người tham gia có nhiều khả năng bác bỏ các lập luận về việc tiêu thụ thịt, nhưng không ảnh hưởng (hoặc gây tổn hại) đến mong muốn tham gia vào các hành vi ủng hộ động vật của họ, như ký đơn kiến ​​nghị. Các nhà nghiên cứu giải thích điều này bằng cách dán nhãn hai loại phản ứng: hiệu ứng niềm tin và phản ứng cảm xúc . Hiệu ứng niềm tin đo lường mức độ ảnh hưởng của các thông điệp đến niềm tin của người tham gia về việc tiêu thụ động vật. Hiệu ứng phản ứng cảm xúc đo lường mức độ phản ứng tiêu cực của người tham gia đối với lời kêu gọi hành động. Bằng cách so sánh kết quả khảo sát trực tuyến với kết quả phiên trực tiếp, các nhà nghiên cứu gợi ý rằng họ có thể tách biệt hai tác động này. Họ cho thấy thông điệp của người theo chủ nghĩa phúc lợi có tác động tích cực đến niềm tin đối với các hành động ủng hộ động vật (2,16%), tác động phản ứng cảm xúc nhỏ (-1,73%) và tác động tích cực tổng thể (0,433%). Ngược lại, họ cho thấy thông điệp bãi nô có tác động tích cực đến niềm tin đối với các hành động ủng hộ động vật (1,38%), hiệu ứng phản ứng cảm xúc đáng kể (-7,81%) và tác động tiêu cực tổng thể (-6,43%).

Mặc dù nghiên cứu này cung cấp một số kết quả thú vị nhưng vẫn có một số hạn chế cần được tính đến. Đầu tiên, đối với một số phát hiện quan trọng như hiệu ứng phản ứng cảm xúc, các nhà nghiên cứu báo cáo ý nghĩa thống kê ở mức 10%, nhưng không thấp hơn. Nói tóm lại, điều này có nghĩa là những dự đoán đó có tỷ lệ sai 10% - ngay cả khi giả sử không có lỗi nào khác có thể xảy ra. Tiêu chuẩn chung cho phân tích thống kê là 5%, mặc dù một số người gần đây cho rằng tỷ lệ này thậm chí còn phải thấp hơn để tránh các hiệu ứng ngẫu nhiên. Thứ hai, nghiên cứu đo lường các hành vi ủng hộ động vật dựa trên việc những người tham gia đã ký đơn thỉnh nguyện trực tuyến, đăng ký nhận bản tin hay quyên góp cho tổ chức từ thiện. Đây không phải là thước đo lý tưởng về hành vi ủng hộ động vật vì một số người có thể không quen với công nghệ, không thích nhận bản tin trực tuyến, không sẵn lòng đăng ký email để nhận đơn thỉnh cầu trực tuyến và có thể gặp phải thư rác hoặc có thể không có tiền để quyên góp cho tổ chức từ thiện. . Thứ ba, nghiên cứu chủ yếu bao gồm các sinh viên đại học trẻ ở Pháp, phần lớn đến từ nông thôn, hầu hết (91%) ăn các sản phẩm động vật . Những nhóm dân cư khác ở các quốc gia, khu vực và nền văn hóa khác có thể có những phản ứng khác nhau đối với những thông điệp này.

Đối với những người ủng hộ động vật, nghiên cứu này đóng vai trò như một lời nhắc nhở rằng các thông điệp cụ thể phải được chọn cho những đối tượng cụ thể, vì mọi người có thể phản ứng khác nhau. Như các tác giả lưu ý, một số người tham gia được truyền cảm hứng từ thông điệp theo chủ nghĩa bãi nô nhiều hơn là thông điệp theo chủ nghĩa phúc lợi, trong khi những người khác phản ứng tiêu cực với thông điệp theo chủ nghĩa bãi nô nhưng lại phản ứng tích cực với thông điệp theo chủ nghĩa phúc lợi. Nghiên cứu này đặc biệt hữu ích cho những người ủng hộ tập trung vào các hành động phi ăn kiêng, như khuyến khích ký đơn thỉnh nguyện hoặc quyên góp cho các tổ chức từ thiện. Đồng thời, những người ủng hộ không nên kết luận rằng tất cả các thông điệp theo chủ nghĩa bãi nô đều có nguy cơ gây ra phản ứng dữ dội, vì nghiên cứu này chỉ giới hạn ở những hành vi rất cụ thể.