Aumente a eficácia de suas doações: um guia para dar mais inteligência

Quer estejam fazendo compras ou investindo, as pessoas desejam obter o máximo valor pelo seu dinheiro. No entanto, quando se trata de doações de caridade, a investigação sugere que a maioria das pessoas não parece preocupar-se com a eficácia das suas doações (por outras palavras, até que ponto as suas doações vão para ajudar os outros). Por exemplo, menos de 10% dos doadores dos EUA consideram a eficácia ao doar.

Neste relatório, os investigadores exploraram a psicologia por detrás das doações eficazes versus ineficazes, incluindo os desafios internos que impedem as pessoas de escolherem instituições de caridade que maximizem as suas doações. Eles também oferecem insights para incentivar os doadores a considerarem instituições de caridade mais eficazes no futuro.

Obstáculos emocionais para uma doação eficaz

Segundo os autores, a doação é normalmente vista como uma escolha pessoal. Muitos doadores doam para instituições de caridade às quais se sentem ligados, como vítimas que sofrem de uma doença de que os seus entes queridos também sofrem. Mesmo quando são informados de que outras instituições de caridade são mais eficazes, os doadores muitas vezes continuam a doar para causas mais familiares. Um estudo com 3.000 doadores norte-americanos mostrou que um terço nem sequer pesquisou a instituição de caridade a quem doaram.

A mesma ideia se aplica aos doadores que escolhem causas animais: os autores apontam que a maioria das pessoas prefere doar para animais de companhia , embora os animais de criação sofram em uma escala muito maior.

Outros obstáculos relacionados com a emoção à doação eficaz incluem o seguinte:

• Distância: Muitos doadores preferem doar a instituições de caridade locais (em vez de estrangeiras), a seres humanos em vez de animais e às gerações atuais em vez de gerações futuras.
• O efeito estatístico: Estudos demonstraram que a compaixão muitas vezes diminui à medida que o número de vítimas aumenta. Por outras palavras, pedir doações para uma vítima única e identificável é normalmente mais bem-sucedido do que listar um grande número de vítimas. (Nota do editor: Um estudo da Faunalytics de 2019 descobriu que o mesmo não se aplica aos animais de criação – as pessoas estão dispostas a dar a mesma quantia, quer uma vítima identificável ou um grande número de vítimas sejam usadas no recurso.)
• Reputação: Os autores argumentam que, historicamente, as doações “eficazes” podem ser difíceis de rastrear e exibir. Como a sociedade tende a valorizar o sacrifício pessoal de um doador em detrimento do benefício social da sua doação, isso significa que provavelmente valoriza os doadores que doam de forma ineficaz, mas com doações altamente visíveis, em detrimento daqueles que dão de forma eficaz e com menos para mostrar.

Obstáculos baseados no conhecimento para doações eficazes

Os autores explicam que os equívocos e os preconceitos cognitivos também são grandes desafios para uma doação eficaz. Algumas pessoas, por exemplo, simplesmente não compreendem as estatísticas por trás das doações eficazes, enquanto outras assumem que as instituições de caridade não podem ser comparadas em termos de eficácia (especialmente se estiverem a trabalhar em problemas diferentes).

Um equívoco comum é o chamado “Mito das despesas gerais”. Muitas pessoas acreditam que os elevados custos administrativos tornam as instituições de caridade ineficazes, mas a investigação mostra que não é esse o caso. Outros equívocos são que ajudar um grande número de pessoas é “apenas uma gota no oceano” ou que as instituições de caridade que respondem a catástrofes são particularmente eficazes, quando na verdade a investigação mostra que as instituições de caridade que trabalham em problemas contínuos tendem a ser mais eficazes.

Embora algumas instituições de caridade sejam 100 vezes mais eficazes do que a instituição de caridade média, os leigos, em média, pensam que as instituições de caridade mais eficazes são 1,5 vezes mais eficazes. Os autores afirmam que, em todas as causas, a maioria das instituições de caridade é ineficaz, sendo apenas algumas instituições de caridade muito mais eficazes do que as restantes. Isto acontece porque, na sua opinião, os doadores não param de “comprar” em instituições de caridade ineficazes da mesma forma que deixariam de patrocinar uma empresa ineficiente. Por causa disso, não há incentivo para melhorar.

Incentivando doações eficazes

Os autores oferecem diversas sugestões para superar os desafios listados acima. Os problemas baseados no conhecimento podem ser resolvidos educando as pessoas sobre os seus equívocos e preconceitos, embora os estudos tenham mostrado resultados mistos para esta estratégia. Entretanto, os governos e os defensores podem utilizar uma arquitectura de escolha (por exemplo, tornar as instituições de caridade eficazes uma escolha padrão quando perguntam aos doadores a quem pretendem doar) e incentivos (por exemplo, incentivos fiscais).

Superar obstáculos emocionais pode ser mais desafiador, especialmente porque pode exigir uma mudança de longo prazo nas normas sociais em torno da doação. No curto prazo , os autores observam que uma estratégia pode envolver pedir aos doadores que dividam as suas doações entre uma escolha emocional e uma escolha mais eficaz.

Embora muitas pessoas considerem as doações de caridade uma escolha pessoal e individual, encorajar os doadores a tomarem decisões mais eficazes pode ajudar muito a ajudar inúmeros animais de criação em todo o mundo. Os defensores dos animais devem, portanto, procurar compreender a psicologia por trás das doações e como moldar as decisões de doação das pessoas.