**“Ispod površine: Istraživanje stvarnosti M&S-ovih 'odabranih' mliječnih farmi”**
Marks & Spencer, ime sinonim za visoku kvalitetu i etičko dobavljanje, već se dugo ponosi svojom predanošću dobrobiti životinja. Još 2017. trgovac je dospio na naslovnice kao prvi veliki supermarket koji je prodavao 100% RSPCA Assured mlijeko—što je obećanje da nastavlja biti prvak od 2024. Prema M&S, njihovo svježe mlijeko dolazi isključivo s odabrane skupine farmi, gdje s kravama se navodno postupa pažljivo, farmeri dobivaju pravednu naknadu i održavaju se najviši standardi dobrobiti životinja. Njihove kampanje u trgovinama, zajedno sa slikama za dobar osjećaj, pa čak i gumbima koji puštaju zvukove "sretne krave", obećavaju potrošačima više od mlijeka; obećavaju duševni mir.
Ali što se događa kada reklame izblijede i nitko ih ne gleda? Pojavila se šokantna tajna istraga koja dovodi u pitanje idiličnu sliku koju je M&S pažljivo izradio. Obuhvaćajući snimke iz 2022. i 2024., ovo razotkrivanje otkriva sasvim drugačiju stvarnost - onu zlostavljanja, frustracije i okrutnosti iza zatvorenih vrata staje. U ovom postu na blogu istražit ćemo razlike između korporativnih tvrdnji i onoga što je "uhvaćeno kamerom", istražujući uznemirujuće pitanje: maskira li sjajna fasada zabrinjavajuću istinu o M&S Select Farms? Pripremite se pobliže pogledati što se krije ispod površine obećanja.
Iza etikete: Raspakiranje RSPCA Assured Promise
**RSPCA Assured obećanje**—zaštitni znak visokih standarda dobrobiti—je kamen temeljac brendiranja M&S-a od 2017. M&S ponosno reklamira da njihovo svježe mlijeko potječe isključivo s 44 odabrane farme diljem Ujedinjenog Kraljevstva, sve certificiran prema shemi **RSPCA Assured**. Njihova tvrdnja da su jedini nacionalni trgovac na malo koji nudi 100% RSPCA Assured mlijeko naglašava predanost i etičkom uzgoju i kvaliteti proizvoda. Ipak, nova snimka postavlja goruća pitanja o tome jesu li ta uvjeravanja uistinu opravdana iza zatvorenih vrata.
Na papiru, RSPCA Assured pečat znači pridržavanje strogih protokola za dobrobit životinja, osiguravajući pažljivo postupanje s kravama. M&S ističe svoje obećanje plaćanja „poštene i održive“ cijene farmerima kako bi potaknuli ulaganja u farme i krave dobrobit. Ipak, dokazi prikupljeni 2022. i 2024. govore **potpuno drugačiju priču**. Istražitelji su promatrali radnike na odabranim farmama kako se bave uznemirujućim praksama, uključujući **vučenje teladi za rep**, uvijanje kako bi se prisililo na kretanje, pa čak i **fizičko zlostavljanje metalnim predmetima**. Snimka ne samo da je u suprotnosti s idiličnim slikama u promotivnom materijalu M&S-a, već baca sjenu na vjerodostojnost same etikete RSPCA Assured.
- Provode li se standardi dobrobiti doista?
- Kakvu ulogu ima M&S u praćenju ovih praksi?
- Kako se to odražava na širu shemu RSPCA Assured?
Mirne slike bujnih, zelenih pašnjaka i krava koje nježno pasu, kao što su prikazane u M&S reklamama, oslikavaju spokojnu sliku. Međutim, **skrivene snimke dobivene 2022. i 2024. s dvije navodne "Odabrane farme"** dovode u pitanje ovu priču. Dok M&S se ponosno hvali time što je jedini nacionalni trgovac na malo koji nudi 100% RSPCA Assured mlijeko, stvarnost iza kulisa bila je manje idilična. Istražitelji su uhvatili zastrašujuće slučajeve **radnika koji loše postupaju s teladima**—vukući ih za repove i uvijajući ih kako bi prisilili kretanje. Takve radnje bile su u oštrom kontrastu s obećanjima o visokim standardima dobrobiti koji su istaknuti na ambalaži proizvoda i promotivnim materijalima.
- Radnici su viđeni kako **udaraju tele u lice** iz frustracije.
- Čovjek, nazvan “Mr. Ljut,” uhvaćen je kako je **nasrnuo na kravu oštrim metalnim predmetom** i kasnije metalnom strugalicom za pod da **udari životinje u leđa.**
- Zlostavljanje nije bilo izolirano, što sugerira **jasnu kulturu zlostavljanja**, a ne nasumično odmetničko ponašanje.
U nastavku je tablica koja sažima M&S-ove tvrdnje i otkrivena kršenja:
| Zahtjev | Stvarnost |
|---|---|
| 100% RSPCA zajamčeno mlijeko s pouzdanih farmi | Radnici koji postupaju protivno standardima RSPCA Assured |
| Zajamčeni visoki standardi dobrobiti | Kultura zlostavljanja opažena opetovano |
Iako M&S nastoji održati svoj prestižni etički brand, snimka sugerira da **neke životinje iza etikete "Select Farms" podnose bol i zanemarivanje.** Za trgovca na malo koji ulaže u "gumbiće sretnih krava" u trgovinama, oštro otkrivene stvarnosti u ovim istragama zahtijevaju ozbiljno ispitivanje.
Kultura zlostavljanja ili izolirani incidenti? Istraživanje poljoprivrednih praksi
Istraga baca svjetlo na **nepovezanost između idiličnih marketinških tvrdnji** i sumorne stvarnosti na nekim farmama koje isporučuju Marks & Spencer navodno “RSPCA Assured” mlijeko. Dok promotivni materijali obećavaju mlijeko dobiveno s "odabranih farmi koje poznajemo i kojima vjerujemo", snimke iz 2022. i 2024. otkrivaju zabrinjavajuće prakse koje pokreću ozbiljna etička pitanja. To uključuje radnike koji **vuku telad za rep**, **navlače ih da kretanje sile**, pa čak i **frustrirano udaranje životinja**. Takvi prizori u oštroj su suprotnosti s kompanijskim prikazivanjem visokih standarda dobrobiti i predanosti brizi za životinje.
No jesu li ovi incidenti rezultat **pojedinačnog odmetničkog ponašanja** ili sugeriraju **sistemske propuste**? Uznemirujuće, ponavljanje prekršaja ukazuje na potonje. Na primjer, osoba nazvana "Mr. Angry” je uhvaćen ne samo kako koristi **metalnu strugalicu za pod kao oružje** 2022., nego i nastavljajući s istim nasilnim ponašanjem 2024. Ispod je sažetak dokumentiranih prekršaja iz istrage:
| Kršenje | Godina | Lokacija farme | ||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Vukući telad za repove | 2022 | Zapadni Sussex | ||||||||||||||||
Udarac u tele
Od zvukova sretne krave do šokantnih djela: marketinška razlika
Kontrast između idiličnih marketinških tvrdnji i stvarnosti snimljene kamerom izaziva značajnu zabrinutost. **M&S ponosno izjavljuje da je njegovo mlijeko 100% RSPCA Assured**, dobiveno sa samo 44 odabrane farme koje oni "poznaju i kojima vjeruju". Njihove kampanje idu sve do instaliranja gumba u trgovinama koji reproduciraju umirujuće zvukove "sretnih krava". Ali istraživački snimci s dvije od ovih odabranih farmi oslikavaju potpuno drugačiju sliku - onu koja je daleko od vesele marketinške priče.
Nepodudarnostima tu nije kraj. Snimka je otkrila ukorijenjenu kulturu zlostavljanja. Čak i nakon dvije godine, isti pojedinac, "Gospodin Ljuti", viđen je kako nastavlja nasilje, što ukazuje na neuspjeh u rješavanju ovih problema kroz vrijeme. U nastavku je kratka usporedba promotivnih obećanja u odnosu na stvarnost na terenu:
Preporuke za transparentnost i odgovornost u maloprodajnim lancima opskrbe
Da bi maloprodajni lanci opskrbe održali povjerenje i integritet, ključna je implementacija snažnih mjera transparentnosti i odgovornosti. Na temelju nedavnih otkrića, postoje kritična područja koja zahtijevaju poboljšanje u zaštiti dobrobiti životinja i osiguravanju etičke prakse u proizvodnim sustavima:
Trgovci na malo poput M&S-a trebali bi biti primjerom, osiguravajući da njihovi opskrbni lanci odražavaju etičke ideale koje promiču u svom marketingu. Posvećenošću ovim radnjama, oni mogu ponovno izgraditi povjerenje potrošača i pokazati istinsko poštovanje prema dobrobiti životinja. Da zaključimKako dolazimo do kraja ovog istraživanja prakse koja stoji iza M&S-ovih farmi mliječnih krava “Select”, jasno je da idilična slika oslikana uglađenim reklamama i gumbima za zvuk trgovina nije baš u skladu s sumornom stvarnošću snimljenom kamerom. Tvrdnje o 100% RSPCA Assured mlijeku i predanosti visokim standardima dobrobiti na prvi pogled su uvjerljivi, ali snimke dobivene istragom postavljaju ozbiljna pitanja. Suprotstavljanje M&S-ovih marketinških poruka s navodnim zlostavljanjem i očitim nepoštivanjem standarda dobrobiti životinja na njihovim odabranim farmama tjera nas da promislimo dublje – o transparentnosti koju obećavaju trgovci na malo, o odgovornosti certifikata o dobrobiti životinja i o našim vlastitim izborima kao potrošači. Iako ishod ovih istraga zahtijeva daljnje ispitivanje, jedna stvar ostaje sigurna: rasvjetljavanje tih skrivenih stvarnosti ključni je korak u držanju kompanija odgovornima za obećanja koja daju. Dok mliječna industrija nastavlja plasirati sliku održivosti i etičkih praksi, na potrošačima, zagovornicima i nadzornicima je da zahtijevaju istinu umjesto retorike. Što je sljedeće za M&S Select Farms i standarde koje obećavaju? Samo će vrijeme—i daljnje ispitivanje—pokazati. Za sada, međutim, ova istraga služi kao jasan podsjetnik na skrivene priče koje leže ispod sjajnih etiketa i brendiranja, potičući svakoga od nas da malo bolje razmislimo o tome odakle naša hrana doista dolazi. Nedavne objave  Za životinjeOdaberite ljubaznost  Za PlanetŽivite zelenije  Za ljudeWellness na vašem tanjuru  Humane Foundation je samofinancirana neprofitna organizacija registrirana u Velikoj Britaniji (Reg br. 15077857) Cruelty.Farm je višejezična digitalna platforma koja je pokrenuta kako bi otkrila istinu koja stoji iza stvarnosti moderne poljoprivrede za životinje. Nudimo članke, video dokaze, istražni sadržaj i obrazovne materijale na više od 80 jezika kako bismo otkrili ono što tvorničko poljoprivredu želi sakriti. Namjera nam je otkriti okrutnost na koju smo postali desenzibilizirani, usaditi suosjećanje na njegovo mjesto i na kraju se educirati prema svijetu u kojem mi kao ljudi vodimo suosjećanje prema životinjama, planeti i sebi. Jezici: engleski | Afrikaans | Albanski | AMHARIC | Arapski | Armenski | Azerbejdžani | Bjeloruski | BENGALI | Bosanac | Bugarski | Brazilac | Katalonski | Hrvatska | Češki | Danski | Nizozemski | Estonski | Finski | Francuski | Gruzijski | Njemački | Grčki | Gujarati | Haitijan | Hebrejski | Hindi | Mađarski | Indonezijski | Irski | Islandski | Talijanski | Japanski | Kannada | Kazah | Kmer | Korejski | Kurdski | Luksemburgij | Lao | Litvan | Latvijski | Makedonski | Malagazija | Malaj | Malayalam | Malteški | Marathi | Mongolski | Nepali | Norveški | Panjabi | Perzijski | Poljski | Pashto | Portugalski | Rumunjski | Ruski | Samoan | Srpski | Slovački | Slovenski | Španjolski | Svahili | Švedski | Tamil | Telugu | Tadžik | Tajlandski | Filipinski | Turski | Ukrajin | Urdu | Vijetnamci | Velški | Zulu | Hmong | Maori | Kinezi | Tajvanski Autorska prava © Humane Foundation . Sva prava pridržana. Sadržaj je dostupan pod licencom Creative Commons Imenovanje-Dijeli pod istim uvjetima 4.0.
|
