Într-o lume în care oamenii se străduiesc să obțină cea mai bună valoare pentru banii lor în cumpărături și investiții, este surprinzător că același principiu nu se aplică adesea donațiilor caritabile. Cercetările indică faptul că o majoritate uluitoare a donatorilor nu iau în considerare eficiența contribuțiilor lor, mai puțin de 10% dintre donatorii din SUA ținând cont de cât de mult se îndreaptă donațiile lor pentru a-i ajuta pe alții. Acest articol analizează barierele psihologice care îi împiedică pe oameni să aleagă organizațiile caritabile cu cel mai mare impact și oferă perspective pentru a încuraja donarea mai eficientă.
Cercetătorii din spatele acestui studiu, Caviola, Schubert și Greene, au explorat obstacolele emoționale și bazate pe cunoaștere care îi determină pe donatori să favorizeze organizațiile caritabile mai puțin eficiente. Conexiunile emoționale generează adesea donații, oamenii dând pentru cauze care rezonează personal, cum ar fi bolile care îi afectează pe cei dragi, chiar și atunci când există opțiuni mai eficiente. În plus, donatorii tind să prefere organizațiile caritabile locale, cauzele umane față de cele animale și generațiile actuale față de cele viitoare. Studiul evidențiază, de asemenea, „efectul statistic”, în care compasiunea scade pe măsură ce numărul victimelor crește și provocarea de a urmări și valorifica dăruirea eficientă.
În plus, concepțiile greșite și prejudecățile cognitive complică și mai mult oferirea eficientă. Mulți donatori înțeleg greșit statisticile din spatele eficienței organizațiilor de caritate sau cred că diferite organizații de caritate nu pot fi comparate. „Mitul generalizat” îi determină pe oameni să presupună în mod greșit că costurile administrative ridicate echivalează cu ineficiență. Prin abordarea acestor concepții greșite și bariere emoționale, acest articol își propune să-i ghideze pe donatori spre a face alegeri caritabile cu mai mult impact.
Rezumat De: Simon Zschieschang | Studiu original de: Caviola, L., Schubert, S. și Greene, JD (2021) | Publicat: 17 iunie 2024
De ce atât de mulți oameni donează unor organizații de caritate ineficiente? Cercetătorii au încercat să dezlege psihologia din spatele dăruirii eficiente.
Indiferent dacă fac cumpărături sau investesc, oamenii vor să obțină cea mai bună valoare pentru banii lor. Cu toate acestea, când vine vorba de donații caritabile, cercetările sugerează că majoritatea oamenilor par să nu le pese de eficiența donațiilor lor (cu alte cuvinte, cât de „de departe” merg donațiile lor pentru a-i ajuta pe alții). De exemplu, mai puțin de 10% dintre donatorii din SUA iau în considerare eficiența atunci când donează.
În acest raport, cercetătorii au explorat psihologia din spatele dăruirii eficiente vs. ineficiente, inclusiv provocările interioare care îi împiedică pe oameni să aleagă organizații de caritate care își vor maximiza darurile. De asemenea, oferă informații pentru a încuraja donatorii să ia în considerare organizații de caritate mai eficiente în viitor.
Obstacole emoționale în calea dăruirii eficiente
Potrivit autorilor, donarea este de obicei privită ca o alegere personală. Mulți donatori oferă organizații de caritate cu care se simt conectați, cum ar fi victimele care suferă de o boală de care suferă și cei dragi. Chiar și atunci când sunt informați că alte organizații de caritate sunt mai eficiente, donatorii continuă adesea să dea unei cauze mai cunoscute. Un studiu pe 3.000 de donatori din SUA a arătat că o treime nici măcar nu a cercetat organizația caritabilă căreia i-au dat.
Aceeași idee se aplică și donatorilor care aleg cauzele animale: autorii subliniază că majoritatea oamenilor preferă să doneze animalelor de companie , chiar dacă animalele de fermă suferă la o scară mult mai mare.
Alte obstacole legate de emoții în calea dăruirii eficiente includ următoarele:
- Distanța: Mulți donatori preferă să ofere organizațiilor de caritate locale (vs. străine), oamenilor în detrimentul animalelor și generațiilor actuale față de generațiile viitoare.
- Efectul statistic: Studiile au arătat că compasiunea scade adesea pe măsură ce numărul victimelor crește. Cu alte cuvinte, solicitarea de donații pentru o singură victimă identificabilă are de obicei mai mult succes decât enumerarea unui număr mare de victime. (Nota editorului: Un studiu Faunalytics din 2019 a constatat că nu același lucru este valabil pentru animalele de fermă - oamenii sunt dispuși să dea aceeași sumă indiferent dacă în recurs sunt folosite o victimă identificabilă sau un număr mare de victime.)
- Reputație: Autorii susțin că, din punct de vedere istoric, dăruirea „eficientă” poate fi greu de urmărit și afișat. Întrucât societatea tinde să prețuiască sacrificiul personal al donatorului mai degrabă decât beneficiul social al darului lor, aceasta înseamnă că ei probabil apreciază donatorii care dăruiesc ineficient, dar cu daruri foarte vizibile, în detrimentul celor care dăruiesc eficient cu mai puțin de arătat pentru asta.
Obstacole bazate pe cunoștințe pentru a oferi eficient
Autorii continuă să explice că concepțiile greșite și părtinirile cognitive sunt, de asemenea, provocări majore pentru dăruirea eficientă. Unii oameni, de exemplu, pur și simplu nu înțeleg statisticile din spatele donației eficiente, în timp ce alții presupun că organizațiile de caritate nu pot fi comparate în ceea ce privește eficiența (mai ales dacă lucrează la probleme diferite).
O concepție greșită comună este așa-numitul „mit general”. Mulți oameni cred că costurile administrative ridicate fac organizațiile de caritate ineficiente, dar cercetările arată că nu este cazul. Alte concepții greșite sunt că a ajuta un număr mare de oameni este „doar o picătură în ocean” sau că organizațiile caritabile care răspund la dezastre sunt deosebit de eficiente, când, de fapt, cercetările arată că organizațiile caritabile care lucrează la problemele în curs tind să fie mai eficiente.
În timp ce unele organizații de caritate sunt de peste 100 de ori mai eficiente decât organizațiile caritabile obișnuite, laicii în medie cred că cele mai eficiente organizații de caritate sunt de 1,5 ori mai eficiente. Autorii susțin că, în toate cauzele, majoritatea organizațiilor de caritate sunt ineficiente, doar câteva organizații de caritate cu mult mai eficiente decât celelalte. Acest lucru se datorează faptului că, în opinia lor, donatorii nu se opresc din „cumpărături” la organizații de caritate ineficiente, așa cum ar putea înceta să patroneze o companie ineficientă. Din această cauză, nu există niciun stimulent pentru a îmbunătăți.
Încurajarea dăruirii eficiente
Autorii oferă câteva sugestii pentru a depăși provocările enumerate mai sus. Problemele bazate pe cunoștințe pot fi abordate prin educarea oamenilor cu privire la concepțiile lor greșite și părtinirile lor, deși studiile au arătat rezultate mixte pentru această strategie. Între timp, guvernele și susținătorii pot folosi arhitectura de alegere (de exemplu, transformarea organizațiilor caritabile eficiente într-o alegere implicită atunci când îi întreabă donatorilor cui doresc să ofere) și stimulente (de exemplu, stimulente fiscale).
Depășirea obstacolelor emoționale poate fi mai dificilă, mai ales că poate necesita o schimbare pe termen lung a normelor sociale privind donarea. Pe termen scurt , autorii observă că o strategie poate implica solicitarea donatorilor să-și împartă donațiile între o alegere emoțională și o alegere mai eficientă.
În timp ce mulți oameni consideră donațiile caritabile ca fiind o alegere personală, individuală, încurajarea donatorilor să ia decizii mai eficiente poate ajuta în mare măsură nenumărate animale de fermă din întreaga lume. Prin urmare, susținătorii animalelor ar trebui să încerce să înțeleagă psihologia din spatele dării și cum să modeleze deciziile de donare ale oamenilor.
Notificare: Acest conținut a fost publicat inițial pe faunalytics.org și poate să nu reflecte neapărat opiniile Humane Foundation.
