Meningkatkan efektivitas donasi Anda: Panduan untuk memberi yang lebih cerdas

Baik saat berbelanja atau berinvestasi, orang ingin mendapatkan manfaat maksimal dari uang yang mereka keluarkan. Namun, jika menyangkut donasi amal, penelitian menunjukkan bahwa kebanyakan orang tampaknya tidak peduli dengan efektivitas donasi mereka (dengan kata lain, seberapa “jauh” donasi mereka digunakan untuk membantu orang lain). Misalnya, kurang dari 10% donor AS mempertimbangkan efektivitas saat menyumbang.

Dalam laporan ini, para peneliti mengeksplorasi psikologi di balik pemberian yang efektif dan tidak efektif, termasuk tantangan batin yang menghalangi orang memilih badan amal yang akan memaksimalkan pemberian mereka. Mereka juga menawarkan wawasan untuk mendorong para donor mempertimbangkan kegiatan amal yang lebih efektif di masa depan.

Hambatan Emosional Untuk Memberi Secara Efektif

Menurut penulis, berdonasi biasanya dipandang sebagai pilihan pribadi. Banyak pendonor yang menyumbang ke badan amal yang mereka merasa terhubung, seperti korban yang menderita penyakit yang juga diderita oleh orang yang mereka cintai. Bahkan ketika mereka diberitahu bahwa badan amal lain lebih efektif, para donor sering kali terus memberikan donasinya untuk tujuan yang lebih dikenal. Sebuah penelitian terhadap 3.000 donor di AS menunjukkan bahwa sepertiganya bahkan tidak meneliti lembaga amal yang mereka berikan.

Gagasan yang sama berlaku untuk donor yang memilih tujuan hewan: penulis menunjukkan bahwa kebanyakan orang lebih memilih untuk menyumbang kepada hewan pendamping , meskipun hewan ternak menderita dalam skala yang jauh lebih besar.

Hambatan lain yang berhubungan dengan emosi terhadap pemberian yang efektif adalah sebagai berikut:

• Jarak: Banyak donor lebih memilih untuk menyumbang kepada badan amal lokal (vs. asing), manusia dibandingkan hewan, dan generasi sekarang dibandingkan generasi mendatang.
• Dampak Statistik: Penelitian menunjukkan bahwa rasa belas kasih sering kali berkurang seiring dengan meningkatnya jumlah korban. Dengan kata lain, meminta sumbangan untuk satu korban yang dapat diidentifikasi biasanya lebih berhasil daripada membuat daftar korban dalam jumlah besar. (Catatan Editor: Sebuah studi Faunalytics pada tahun 2019 menemukan bahwa hal yang sama tidak berlaku untuk hewan ternak — orang bersedia memberikan jumlah yang sama baik korban yang dapat diidentifikasi atau sejumlah besar korban digunakan dalam permohonan banding.)
• Reputasi: Para penulis berpendapat bahwa, secara historis, pemberian yang “efektif” sulit dilacak dan ditampilkan. Karena masyarakat cenderung lebih menghargai pengorbanan pribadi seorang donatur dibandingkan manfaat sosial yang diberikannya, hal ini berarti bahwa masyarakat cenderung lebih menghargai donatur yang memberi secara tidak efektif namun dengan pemberian yang sangat terlihat dibandingkan dengan mereka yang memberi secara efektif dan tidak memberikan banyak manfaat.

Hambatan Berbasis Pengetahuan Untuk Memberi Secara Efektif

Para penulis selanjutnya menjelaskan bahwa kesalahpahaman dan bias kognitif juga merupakan tantangan utama dalam memberi secara efektif. Beberapa orang, misalnya, tidak memahami statistik di balik pemberian yang efektif, sementara yang lain berasumsi bahwa badan amal tidak dapat dibandingkan dalam hal efektivitas (terutama jika mereka menangani masalah yang berbeda).

Kesalahpahaman yang umum terjadi adalah apa yang disebut “Mitos Overhead”. Banyak orang percaya bahwa biaya administrasi yang tinggi membuat kegiatan amal menjadi tidak efektif, namun penelitian menunjukkan bahwa hal tersebut tidak terjadi. Kesalahpahaman lebih lanjut adalah bahwa membantu banyak orang “hanya setetes air di lautan” atau bahwa badan amal yang memberikan bantuan terhadap bencana sangatlah efektif, padahal penelitian menunjukkan bahwa badan amal yang menangani permasalahan yang sedang terjadi cenderung lebih efektif.

Meskipun beberapa badan amal 100 kali lebih efektif daripada badan amal pada umumnya, masyarakat awam rata-rata berpikir bahwa badan amal yang paling efektif adalah 1,5 kali lebih efektif. Para penulis menyatakan bahwa sebagian besar badan amal tidak efektif, dan hanya sedikit badan amal yang jauh lebih efektif dibandingkan yang lain. Hal ini karena, dalam pandangan mereka, para donor tidak berhenti “berbelanja” pada badan amal yang tidak efektif seperti mereka berhenti mendukung perusahaan yang tidak efisien. Oleh karena itu, tidak ada insentif untuk melakukan perbaikan.

Mendorong Pemberian yang Efektif

Penulis menawarkan beberapa saran untuk mengatasi tantangan-tantangan yang disebutkan di atas. Masalah berbasis pengetahuan dapat diatasi dengan mendidik masyarakat tentang kesalahpahaman dan bias mereka, meskipun penelitian menunjukkan hasil yang beragam untuk strategi ini. Sementara itu, pemerintah dan aktivis dapat menggunakan arsitektur pilihan (misalnya, menjadikan lembaga amal yang efektif sebagai pilihan utama ketika menanyakan kepada donor siapa yang ingin mereka sumbangkan) dan insentif (misalnya, insentif pajak).

norma sosial dalam jangka panjang . Dalam jangka pendek , penulis mencatat bahwa salah satu strategi mungkin melibatkan meminta donor untuk membagi sumbangan mereka antara pilihan emosional dan pilihan yang lebih efektif.

Meskipun banyak orang menganggap pemberian amal sebagai pilihan pribadi, mendorong para donor untuk membuat keputusan yang lebih efektif dapat membantu banyak hewan ternak di seluruh dunia. Oleh karena itu, para pendukung hewan harus berusaha memahami psikologi di balik memberi dan bagaimana membentuk keputusan donasi masyarakat.